在觀眾的千呼萬(wàn)喚中，《奔跑吧兄弟》第三季終于開播了。時(shí)隔一年，《奔跑吧兄弟》已成為觀眾最期待的節(jié)目之一，更因?yàn)椤叭苄□r肉”——鹿晗的加盟使得跑男第三季備受矚目。節(jié)目延遲開播傷了不少觀眾的心，但是第一期節(jié)目首播后，“果然沒白等”和“鹿晗好帥”的呼聲此起彼伏。
“小鮮肉”鹿晗的跑男首秀不出意外地成為第一期的最大亮點(diǎn)。這位集超高顏值、超高人氣、超高運(yùn)動(dòng)天賦于一身的新成員，在開播前就吸引了眾多觀眾的關(guān)注。首期節(jié)目中鹿晗不負(fù)眾望，一身紅衣化身蓋世美男，賣得一手好顏。引得被“帥哭了”的AngelaBaby忍不住大贊鹿晗“顏值擔(dān)當(dāng)”。而以瘋狂追星聞名的鹿晗粉絲們則更是在微博上放出狠話——“跑男所有的贊助商品牌都應(yīng)該找鹿晗代言”，并@各個(gè)品牌官方微博，不禁讓人感嘆“小鮮肉”的強(qiáng)大魅力。
所有品牌都找鹿晗代言固然只是年輕粉絲們的一句笑談，然而在《奔跑吧兄弟》第三季的贊助商中，有不少品牌是從第一季一直伴隨跑男們一路跑下來(lái)的。其中不少品牌商看中的就是跑男節(jié)目的積極向上和充沛活力，這樣的贊助定位也讓一些老品牌走出了市場(chǎng)新思路。
他就是國(guó)民男裝品牌——海瀾之家。近些年，作為服裝業(yè)的領(lǐng)頭羊，海瀾之家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上動(dòng)作不少，通過一些列的動(dòng)作把原本固化在人們心中偏成熟的品牌形象，逐步塑造成了老少皆宜、品類完整的“男人衣柜”形象。既有成熟大氣的正裝，也有活潑多彩的休閑服飾。從上一季奔跑吧兄弟明星同款服裝在品牌電商平臺(tái)售賣火爆，到今年11.11海瀾之家天貓官方旗艦店，即將在晚間22:00發(fā)起的奔跑吧兄弟明星同款戰(zhàn)袍限量放送活動(dòng)，都足以看出品牌對(duì)節(jié)目市場(chǎng)以及消費(fèi)者市場(chǎng)的深入洞察。作為三季節(jié)目官方服裝贊助的海瀾之家格外引人注目，品牌的不少單品與年輕人的口味也日趨吻合，不難看出品牌在年輕化道路上的成功轉(zhuǎn)型。
近年來(lái)，海瀾之家針對(duì)年輕人群進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，不僅積極進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)；更組織精兵強(qiáng)將，開發(fā)更年輕時(shí)尚的產(chǎn)品。近幾年的款式設(shè)計(jì)個(gè)性而不張揚(yáng)，簡(jiǎn)約中注重細(xì)節(jié)。既引領(lǐng)時(shí)尚潮流，又有著經(jīng)典傳承。在包裝和營(yíng)銷上也更加年輕化、趣味化。今年夏天，一面35米長(zhǎng)的巨型“Hi-T彩虹墻”出現(xiàn)在上海地鐵站。上百件海瀾之家Hi-T擺放成一道彩虹風(fēng)景，巨大、炫彩的視覺沖擊賺足了眼球，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注。同期推出的“來(lái)一罐Hi-T”活動(dòng)打破服裝常規(guī)的包裝售賣方式，將Hi-T裝在易拉罐里放入自動(dòng)售賣機(jī)，讓消費(fèi)者自助購(gòu)買。這種自由新趣、不拘一格的營(yíng)銷方式很快便受到了年輕消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
數(shù)據(jù)顯示，在《奔跑吧兄弟》的固定收視人群中，有近五成是90后，另外還有三成80后以及一成00后，《奔跑吧兄弟》在年輕人心目中的地位可見一斑。海瀾之家從第一季起就作為《奔跑吧兄弟》的贊助商，陪著年輕人們度過了一個(gè)又一個(gè)周五的夜晚。此次鹿晗的加盟，在拉高顏值、拉低年齡線的同時(shí)，也吸引了更多年輕人，尤其是鹿晗粉絲們的關(guān)注。這些聲勢(shì)浩大的“蘆葦”，憑借著驚人的力量，迅速攻陷各大貼吧、社區(qū)和論壇，更是直接在微博上@海瀾之家，要求其“擇良辰吉日，遞上代言”。群體龐大、組織有序、聲音響亮，令人驚訝。
鹿晗是否會(huì)成為海瀾之家新的代言人？我們不得而知。不過以海瀾之家近幾年對(duì)年輕市場(chǎng)的投入之勢(shì)和鹿晗巨大的粉絲效應(yīng)，簽下鹿晗贏得更多年輕人的認(rèn)可，不失為一招好棋。
