卡地亞突然開通電商平臺 奢侈品牌抱團(tuán)做電商
在沒有任何征兆的情況下，卡地亞(Cartier)前天中午在中國正式開通電商平臺，當(dāng)日卡地亞官方微信發(fā)布信息，卡地亞在線精品店上線。不過有業(yè)界人士表示，點(diǎn)開在線銷售的產(chǎn)品，頓時覺得價格混亂，讓消費(fèi)者難于適從，不過電商的確是奢侈品未來的一個重要渠道，而現(xiàn)在卡地亞這一重量級品牌的加入，將迅速產(chǎn)生跟隨效應(yīng)，將給整個行業(yè)真正的變化，新的時代毫不留情地開始了。
麥肯錫曾公布數(shù)據(jù)顯示，線上銷售占市場總量的4％，并以奢侈品行業(yè)整體增速的兩倍在增加。如果持續(xù)以這個速度增長，5年后，奢侈品行業(yè)的線上消費(fèi)額能夠達(dá)到200億歐元。相信誰看到這樣的數(shù)字都會心動，卡地亞母公司歷峰也不例外，雖然旗下已有一家電商，但顯然對這個龐大的奢侈品帝國來說還不夠。
近年來，圍繞奢侈品集團(tuán)的幾乎沒有好消息。以奢侈品三大巨頭之一的歷峰為例，先是由于亞洲新興市場低迷，旗下包括卡地亞在內(nèi)的部分品牌被迫加入調(diào)價隊伍，隨后，2014-2015財年財報顯示，集團(tuán)凈利潤出現(xiàn)了5年來的首次下跌，公司高管帶頭降薪，員工將實施凍結(jié)薪酬增長。而有分析人士認(rèn)為，包括裁員在內(nèi)的成本縮減計劃在所難免，而電商可能成為他們業(yè)績增長的新的發(fā)展機(jī)會。
卡地亞是繼百達(dá)翡麗（Patek Philippe）之后第二個公開在香港市場降價的高端鐘表品牌，卡地亞將此次全球調(diào)價的原因歸為最近歐元匯率的異常大幅波動，這和香奈兒在歐洲漲價、中國地區(qū)降價的調(diào)價理由如出一轍。無論是香港和內(nèi)地同價，還是這次突然的開通電商，卡地亞都是希望可以借網(wǎng)購平臺推出性價比高的產(chǎn)品，給疲軟的市場注入一針強(qiáng)心劑。
根據(jù)畢馬威公布的一份聯(lián)合中國網(wǎng)購消費(fèi)的調(diào)查，受惠于智能手機(jī)普及率的持續(xù)快速增長，中國的網(wǎng)上和移動奢侈品消費(fèi)已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買。
較早前Bernstein分析師Mario Ortelli表示：“這個行業(yè)終于從線上跳到了線下?！監(jiān)rtelli預(yù)計在下一個十年內(nèi)，9%的奢侈品銷售都將在線上完成，該比例幾乎是去年份額的兩倍，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是賺取收益的戰(zhàn)場。隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動端進(jìn)行商品瀏覽和購買，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)的關(guān)鍵所在。這也解釋了為什么LVMH集團(tuán)旗下15大時尚和皮革制品品牌Fendi會在今年建立自己的電商網(wǎng)站。
法國巴黎銀行分析師LucaSolca也曾表示，線上的時尚和奢侈品市場已經(jīng)越來越重要了，特別是當(dāng)奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。中國市場已經(jīng)被滲透了，市場前沿的地位已被占據(jù)，所以他們正在尋找其他更多的成長機(jī)會。在給予消費(fèi)者線上購買的便利，以及與線下商店的無縫連接方面，在過去幾年內(nèi)，中國區(qū)銷售增長了30%，預(yù)計這種高速增長會繼續(xù)維持。
