跨年晚會(huì)是衛(wèi)視混戰(zhàn)，也是觀眾手中的遙控器大戰(zhàn)。前晚，湖南、浙江、江蘇、東方、北京等多家衛(wèi)視推出了跨年晚會(huì)，精彩的畫面讓觀眾看花了眼：這邊有十年后重聚的“超女”，那邊是“跑男團(tuán)”和甜蜜的“冰晨戀”，還有BigBang、孫燕姿、“古惑仔”等一大波紅人在不同衛(wèi)視的輪番轟炸。混戰(zhàn)之后自然要對收視率進(jìn)行考核，據(jù)昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視在此次跨年晚會(huì)中收視奪冠，浙江和江蘇位列二三位，三家衛(wèi)視的收視率皆破2，即有超過兩千萬人完整的收看了該臺(tái)被調(diào)查時(shí)段的節(jié)目。
收視表現(xiàn)三足鼎立
2015到2016年的跨年夜，除央視外，只有湖南、浙江、江蘇3家衛(wèi)視獲得了跨年晚會(huì)的牌照。但在2015年的最后一天，多家衛(wèi)視還是打起“擦邊球”，加入跨年的歡樂時(shí)光。從成績表現(xiàn)上看，這次跨年大戰(zhàn)呈現(xiàn)了三足鼎立的趨勢，湖南衛(wèi)視連續(xù)11年取得豐收，CSM50城收視率3.145%，成為唯一一臺(tái)破3的晚會(huì)。緊隨其后浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，分別取得2.650%和2.213%的成績，雙雙破2。而東方、北京兩家衛(wèi)視，由于錯(cuò)時(shí)播出，收獲了1.492%和1.217%。
在時(shí)長方面，江蘇衛(wèi)視當(dāng)天從《新聞聯(lián)播》 結(jié)束就切入跨年演唱會(huì)時(shí)間，一直延續(xù)到1月1日的0:51，總時(shí)長有五個(gè)多小時(shí)；湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也有四個(gè)多小時(shí)的超長直播。相比之下，正在播出《羋月傳》的東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視則打出差異牌，在黃金時(shí)段繼續(xù)播出這部收視率驕人的作品，于21:30左右才正式開始進(jìn)入跨年特別節(jié)目。
至于以往坊間流傳的“賠錢辦跨年”的說法，今年各家衛(wèi)視也顯得很有底氣。從陣容和熱度上看，各家衛(wèi)視都大量啟用了自有綜藝節(jié)目和獨(dú)播電視劇的主演，性價(jià)比十足。而從社會(huì)效應(yīng)上說，晚會(huì)主題也都很正能量，浙江衛(wèi)視還專門設(shè)置了公益募捐環(huán)節(jié)。而湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)導(dǎo)演沈欣此前也表示，跨年收入肯定超過投入，“藝人更多看重我們的情誼和平臺(tái)”。
甜蜜與情懷齊飛
拼陣容、拼創(chuàng)意、拼舞臺(tái)，為了跨年夜，各家衛(wèi)視都使出渾身解數(shù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三臺(tái)衛(wèi)視跨年收視高峰來自于BigBang在湖南衛(wèi)視的跨年演出，峰值份額為28.25%。從當(dāng)晚的網(wǎng)絡(luò)討論來看，觀眾對情侶檔亮相的“甜蜜牌”以及綜藝藝人齊聚的“情懷牌”十分買賬，口碑和效應(yīng)都不錯(cuò)。
其中，在深圳舉行的浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，一方面繼續(xù)以“跑男團(tuán)”的熱情吸引觀眾，并將常駐7名成員與那英、筷子兄弟、阿牛等混搭組合； 另一方面還反復(fù)打“甜蜜牌”，如鄧超、Angelababy、鄭愷都隔空向愛人表白，王祖藍(lán)和妻子李亞男牽手獻(xiàn)唱，范冰冰和李晨合唱的《愛情電影》更被指是當(dāng)晚最大爆點(diǎn)。
湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則在坐擁人氣明星的同時(shí)，大打“情懷牌”。首屆“超女”三甲李宇春、周筆暢、張靚穎在當(dāng)年比賽的主題曲中同臺(tái)，勾起眾多觀眾的青春回憶。江蘇衛(wèi)視的孫燕姿、S.H.E、“古惑仔”，也被指是觀眾回到“少年時(shí)代”的點(diǎn)睛之筆。而東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也不忘緊追熱點(diǎn)。前者坐擁胡歌和靳東兩位人氣男星，他們更是接力上臺(tái)：一個(gè)唱起成名曲《六月的雨》，一個(gè)則玩起了搖滾。而后者則充分利用《羋月傳》的熱度，請來了“羋月家族”，吸引了一批電視劇忠實(shí)觀眾。
“假唱”再成關(guān)鍵詞
范冰冰、李晨、賈乃亮、王凱等眾多影視藝人亮相跨年晚會(huì)，由于他們的專業(yè)并不在唱歌，其中不乏有許多人是臨時(shí)開嗓。電視機(jī)前的觀眾辨別他們真唱還是假唱，成為“數(shù)星星”之外的又一消遣，微博大V更津津樂道于表演中藝人的“車禍現(xiàn)場”（走音）。
不過，對于假唱說法，各家衛(wèi)視都表示否認(rèn)。顯而易見的是，有些失誤的表演者反而經(jīng)由意外“自證清白”。在湖南跨年演唱會(huì)上，井柏然耳返沒有打開，導(dǎo)致他聽不到聲音，幾乎一張嘴就陷入“車禍”。事后井柏然心情也難以平復(fù)，還發(fā)微博向觀眾致歉。在江蘇跨年晚會(huì)現(xiàn)場，掀起懷舊風(fēng)潮的孫燕姿在演唱第一首歌《直來直往》時(shí)不慎摔倒，被伴舞及時(shí)扶起。因?yàn)檫@一跌，孫燕姿還漏掉了一句歌詞，真唱名副其實(shí)。在浙江衛(wèi)視跨年的鹿晗，今年保持了比較穩(wěn)定的水平，但也有觀眾指出，他在演唱時(shí)出現(xiàn)了落字錯(cuò)詞。而在東方衛(wèi)視演唱的胡歌，由于當(dāng)天感冒，也被觀眾發(fā)現(xiàn)帶了較重的氣息音。
總之，幾家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)為收視率使出了渾身解數(shù)，但衛(wèi)視的未來不僅僅要看你的收視率，更要看你給市場傳播了哪些作品、制造了哪些產(chǎn)品、影響了哪些風(fēng)潮。
