近期國內(nèi)手機(jī)行業(yè)里，風(fēng)頭正勁的ivvi時尚手機(jī)剛剛完成了簽約趙麗穎，一周年慶典等大動作之后，近日又對外宣布：將攜手騰訊，圍繞年度熒屏大戲《羋月傳》展開深度營銷合作——包括QQ空間、視頻、娛樂門戶、數(shù)碼門戶及企鵝FM等在內(nèi)的騰訊各平臺資源都將與ivvi時尚手機(jī)捆綁在一起，以今年歲末最具分量的影視劇IP《羋月傳》為契機(jī)，展開一系列立體的深度合作和社會化營銷。同時，ivvi此次與騰訊就《羋月傳》營銷上達(dá)成的合作，也是對國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品在與影視劇IP之間營銷合作方式的一種嶄新嘗試。
品牌高度契合強(qiáng)IP深度合作
據(jù)了解，在《羋月傳》傳播期間，ivvi品牌將與獲得該劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻、獲得《羋月傳》4部逾300集廣播劇獨(dú)家版權(quán)的企鵝FM，以及QQ空間、騰訊門戶等多方面優(yōu)質(zhì)資源展開全面合作。
ivvi并非國內(nèi)首個嘗試與熱門影視作品及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作的手機(jī)品牌，但其與騰訊、《羋月傳》合作的方式則并不僅僅只是過去司空見慣的廣告投放，而是涵蓋話題傳播分享、IP衍生品（改編廣播?。┮约懊餍欠劢z互動在內(nèi)的多種形式與傳播途徑。一方面，這是傳統(tǒng)硬廣投放這一最古老營銷方式收益比日益下降的結(jié)果，但另一方面，同時也是因為ivvi時尚手機(jī)同騰訊品牌、騰訊旗下各大產(chǎn)品所擁有的廣大用戶有著較高的契合度——同樣年輕，追求時尚，同樣關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。而品牌屬性的契合，無疑是營銷開啟深度合作的必要前提。
借力年度大劇打造全民精品
《羋月傳》是導(dǎo)演鄭曉龍繼《甄嬛傳》后與孫儷的二度合作，也常被外界稱作《甄嬛傳》姊妹篇，未開播便已收獲近20萬百度指數(shù)，覆蓋人群逾億，其聲勢之大，顯然已蓋過當(dāng)下任何在播或即將開播的其它同期電視劇作品。同時，騰訊更是動用了包括騰訊視頻、企鵝FM、QQ空間、QQ音樂、騰訊娛樂門戶等一系列優(yōu)質(zhì)資源來為該劇的傳播提供臂助。
其中，作為國內(nèi)最大社交平臺的QQ空間有著龐大的用戶群體，并在二三線市場有著極佳的覆蓋率——這一點也與ivvi時尚手機(jī)的全國渠道布局十分貼合。而騰訊視頻、QQ音樂、企鵝FM、騰訊娛樂門戶，同樣都是當(dāng)代年輕人最為熱衷的互聯(lián)網(wǎng)聚集地，依托上述騰訊旗下資源平臺展開深度營銷合作，對于主打年輕受眾群體的ivvi來說無疑是一著妙棋。
當(dāng)然，無論是《羋月傳》，還是ivvi時尚手機(jī)，拋開營銷傳播因素，其自身過硬的品質(zhì)也同樣是不可或缺——在消費(fèi)人群（收視人群）日益理性的時代，一切拋開產(chǎn)品（作品）品質(zhì)談營銷的行為最終勢必只是曇花一現(xiàn)。
精準(zhǔn)品牌定位ivvi鐘愛女神
不久前，ivvi剛剛高調(diào)宣布了簽約另一部年度大戲《花千骨》主演、國民女神趙麗穎為形象代言人，并發(fā)布了以她在劇中角色命名的全新產(chǎn)品ivvi“小骨”和“小骨pro”，如今，同樣是由“女神”級的女星孫儷擔(dān)綱的《羋月傳》又成為了ivvi同騰訊展開營銷合作的重要契機(jī)，ivvi品牌對于能夠在熒屏上獨(dú)當(dāng)一面，在傳播當(dāng)中一呼百應(yīng)的“女神”似乎是情有獨(dú)鐘。
而在ivvi鐘愛“女神”的背后，則是該品牌對自身產(chǎn)品屬性的精準(zhǔn)定位，是對目標(biāo)人群的精確把握——以二三線市場為發(fā)端，逐步包圍一線市場的ivvi，其受眾群體恰與《花千骨》、《羋月傳》這類由一線女星擔(dān)綱的本土題材國產(chǎn)影視劇的觀眾人群有著極高的重疊度。
總而言之，ivvi與騰訊之間借助《羋月傳》的傳播所展開的一系列合作，打破了數(shù)碼產(chǎn)品借助熱門影視作品進(jìn)行營銷時的陳舊習(xí)慣，不再局限于播出冠名、貼片廣告等基本形式，而是以更全面，更加立體化的社會化營銷來聚焦目標(biāo)受眾的關(guān)注，為更多后繼者嘗試此類營銷合作模式開創(chuàng)了全新的模式。
而更值得玩味的是，《羋月傳》劇情描述的正是有著“灰姑娘”一般身世的羋月如何一步步從落魄公主華麗轉(zhuǎn)身成為執(zhí)政皇后、皇太后，而ivvi手機(jī)則在過去一年間，在血海一般的國內(nèi)手機(jī)市場從寂寂無聞，到占有率前20名，未來一年目標(biāo)更是直至行業(yè)三甲，與騰訊深度攜手展開營銷合作的ivvi能否成為本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的“羋月”，演繹一出屬于自己的《羋月傳》，頗值得期待。
