融合共生 抗戰(zhàn)劇營銷模式新風(fēng)標(biāo)
隨著社會不斷發(fā)展成熟，“融合共生”現(xiàn)象漸漸取代以往的純粹“競爭”，不同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品與產(chǎn)品間的跨界合作，近年來已演變成一種流行趨勢?？v觀影視行業(yè)，電影領(lǐng)域的整合營銷現(xiàn)象極為普遍，而在電視劇領(lǐng)域，品牌與電視劇間的合作，多以硬廣式的硬性廣告植入為主，不免會讓觀眾在觀劇時產(chǎn)生一種逆反的厭煩心理。
電視劇作為一種具有文化屬性的生活產(chǎn)品，除了是休閑娛樂類的消費品外，更多兼具的職責(zé)應(yīng)該是內(nèi)涵化生活哲理的傳遞范本。作為獻(xiàn)禮反法西斯勝利70周年的精品抗戰(zhàn)劇《激戰(zhàn)》，以平民化的視角講述一群小人物浴血奮戰(zhàn)的傳奇故事，青春熱血，激情澎湃，傳遞正能量，點燃愛國情懷。據(jù)悉，《激戰(zhàn)》此次采取了“跨界助推”的模式，與某知名服裝品牌達(dá)成共識進(jìn)行合作，線上線下雙重發(fā)力，拓寬影視劇的受眾局限，力求將愛國情懷傳遞給每一位人士，《激戰(zhàn)》所傳遞的青春正能量與該知名服裝品牌的文化理念不謀而合，在“愛國”的關(guān)鍵點上也有共性，強強聯(lián)手，共同獻(xiàn)禮反法西斯勝利70周年，也是一種命中注定。
《激戰(zhàn)》跨界助推 青春熱血愛國聯(lián)盟
電視劇《激戰(zhàn)》的金牌班底制作，超強演員陣容，也讓該劇在“內(nèi)容為王”的時代脫穎而出，夯實的劇本基礎(chǔ)，集結(jié)徐佳，劉曉潔，譚凱，李小冉等實力演員的助陣，讓該劇在整體上有著質(zhì)的保障，能夠吸引品牌的目光也是理所當(dāng)然。
作為抗戰(zhàn)題材的影視劇，將青春，友情，愛情等元素巧妙融合，以平民化視角的代入感，掀起一股民族大義，浴血奮戰(zhàn)的青春熱血風(fēng)，此次與服裝品牌的跨界合作，不僅顛覆了傳統(tǒng)的消費模式，實現(xiàn)文化與時尚相融合，更重要的意義是將影視作品中傳遞的正能量內(nèi)涵持續(xù)延續(xù)，將愛國情懷融入進(jìn)服裝品牌中，以衍生品的形式，達(dá)到拓寬式傳播效果，實現(xiàn)熒幕正能量的現(xiàn)實化，在反法西斯勝利70周年之際，掀起“全民愛國”的狂潮，熒幕內(nèi)外，線上線下，開啟愛國者聯(lián)盟模式的號召感染，青春熱血，具有積極的現(xiàn)實意義。
視點聚焦 品牌效應(yīng)疊加受眾覆蓋交叉化
電視劇《激戰(zhàn)》與服裝品牌的跨界合作，抓住了兩品牌之間“愛國”的共性，實現(xiàn)了劇集內(nèi)涵與品牌內(nèi)涵的疊加式傳遞，互相借勢，雙軌傳播，讓愛國情懷更加深入人心。同時，以周邊衍生品這種模式進(jìn)行合作，不僅避免了硬廣式植入的吃力不討好，品牌因劇集播出檔期等緣故承擔(dān)的巨大風(fēng)險外，還擴大了受眾群，實現(xiàn)了受眾的交叉化，將劇集的內(nèi)涵融入進(jìn)日常生活消費中，達(dá)到了影視劇與品牌之間的雙贏局面。
《激戰(zhàn)》開抗戰(zhàn)劇題材先河的先知實踐，跨界助推，將劇中青春正能量的熱血情懷融入到現(xiàn)實的日常生活中，以周邊衍生品的形式，從點滴處感染，不僅實現(xiàn)了影視作品傳遞內(nèi)涵的現(xiàn)實化，更重要的意義是打開抗戰(zhàn)題材影視劇與其他領(lǐng)域品牌之間的一種新合作模式，勢必會成為備受熱議的視點聚焦。
