從“百家爭鳴”到“貓狗大戰(zhàn)”, “雙十一”為商家和大眾帶來的倦怠感,在2015這個最癢的第七年已經(jīng)不言而喻。反觀被譽為美國“雙十一”的“黑色星期五”,在近年來越發(fā)被人們所關(guān)注。無論是促銷的力度、產(chǎn)品的品質(zhì)、還是美譽度,在國內(nèi)都仍處于蜜月期。
"七年之癢”的“雙十一”要重燃激情必須“找到細分的增量市場”,而對于入華僅三年的黑色星期五來說,只需“激活龐大的存量市場”,便可輕而易舉地擄獲中國消費者的芳心——這兩個市場便是正在中國迅速崛起的“全球購”。三年前,尚品網(wǎng)就看到了這個消費趨勢的變化,將黑色星期五引入中國,成為國內(nèi)電商當(dāng)中“第一個吃螃蟹的人”。
作為美國圣誕采購日的“黑色星期五”,是美國全年最火爆的購物狂歡節(jié)。每年11月第4個星期五這天,美國的商場都會推出大量的打折和優(yōu)惠活動,以在年底進行最后一次大規(guī)模的促銷。美國的公司也全部放假,連公交車也會全部停運,去商場購物只能選擇自駕或步行。很多消費者們?yōu)榱藫屬彽阶畋阋说纳唐罚璩勘汩_始在商場門口排好了長隊,甚至為了搶得當(dāng)天掃貨的頭位,提前幾天就在商店外搭起了帳篷。
黑色星期五在中國的影響力,也正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物流、以及中國海淘市場的擴大而迅速膨脹。據(jù)BigData-Research調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2015年,我國海淘市場規(guī)模將達2400億元,同比增速為60%,海淘族人數(shù)可增長到2400萬人。與此同時,這部分龐大的消費力也正在從“散戶”代購轉(zhuǎn)向跨境“正規(guī)軍”。
目前,國內(nèi)跨境購市場主要有三種方式:1.直接在海外網(wǎng)站上購買;2.通過國內(nèi)平臺電商購買;3.通過國內(nèi)自營垂直電商購買。第一種也是最原始的海淘方式,需要過語言關(guān)以及忍受漫長的轉(zhuǎn)運物流;第二種如天貓國際,需要用戶對商家進行火眼金睛的甄別;第三種如尚品網(wǎng),通過與海外品牌商系統(tǒng)對接,建立海外轉(zhuǎn)運倉庫,從而規(guī)避了支付、售后等購物障礙以及假貨等質(zhì)量問題。
作為首個將“黑五”概念引入國內(nèi)的電商,尚品網(wǎng)在成立之初就開始重視并開始著手整合供應(yīng)鏈,將時尚消費有明顯價格優(yōu)勢的歐美地區(qū)貨源進行整合,隨著2013年年底跨境電商一系列政策的推出,加速了這項業(yè)務(wù)的推進,最終尚品網(wǎng)于2015年正式推出全球購業(yè)務(wù)。目前尚品網(wǎng)已經(jīng)與數(shù)百家海外品牌商跨境整合,通過B2B商業(yè)合同批量直采,直接打破了品牌的區(qū)域定價壟斷。尚品網(wǎng)已經(jīng)規(guī)?;瘜崿F(xiàn)了“歐洲同季,同款,同價”,且陽光報關(guān)5-7日極速達,樹立了行業(yè)新標(biāo)桿,一躍成為成為業(yè)內(nèi)最成熟的海外購電商平臺。
三年來,尚品網(wǎng)的“黑色星期五”漸漸將其在美國的火爆延燒到了中國。今年,為防止消費高峰過于集中,尚品網(wǎng)的黑五活動將從11月26日0點開始,一直持續(xù)到11月30號,開展包括滿減福利、千元禮包、整點秒殺、5折專區(qū)等多種促銷組合,讓消費者不出國門,就能享受到與全球同步的低價、以及高品質(zhì)的消費體驗,將“全球最好的時尚帶回中國”。