博柏利 - PixelFormula
個(gè)人奢侈品市場(chǎng)-即皮具，時(shí)裝，鐘表，珠寶，香水和名牌化妝品-在2015年的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到2530億歐元，按浮動(dòng)匯率計(jì)算全年增幅達(dá)到13%，但如果按固定匯率計(jì)算則“只有1%至2%”。
而按固定匯率計(jì)算，這個(gè)增幅在2014年為3%，在2013年則達(dá)到7%。
報(bào)告指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，奢侈品游客選擇商品價(jià)格更優(yōu)惠的全新消費(fèi)目的地，以及“貨幣市場(chǎng)前所未有的波動(dòng)”，這些都對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成了負(fù)面影響。
報(bào)告指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，奢侈品游客選擇商品價(jià)格更優(yōu)惠的全新消費(fèi)目的地，以及“貨幣市場(chǎng)前所未有的波動(dòng)”，這些都對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成了負(fù)面影響。
她還表示，“在此環(huán)境下，奢侈品牌的挑戰(zhàn)就在于需要學(xué)會(huì)在極為波動(dòng)和難以預(yù)測(cè)的環(huán)境中生存發(fā)展”。
中國(guó)仍然是奢侈品行業(yè)的最大消費(fèi)者（31%的市場(chǎng)份額，相比之下，美國(guó)是24%，歐洲則是18%），但他們卻開始離開香港，澳門等傳統(tǒng)的購(gòu)物目的地，“而是轉(zhuǎn)向歐洲，南韓，日本，以此享受匯率浮動(dòng)所帶來的價(jià)格優(yōu)惠”。
因此奢侈品牌的迫切需要“制訂合適價(jià)格的策略”，并“評(píng)估如何減少波動(dòng)效應(yīng)”，例如根據(jù)游客數(shù)量調(diào)整庫(kù)存管理。
