2015年８月，360營(yíng)銷研究院（soclub.cn）與360商易大數(shù)據(jù)營(yíng)銷決策平臺(tái)（shangyi.#）發(fā)布2015年第二季度化妝品行業(yè)報(bào)告，本份報(bào)告基于360大數(shù)據(jù)用戶搜索習(xí)慣，從行業(yè)搜索指數(shù)、化妝品品牌、品類搜索內(nèi)容進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)分析，并單獨(dú)加入男士化妝品品類以及檢索用戶分析，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析品牌營(yíng)銷占比，反應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)消費(fèi)趨勢(shì)，助力營(yíng)銷決策。
360發(fā)布2015Q2化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告
360大數(shù)據(jù)對(duì)化妝品行業(yè)進(jìn)行整體檢測(cè)分析后得出，截至2015年Q2季度，化妝品行業(yè)的檢索指數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，較去年同期增長(zhǎng)4.8%。在搜索內(nèi)容方面，產(chǎn)品、口碑和品牌是較受關(guān)注的內(nèi)容，三者占比之和超過90.0%，并基本保持穩(wěn)定。特別是受消費(fèi)水平提高的影響，品牌的檢索占比持續(xù)上升，在化妝品行業(yè)的重要性愈顯突出。
通過對(duì)比用戶的通用詞檢索趨勢(shì)可以看出，護(hù)膚產(chǎn)品在搜索中對(duì)季節(jié)影響反映最為突出。如面部通用詞的檢索指數(shù)的峰值出現(xiàn)在2014年二、三季度；唇部通用詞的檢索指數(shù)總體呈上升趨勢(shì)， Q4峰值明顯；而眼部通用詞的檢索指數(shù)變動(dòng)趨勢(shì)則相對(duì)平穩(wěn)。而在品牌檢索方面，高端品牌和大眾品牌的檢索趨勢(shì)基本一致，2015年二季度兩類品牌的檢索指數(shù)均出現(xiàn)顯著提升，高端品牌的檢索指數(shù)增速更快，與大眾品牌的檢索指數(shù)差異逐步縮小。
360大數(shù)據(jù)反饋品牌熱度
在接下來的化妝品品類分析中，報(bào)告從護(hù)膚品、彩妝、香氛及美發(fā)護(hù)發(fā)等多方面進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，在不同的產(chǎn)品線中都體現(xiàn)出產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)的整體趨勢(shì)。而針對(duì)近年來男性用戶對(duì)護(hù)膚化妝越來越重視的趨勢(shì)，報(bào)告將男士化妝品作為獨(dú)立產(chǎn)品類別進(jìn)行了分析。
男士化妝品首受關(guān)注
自2013年至今，男士化妝品檢索指數(shù)始終處在一個(gè)穩(wěn)步上升的階段，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)24.2%。相對(duì)女性用戶，男性消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品本身，各季度占比均維持在40%左右，對(duì)品牌的關(guān)注度則呈現(xiàn)出逐步降低的趨勢(shì)。男性用戶檢索用戶比較關(guān)注香水、潔面乳及面膜，三者合計(jì)占比超過70.0%，在功效關(guān)注度方面，控油和防曬功能是男士用戶夏季選擇化妝品的主要需求。
在最后的檢索用戶分析中，大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，好搜的化妝品檢索用戶中，女性（80.9%）、19~24歲(49.3%)，本科及以上學(xué)歷（66.5%）的用戶占比明顯偏高。而通過人群分類之后我們可以發(fā)現(xiàn)，不同人群的搜索側(cè)重點(diǎn)有著顯著的差異，比如高學(xué)歷（本科及以上）的年輕（19~24歲）男性更關(guān)注香氛和男士化妝品，青少年（19歲以下，高中及以下學(xué)歷）則更重視美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，而成熟女性對(duì)彩妝和護(hù)膚品可以算是情有獨(dú)鐘。
360大數(shù)據(jù)顯示精準(zhǔn)人群畫像
通過對(duì)化妝品檢索用戶畫像我們可以看到，好搜化妝品檢索用戶興趣廣泛，在時(shí)尚美妝、影視娛樂和3C電子三方面表現(xiàn)尤其突出。時(shí)尚美妝用戶對(duì)美容護(hù)膚關(guān)注度均較高；影視娛樂用戶更關(guān)注電影、電視?。欢?C電子類別用戶則偏好智能手機(jī)。護(hù)膚品檢索用戶偏好美容護(hù)膚、明星資訊，美發(fā)護(hù)發(fā)、香氛的檢索用戶對(duì)各類游戲和動(dòng)漫的興趣度更高，彩妝檢索用戶則更關(guān)注各類影視娛樂、星座配對(duì)和融資類資訊。
通過對(duì)用戶群體行為進(jìn)行分析，大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以在產(chǎn)品定位、功能研發(fā)、促銷推廣等方面提供有效助力，隨著360大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)不斷在功能方面進(jìn)行完善，未來將成為各行業(yè)必不可少的營(yíng)銷利器。
