曾經(jīng)紅極一時的諾基亞淡淡退出了人們的視野，現(xiàn)在又重回手機(jī)市場，究竟會掀起怎樣的血雨腥風(fēng)呢?
諾基亞從1865年發(fā)展至今，從默默無聞到業(yè)界老大，再到慘淡退出，期間經(jīng)歷了漫長的歲月。
首先我們來看一下諾基亞的慘淡退出手機(jī)市場的過程：
2011年對于諾基亞來說是絕對是慘痛的一年，2011年2月11日，微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。同年的4月，諾基亞宣布將塞班系統(tǒng)的所有開發(fā)和技術(shù)支持外包給埃森哲公司，自己將不再參與塞班的開發(fā)和技術(shù)支持。2011年12月22日，諾基亞宣布放棄Symbian名稱。而這一切的到來都是蘋果手機(jī)與安卓系統(tǒng)的產(chǎn)生而到導(dǎo)致的。
2008年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機(jī)操作系統(tǒng)：Android，成為了市場新的變革，由iPhone和Android引導(dǎo)的智能手機(jī)風(fēng)潮成為市場主流，諾基亞公司連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置被終結(jié)，排名到了第三;而諾基亞在2011年智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)從2010年的33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋果和三星。
諾基亞在其本國芬蘭市場上的受歡迎程度也銳減，市場份額從76%降至31%。諾基亞公司不得不尋求新的出路。
從2011年到2013年諾基亞與微軟合作后，想要重新奪回手機(jī)霸主地位，但在經(jīng)歷了垂死掙扎了兩年后，似乎效果并不明顯，終于在2013年9月3日上午宣布，微軟宣布將以約71.7億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，以及大批專利組合。
曾經(jīng)紅極一時的諾基亞就這樣淡淡退出了人們的視眼。
最近的一條新聞曝出諾基亞明年要重返智能手機(jī)市場，早在今年7月份，諾基亞官方就發(fā)布聲明稱將會重返智能手機(jī)市場，但在經(jīng)歷里時間的洗禮后，此消息早已被業(yè)界淡忘。
重返市場，實力并不堪憂
據(jù)悉，諾基亞重新回到手機(jī)市場的首款產(chǎn)品代碼為NokiaC1，硬件配置尚不清楚，但從網(wǎng)上曝光的產(chǎn)品圖來看，這款手機(jī)外觀風(fēng)格簡約;而從運行界面看，可能是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng)。諾基亞有可能會生產(chǎn)兩種版本的C1來滿足不同用戶的需求。
或許諾基亞在經(jīng)過兩年的養(yǎng)精蓄銳，早已做好重回手機(jī)市場的準(zhǔn)備，但面對國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和的狀態(tài)，諾基亞還有什么籌碼能讓自己力挽狂瀾呢?
無論是過去還是現(xiàn)在，諾基亞從來就不只是一家手機(jī)生產(chǎn)商，它在美國有1.6萬個通訊專利權(quán)、4500個待審?fù)ㄓ崒＠跉W洲確定與待審專利合計達(dá)2萬個。諾基亞持有4G LTE專利比重達(dá)19%，這也表示，任何手機(jī)廠商制造4G手機(jī)都已繞不開諾基亞，這跟一眾豪氣沖天的國內(nèi)手機(jī)廠商有著本質(zhì)區(qū)別。
諾基亞能連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一，靠的就是手機(jī)質(zhì)量和業(yè)界的口碑，但由于用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，諾基亞沒能與時俱進(jìn)，慘遭用戶淘汰。
或許有的人會想，如果當(dāng)時諾基亞的系統(tǒng)換成安卓，也許還不會遭到用戶的淘汰。但筆者想說的是，連我們這一般人都能想到的問題，諾基亞擁有那么頂尖的研發(fā)團(tuán)隊會想不到嗎?
情懷才是壓力
如今的國內(nèi)手機(jī)市場，品牌越來越多，性價比也越來越高，面對手機(jī)市場的競爭慘烈，諾基亞急需一個新鮮產(chǎn)品來吸引消費者的眼球。而諾基亞選擇在此時重出江湖，或許正是看到了這一點，但這對于諾基亞來說也是有風(fēng)險的。
諾基亞在此前銷售手機(jī)時，積累了一定的口碑效應(yīng)，但這都是基于塞班系統(tǒng)，安卓和IOS還沒能讓用戶接受的時候，或者說是還沒能培養(yǎng)起用戶習(xí)慣的時候，雖然外媒稱近來諾基亞開始招聘安卓技術(shù)人員，新手機(jī)可能運行的是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng)，這并不代表諾基亞就能重奪手機(jī)霸主地位。
因為剛開始，或許消費者會基于情懷去購買諾基亞，但面對蘋果和三星的打壓，國產(chǎn)手機(jī)的虎視眈眈，如果諾基亞在使用上不能給消費者很好的體驗，這必將給諾基亞以重創(chuàng)：既不能讓新的消費用戶存留，又影響了諾基亞原有的用戶口碑。
諾基亞的此次復(fù)出，本身就是頂著巨星的光環(huán)去做事情，自然而然的就成了奪冠大熱門，這也就無形中也給了諾基亞壓力，如果小心翼翼，失去了創(chuàng)新的膽量，那么自然也就沒有了看頭。
雖然不少八零后是用著諾基亞長大的，但諾基亞也不能倚老賣老，一定要有自己的核心競爭力，要做出更好的產(chǎn)品，這樣才能讓自己利益不敗之地，重奪手機(jī)霸主地位!
[來源：中國經(jīng)營網(wǎng)]
