雙十一百雀羚以1.08億元單日銷(xiāo)售額摘得全網(wǎng)促銷(xiāo)第一名的佳績(jī)，也成為了全球第一家一天能賣(mài)一個(gè)億的化妝品單店。試問(wèn)為什么百雀羚能取勝，這一切并非偶然，2013年國(guó)母彭麗媛參訪坦桑尼亞時(shí)，曾將百雀羚作為國(guó)禮相贈(zèng)，讓這個(gè)百年老品牌受到大幅關(guān)注，百雀羚非常珍惜成為國(guó)禮的這份至尊榮耀，但這對(duì)于雄心壯志的百雀羚而言?xún)H僅只是一個(gè)開(kāi)始。
國(guó)禮之后，百雀羚不忘初心，通過(guò)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)不斷的輸出品牌文化價(jià)值，尤其通過(guò)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一系列大動(dòng)作緊緊抓住當(dāng)下的消費(fèi)主力軍80后和90后等品牌塑造活動(dòng)來(lái)鞏固自己的民族草本品牌領(lǐng)先地位，提升知名度和美譽(yù)度。
不驕不躁，專(zhuān)注做好產(chǎn)品
能力越大，責(zé)任越大，國(guó)禮是至高無(wú)上的榮耀，在質(zhì)量上更是不容有失。百雀羚以天然安全為核心，借助草本之力，賦予消費(fèi)者天然安全的東方之美。為把產(chǎn)品品質(zhì)做到極致，將天然草本的理念最大化，從草本精華成分的創(chuàng)新提取到產(chǎn)品配方的精心研制，乃至產(chǎn)品包裝，形成一個(gè)完整的“草本產(chǎn)業(yè)鏈”體系,讓產(chǎn)品真正達(dá)到既天然又安全。以匠人之心，嚴(yán)格把控產(chǎn)品，正是百雀羚的制勝之道。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)緊抓80、90后
一個(gè)誕生至今84年的品牌，如何保持容顏不老？除了產(chǎn)品本身有著良好的使用體驗(yàn)和效果，在品牌價(jià)值塑造方面要保持年輕的心態(tài)，并永遠(yuǎn)與年輕的消費(fèi)者站在一起。
近年來(lái)百雀羚持續(xù)圍繞年輕的構(gòu)建各種溝通平臺(tái)。從2012年開(kāi)始百雀羚已經(jīng)連續(xù)三年獨(dú)家特約《中國(guó)好聲音》，通過(guò)這一平臺(tái)，讓無(wú)數(shù)的中國(guó)年輕人對(duì)百雀羚品牌有了廣泛的認(rèn)知。在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)端，百雀羚不斷依靠《中國(guó)好聲音》各個(gè)明星展開(kāi)嵌入式營(yíng)銷(xiāo)，拉近自己與明星粉絲的距離感。
此外在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中，還斥資首席特約中國(guó)最具人氣的娛樂(lè)節(jié)目王《快樂(lè)大本營(yíng)》，通過(guò)這筆市場(chǎng)投入，緊緊鎖定了80和90后年輕人群。
在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上下足了功夫。圍繞著80、90后目標(biāo)消費(fèi)群，百雀羚通過(guò)將“電視、網(wǎng)絡(luò)、微博及以傳統(tǒng)展會(huì)”等形式進(jìn)行了卓有成效的結(jié)合，達(dá)成品牌傳播和促銷(xiāo)信息的傳遞，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售與品牌的有效互動(dòng)。
奇跡創(chuàng)造，絕非一日之功，不忘初心的品牌企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)不斷前行，終將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的波濤中平穩(wěn)前行，做百年民族品牌，在世界的舞臺(tái)上，展示國(guó)粹東方之美。
