圣誕節(jié)、元旦、轉(zhuǎn)眼又是新年，一年的節(jié)日讓送禮的人百思不得其解，買什么才能不爛大街、不被嫌棄、不被忽視，還能有內(nèi)涵有檔次有品位？這不是一道無解的題，送手表，完全滿足所有人的需求。
手表？別不信!根據(jù)Premiere Lab調(diào)研出品的《2015中國年末送禮市場洞察趨勢》顯示，手表位列收禮人最想收到的禮物第一名，送禮人最喜愛的第四名。
面對(duì)茫茫表款，億萬的網(wǎng)友到底愛買哪些表？大腕出品《2015網(wǎng)民熱購表款榜單》，為你排出網(wǎng)絡(luò)上最具搜索和銷售人氣的表款，2015新興的選表購表APP工具“大腕選表”綜合了百度搜索指數(shù)、天貓品牌交易指數(shù)、京東交易指數(shù)、腕表垂直平臺(tái)熱度指數(shù)、大腕選表熱度指數(shù)對(duì)手表型號(hào)單品進(jìn)行評(píng)分，并參考了品牌官方微博、微信平臺(tái)等對(duì)于品牌排名進(jìn)行加權(quán)。此榜單能讓你清楚地了解大伙兒都在網(wǎng)上買什么手表，想買表不出錯(cuò)，這個(gè)是最佳參考。大腕出品《2015網(wǎng)民熱購表款榜單》共計(jì)105款手表型號(hào)和市場價(jià)參考，想要查看請(qǐng)到各大應(yīng)用市場下載“大腕選表”APP查看。
品牌分析：網(wǎng)友熱購與品牌主打，南轅北轍
傳統(tǒng)鐘表品牌：
看到每個(gè)品牌最受歡迎的單品，我和小伙伴真是驚呆了，這真心與品牌想讓大家買的表款南轅北轍，一年幾千萬的廣告費(fèi)都飄到哪里去了？
天梭主推TOUCH COLLECTION，消費(fèi)者卻還停留在爛大街好幾年的力洛克；美度主推DONNA，消費(fèi)者卻還是愛買老款的貝倫賽麗；浪琴主推康鉑系列，消費(fèi)者卻還關(guān)注著名匠、軍旗這些款式。更不要說勞力士、豪雅、卡地亞這些品牌了，新款腕表的影子都沒看到，品牌推廣人看到這些想必心都碎成渣了……天上飄來五個(gè)字：腫么會(huì)這樣！
說明，廣告宣傳的受眾角度還是不同的，而且范圍有限，信息的傳播具有滯后性。很多二三城市的人無法了解到最新表款的信息，而被大家口口相傳的老款式，反而會(huì)更加受重視。不過，換個(gè)角度思考，有些經(jīng)典表款還真是給力啊，火了這么多年。大腕從另一個(gè)角度分析，很多瑞士鐘表品牌遲遲不敢正式向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，對(duì)于品牌授權(quán)和渠道管理也采取保守態(tài)度，也是造成目前網(wǎng)絡(luò)市場相對(duì)混亂的原因。
時(shí)尚潮流品牌：
時(shí)尚潮流一直是手表里的永恒趨勢，這個(gè)市場備受年輕人關(guān)注，從網(wǎng)民最愛的TOP105中可以看到卡西歐一直是時(shí)尚腕表的市場贏家，阿瑪尼、斯沃琪、CK（凱文克萊）均出現(xiàn)在榜單的第一陣營，今年最紅最夯的DW似乎是瞬間風(fēng)靡一時(shí)，刮起了北歐簡約潮流風(fēng)，簡單搭配的帆布帶腕表賣到千元以上的價(jià)位，也顯示出時(shí)尚品牌的價(jià)值不容小覷。
國內(nèi)鐘表品牌：
國內(nèi)鐘表品牌天王、海鷗、羅西尼等，依然在線上具有廣闊的市場，相比瑞士腕表，他們更是占據(jù)了天時(shí)地利，均是品牌授權(quán)銷售，所以老百姓買著放心。作為國民手表海鷗的陀飛輪，以5萬元以上的親民價(jià)位也榮登榜單中段，讓我們看到民族品牌的希望。這些國產(chǎn)品牌充分了解中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)，價(jià)格親民、款式經(jīng)典、廣告打得深入身心，怎能擋得住剁手黨的買買買！還記得“天王表為您報(bào)時(shí)……”
網(wǎng)友分析：盲目選表，理性花錢
網(wǎng)友以何為標(biāo)準(zhǔn)去買表？價(jià)格低、東西好、品牌優(yōu)？雖說用戶看似是貨比三家在下單，但其實(shí)都是表象，因?yàn)樗麄儔焊恢涝趺刺?。因?yàn)閷?duì)于表，大部分人真的不懂。不信，問問身邊的朋友，能立即說出三個(gè)瑞士表品牌嗎？能講出石英表跟機(jī)械表的區(qū)別嗎？你覺得天梭跟天王哪個(gè)好？這個(gè)問題經(jīng)常出現(xiàn)在百度問答當(dāng)中，也反應(yīng)著大眾對(duì)手表知識(shí)的極度匱乏。
首先，基于對(duì)于品牌和手表這個(gè)行業(yè)的了解程度，消費(fèi)者買表之前很可能是一無所知或者只是略知一二。所以購買的主要因素是看款式，好看就可以。
其次就是價(jià)格，大部分人選擇網(wǎng)絡(luò)購買無非就是便宜和方便，從榜單中可以看到，五千及以下的表款非常受歡迎，昂貴的手表，一般消費(fèi)者都會(huì)謹(jǐn)慎選擇網(wǎng)購。所以大腕建議大家，選表之前要對(duì)品牌做一定的了解，才能保證物有所值。
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商戶分析：品牌都是浮云，賺錢才是王道
在手機(jī)或者電腦這么小的方寸之間最能夠吸引用戶的就是圖片，網(wǎng)購的店家最會(huì)利用優(yōu)點(diǎn)，精美的圖片加上秒殺、特賣，總會(huì)吸引一批消費(fèi)者的關(guān)注。
在淘寶框搜“手表”兩個(gè)字，出現(xiàn)在第一頁的肯定是銷售較多的百元手表，而且圖片還是蠻搶眼的。反而，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)像卡地亞、寶璣這種高端品牌，甚至也不會(huì)有那么多高冷的旗艦店。
另外，電商對(duì)于品牌、單品的布局也會(huì)有一定的局限性。有些品牌不給經(jīng)銷商供貨，商戶的上架商品會(huì)受到限制；電商賣貨容易千篇一律，例如天梭力洛克，在天貓、京東、萬表，任何一家賣表的網(wǎng)站，大家都不約而同地在賣同一款表。
以上，大腕選表闡述了2015年網(wǎng)購熱潮背后千絲萬縷的影響，我們本著嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度為您做出理性的分析。網(wǎng)民的行為顯示消費(fèi)的變化趨勢，表圈的動(dòng)態(tài)也反映著經(jīng)濟(jì)的走勢。在各種變化之中，智慧選表，總能找到滿足消費(fèi)者的最佳禮物。
