近期國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)里，風(fēng)頭正勁的ivvi時(shí)尚手機(jī)剛剛完成了簽約趙麗穎，一周年慶典等大動(dòng)作之后，近日又對(duì)外宣布：將攜手騰訊，圍繞年度熒屏大戲《羋月傳》展開(kāi)深度營(yíng)銷(xiāo)合作——包括QQ空間、視頻、娛樂(lè)門(mén)戶、數(shù)碼門(mén)戶及企鵝FM等在內(nèi)的騰訊各平臺(tái)資源都將與ivvi時(shí)尚手機(jī)捆綁在一起，以今年歲末最具分量的影視劇IP《羋月傳》為契機(jī)，展開(kāi)一系列立體的深度合作和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，ivvi此次與騰訊就《羋月傳》營(yíng)銷(xiāo)上達(dá)成的合作，也是對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品在與影視劇IP之間營(yíng)銷(xiāo)合作方式的一種嶄新嘗試。
品牌高度契合強(qiáng)IP深度合作
據(jù)了解，在《羋月傳》傳播期間，ivvi品牌將與獲得該劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻、獲得《羋月傳》4部逾300集廣播劇獨(dú)家版權(quán)的企鵝FM，以及QQ空間、騰訊門(mén)戶等多方面優(yōu)質(zhì)資源展開(kāi)全面合作。
ivvi并非國(guó)內(nèi)首個(gè)嘗試與熱門(mén)影視作品及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)合作的手機(jī)品牌，但其與騰訊、《羋月傳》合作的方式則并不僅僅只是過(guò)去司空見(jiàn)慣的廣告投放，而是涵蓋話題傳播分享、IP衍生品（改編廣播?。┮约懊餍欠劢z互動(dòng)在內(nèi)的多種形式與傳播途徑。一方面，這是傳統(tǒng)硬廣投放這一最古老營(yíng)銷(xiāo)方式收益比日益下降的結(jié)果，但另一方面，同時(shí)也是因?yàn)閕vvi時(shí)尚手機(jī)同騰訊品牌、騰訊旗下各大產(chǎn)品所擁有的廣大用戶有著較高的契合度——同樣年輕，追求時(shí)尚，同樣關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。而品牌屬性的契合，無(wú)疑是營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟深度合作的必要前提。
借力年度大劇打造全民精品
《羋月傳》是導(dǎo)演鄭曉龍繼《甄嬛傳》后與孫儷的二度合作，也常被外界稱作《甄嬛傳》姊妹篇，未開(kāi)播便已收獲近20萬(wàn)百度指數(shù)，覆蓋人群逾億，其聲勢(shì)之大，顯然已蓋過(guò)當(dāng)下任何在播或即將開(kāi)播的其它同期電視劇作品。同時(shí)，騰訊更是動(dòng)用了包括騰訊視頻、企鵝FM、QQ空間、QQ音樂(lè)、騰訊娛樂(lè)門(mén)戶等一系列優(yōu)質(zhì)資源來(lái)為該劇的傳播提供臂助。
其中，作為國(guó)內(nèi)最大社交平臺(tái)的QQ空間有著龐大的用戶群體，并在二三線市場(chǎng)有著極佳的覆蓋率——這一點(diǎn)也與ivvi時(shí)尚手機(jī)的全國(guó)渠道布局十分貼合。而騰訊視頻、QQ音樂(lè)、企鵝FM、騰訊娛樂(lè)門(mén)戶，同樣都是當(dāng)代年輕人最為熱衷的互聯(lián)網(wǎng)聚集地，依托上述騰訊旗下資源平臺(tái)展開(kāi)深度營(yíng)銷(xiāo)合作，對(duì)于主打年輕受眾群體的ivvi來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一著妙棋。
當(dāng)然，無(wú)論是《羋月傳》，還是ivvi時(shí)尚手機(jī)，拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)傳播因素，其自身過(guò)硬的品質(zhì)也同樣是不可或缺——在消費(fèi)人群（收視人群）日益理性的時(shí)代，一切拋開(kāi)產(chǎn)品（作品）品質(zhì)談營(yíng)銷(xiāo)的行為最終勢(shì)必只是曇花一現(xiàn)。
精準(zhǔn)品牌定位ivvi鐘愛(ài)女神
不久前，ivvi剛剛高調(diào)宣布了簽約另一部年度大戲《花千骨》主演、國(guó)民女神趙麗穎為形象代言人，并發(fā)布了以她在劇中角色命名的全新產(chǎn)品ivvi“小骨”和“小骨pro”，如今，同樣是由“女神”級(jí)的女星孫儷擔(dān)綱的《羋月傳》又成為了ivvi同騰訊展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作的重要契機(jī)，ivvi品牌對(duì)于能夠在熒屏上獨(dú)當(dāng)一面，在傳播當(dāng)中一呼百應(yīng)的“女神”似乎是情有獨(dú)鐘。
而在ivvi鐘愛(ài)“女神”的背后，則是該品牌對(duì)自身產(chǎn)品屬性的精準(zhǔn)定位，是對(duì)目標(biāo)人群的精確把握——以二三線市場(chǎng)為發(fā)端，逐步包圍一線市場(chǎng)的ivvi，其受眾群體恰與《花千骨》、《羋月傳》這類(lèi)由一線女星擔(dān)綱的本土題材國(guó)產(chǎn)影視劇的觀眾人群有著極高的重疊度。
總而言之，ivvi與騰訊之間借助《羋月傳》的傳播所展開(kāi)的一系列合作，打破了數(shù)碼產(chǎn)品借助熱門(mén)影視作品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的陳舊習(xí)慣，不再局限于播出冠名、貼片廣告等基本形式，而是以更全面，更加立體化的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)聚焦目標(biāo)受眾的關(guān)注，為更多后繼者嘗試此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)合作模式開(kāi)創(chuàng)了全新的模式。
而更值得玩味的是，《羋月傳》劇情描述的正是有著“灰姑娘”一般身世的羋月如何一步步從落魄公主華麗轉(zhuǎn)身成為執(zhí)政皇后、皇太后，而ivvi手機(jī)則在過(guò)去一年間，在血海一般的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從寂寂無(wú)聞，到占有率前20名，未來(lái)一年目標(biāo)更是直至行業(yè)三甲，與騰訊深度攜手展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作的ivvi能否成為本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的“羋月”，演繹一出屬于自己的《羋月傳》，頗值得期待。
