喜達(dá)屋酒店與度假酒店國(guó)際集團(tuán)（紐交所代碼：HOT）旗下的豪華精選? (The Luxury Collection?) 品牌宣布推出主題為 “酒店：目的地釋義”的全球廣告形象片，并將正式啟動(dòng)品牌形象提升營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的第一階段。這是繼2011年后，豪華精選首度耗資數(shù)百萬(wàn)美元推出全新品牌廣告片，彰顯品牌一貫聞名的奢華體驗(yàn)之旅和全新打造的視覺(jué)形象與品牌標(biāo)識(shí)。與此同時(shí)，喜達(dá)屋與眾多酒店業(yè)主將共同斥資近7億美元致力于拓展全球酒店數(shù)量及提升酒店品質(zhì)。這其中包括對(duì)舊金山皇宮豪華精選酒店等地標(biāo)性酒店翻新改造，對(duì)布拉格奧古斯汀酒店等多個(gè)標(biāo)志性經(jīng)典酒店進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換，納入豪華精選品牌旗下，以及中國(guó)大連一方城堡豪華精選酒店等新酒店的隆重開(kāi)業(yè)。
喜達(dá)屋酒店與度假酒店國(guó)際集團(tuán)臨時(shí)首席執(zhí)行官Adam Aron說(shuō)，“在美國(guó)及全球范圍內(nèi)，豪華精選品牌正步入一個(gè)重要的發(fā)展階段。喜達(dá)屋正大力投資豪華精選品牌，致力于提升品牌知名度，向賓客們演繹豪華精選酒店精心打造的非凡品質(zhì)旅程。我們十分清楚，品牌具備莫大的潛力。隨著豪華精選品牌在今年年底晉身全球最大的豪華酒店品牌，此次囊括全新廣告片及品牌形象的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，也致力于聚焦品牌、提升關(guān)注度?！?
在接下去的12個(gè)月中，喜達(dá)屋將斥資400萬(wàn)美元用于投放平面與數(shù)字媒體廣告。全新品牌廣告形象片不僅展示了一家家酒店及所在目的地的獨(dú)特風(fēng)采，更彰顯了賓客在充滿傳奇故事的豪華精選酒店與度假村度過(guò)的那些集魅力與濃厚目的地精髓于一體的純正奢華體驗(yàn)。由著名攝影師Troy House從賓客的角度拍攝的全新廣告形象大片，活力涌動(dòng)，新穎別致。比如，米蘭加利亞易克斯?fàn)柡廊A精選酒店的大片取景于歷史悠久的米蘭中央火車(chē)站，埃爾謝戈里斯卡爾侯爵豪華精選酒店的照片則在16世紀(jì)建造的圣安德烈斯大教堂的鐘樓進(jìn)行拍攝。直至今年年底，豪華精選還將陸續(xù)為此次全球廣告拍攝增添新的目的地，下一站將去到新德里、齋浦爾、阿格拉、舊金山及斯科茨代爾。
豪華精選酒店及度假村全球品牌領(lǐng)導(dǎo)人霍海博說(shuō)，“今年對(duì)豪華精選品牌而言，是里程碑式的一年。我們正在籌備大量酒店開(kāi)業(yè)，業(yè)主在認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值后，合作需求也在不斷攀升。借此契機(jī)，我們順勢(shì)推出品牌新形象以更貼切地詮釋體驗(yàn)性的奢華。本次新品牌形象的推廣計(jì)劃旨在突出酒店：目的地釋義，致力于幫助賓客成為真正的探索者，收藏每一份珍貴體驗(yàn)，感悟傳奇故事?！?
豪華精選品牌同時(shí)揭曉了新的品牌標(biāo)識(shí)，靈感來(lái)自雕刻印章的精美手工工藝，以凸版印刷字形的式樣呈現(xiàn)，烘托品牌的卓越品質(zhì)。2016年，新設(shè)計(jì)將應(yīng)用于官方網(wǎng)站、酒店內(nèi)部宣傳物料及品牌標(biāo)志。
