最近，VR(虛擬現(xiàn)實)這個詞很火,緣于Facebook收購了一家叫Occular的公司，也源于商業(yè)消費環(huán)境中對“體驗感”的需求在急速提升。而早期主要應(yīng)用于游戲的VR技術(shù)，現(xiàn)在開始慢慢介入商業(yè)范疇，目前國內(nèi)在該領(lǐng)域的探索，或許還處在一個較初期的階段。
易房秀,一個叫做”數(shù)字化互動營銷體驗+”的品牌引起了筆者的關(guān)注。經(jīng)過打探了解，筆者發(fā)現(xiàn)，該品牌在做的正是時下最火的VR體驗式展示系統(tǒng)。易房秀的創(chuàng)始人溫晉華表示，原先公司是做與數(shù)字圖像相關(guān)的業(yè)務(wù)，但偶然地跟家居類商家的深度溝通發(fā)現(xiàn)，很多商家在業(yè)務(wù)開展中，體驗這個環(huán)節(jié)始終是無法逾越的痛點。所以，在兩年前知道有這個VR技術(shù)后，他已經(jīng)隱約感覺到其巨大的開發(fā)價值，決定研究它在商業(yè)消費體驗上的可開發(fā)空間。一方面，溫晉華著手研究這種技術(shù)的應(yīng)用，與國外相關(guān)技術(shù)團隊不斷交流，同時組建培養(yǎng)專屬的技術(shù)研發(fā)團隊；另一方面，從家裝行業(yè)切入，思考它與家居商業(yè)模式的更多結(jié)合點，接著便有了易房秀這個構(gòu)想?？墒怯捎诋?dāng)時的VR技術(shù)尚未成熟，技術(shù)上的突破存在著一定的難度。
而在今年，這個技術(shù)終于有了突破性的發(fā)展，研發(fā)出了針對線上線下“雙線”營銷的兩個體驗式展示系統(tǒng)：虛擬體驗館和移動體驗館。
據(jù)介紹，易房秀的虛擬體驗館是VR技術(shù)結(jié)合PC運行環(huán)境，配合觸屏、投影儀、或虛擬現(xiàn)實眼鏡、手套等穿戴設(shè)備，展現(xiàn)立體的4D視覺效果，讓用戶置身現(xiàn)實場景的同時，即時看到商品的多種組合和搭配方案，提升用戶的購買欲望和提高決策的效率。
而移動體驗館，則是以移動設(shè)備作為主要的互動行銷展示系統(tǒng)，以海量數(shù)據(jù)庫集成場景試配系統(tǒng)，形成即時效果搭配。廠家只需把自身的產(chǎn)品植入系統(tǒng)中，即可獲得一個品牌專屬的移動產(chǎn)品庫。據(jù)說，這個只需不到0.1m2展示空間的移動產(chǎn)品庫，5分鐘可提供超過1000萬種產(chǎn)品解決方案，讓換家具隨時像換衣服一樣方便。
易房秀創(chuàng)始人溫晉華介紹，兩款產(chǎn)品可以說是為家裝類品牌的終端商家度身訂制的，它們秉承了“體驗+”的理念，用3D數(shù)字化營銷的展示方式，希望為商家與用戶搭建一個更有效和更高效的溝通方式。廠家有了這個工具，可以將概念產(chǎn)品植入場景試水市場，獲得訂單再進行量產(chǎn)，有效解決庫存問題；實體商家通過這個工具，為顧客創(chuàng)造了一個自主體驗的購物過程，促成高成交；對于顧客，不再局限在有限的空間內(nèi)想象產(chǎn)品的實際匹配度，而是即時便捷地看到了效果。
值得一提的是，移動體驗館已經(jīng)有品牌在實體銷售中應(yīng)用，據(jù)說反響非常不錯；更有不同領(lǐng)域的家裝品牌聞訊而來了解更多，而且這種顛覆未來的商業(yè)消費方式，也引得了風(fēng)投的關(guān)注與側(cè)目，看來潛力無限。
