卡地亞突然開通電商平臺 奢侈品牌抱團做電商
在沒有任何征兆的情況下，卡地亞(Cartier)前天中午在中國正式開通電商平臺，當日卡地亞官方微信發(fā)布信息，卡地亞在線精品店上線。不過有業(yè)界人士表示，點開在線銷售的產品，頓時覺得價格混亂，讓消費者難于適從，不過電商的確是奢侈品未來的一個重要渠道，而現在卡地亞這一重量級品牌的加入，將迅速產生跟隨效應，將給整個行業(yè)真正的變化，新的時代毫不留情地開始了。
麥肯錫曾公布數據顯示，線上銷售占市場總量的4％，并以奢侈品行業(yè)整體增速的兩倍在增加。如果持續(xù)以這個速度增長，5年后，奢侈品行業(yè)的線上消費額能夠達到200億歐元。相信誰看到這樣的數字都會心動，卡地亞母公司歷峰也不例外，雖然旗下已有一家電商，但顯然對這個龐大的奢侈品帝國來說還不夠。
近年來，圍繞奢侈品集團的幾乎沒有好消息。以奢侈品三大巨頭之一的歷峰為例，先是由于亞洲新興市場低迷，旗下包括卡地亞在內的部分品牌被迫加入調價隊伍，隨后，2014-2015財年財報顯示，集團凈利潤出現了5年來的首次下跌，公司高管帶頭降薪，員工將實施凍結薪酬增長。而有分析人士認為，包括裁員在內的成本縮減計劃在所難免，而電商可能成為他們業(yè)績增長的新的發(fā)展機會。
卡地亞是繼百達翡麗（Patek Philippe）之后第二個公開在香港市場降價的高端鐘表品牌，卡地亞將此次全球調價的原因歸為最近歐元匯率的異常大幅波動，這和香奈兒在歐洲漲價、中國地區(qū)降價的調價理由如出一轍。無論是香港和內地同價，還是這次突然的開通電商，卡地亞都是希望可以借網購平臺推出性價比高的產品，給疲軟的市場注入一針強心劑。
根據畢馬威公布的一份聯合中國網購消費的調查，受惠于智能手機普及率的持續(xù)快速增長，中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網絡渠道購買。
較早前Bernstein分析師Mario Ortelli表示：“這個行業(yè)終于從線上跳到了線下?！監(jiān)rtelli預計在下一個十年內，9%的奢侈品銷售都將在線上完成，該比例幾乎是去年份額的兩倍，互聯網不僅僅是賺取收益的戰(zhàn)場。隨著越來越多的消費者轉向移動端進行商品瀏覽和購買，網絡已經成為了獲取消費者數據的關鍵所在。這也解釋了為什么LVMH集團旗下15大時尚和皮革制品品牌Fendi會在今年建立自己的電商網站。
法國巴黎銀行分析師LucaSolca也曾表示，線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了，特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。中國市場已經被滲透了，市場前沿的地位已被占據，所以他們正在尋找其他更多的成長機會。在給予消費者線上購買的便利，以及與線下商店的無縫連接方面，在過去幾年內，中國區(qū)銷售增長了30%，預計這種高速增長會繼續(xù)維持。
