隨著人民消費水平的不斷提高，中國的奢侈品市場也越來越受到國際一線品牌的重視。農(nóng)歷新年將至，各大奢品紛紛瞄準中國市場推出猴年限量款產(chǎn)品。一大波猴子來襲，消費者頗為應(yīng)接不暇。
作為奢品代表的Dior每年限量款都是當季的時尚風向標，今年也為迎合中國新年特別推出了生肖款配飾。中國紅被大面積運用，造型也可謂獨特，比起以往的高冷路線，Dior今年明顯更接地氣。
LV在奢品界的一席之地從來不可撼動，今年的生肖款配飾設(shè)計新穎，風格別致。這款鍍金鑲嵌施華洛世奇的生肖飾品雖然不貼近中國風，但是仿佛外星猴的造型也稱得上別具匠心。
除Dior、LV外，Piaget、Breguet、江詩丹頓、寶珀、肖邦等國際大牌也紛紛乘猴年東風，推出了自己的生肖款。來自德國的舒適內(nèi)衣品牌sloggi，更是憑借猴年概念異軍突起，不僅引領(lǐng)了生肖款的時尚風潮，更在互動營銷領(lǐng)域取得了不俗的戰(zhàn)績。
舒適內(nèi)衣時尚來襲
生肖內(nèi)衣是sloggi每年冬季主打款。2015年底推出的猴子系列，不僅保持品牌一貫堅持的舒適特性，更增添時尚設(shè)計元素。不同形態(tài)的小猴子被印在內(nèi)衣上，既俏皮別致，又帶有對中國農(nóng)歷猴年的滿滿祝福。幾張名為“猴子來了”的動態(tài)海報引爆社交媒體平臺，這正是sloggi為推廣冬季生肖款內(nèi)衣而做的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷。sloggi從代言人、內(nèi)容及互動體驗入手，豐富的推廣形式讓消費者耳目一新。
明星資源點燃粉絲熱情
2015年，sloggi選擇唐嫣作為中國地區(qū)首位形象代言人，唐嫣清新舒適的氣質(zhì)與品牌調(diào)性高度吻合，其超高人氣更是為品牌推廣錦上添花。在“猴子來了”活動當中，唐嫣與sloggi生肖猴親密互動，不僅生動地傳遞了品牌的舒適特性，更以喜慶活潑的GIF形式被網(wǎng)友作為聊天表情廣泛傳播。
時尚互動促進自主傳播
作為舒適內(nèi)衣品牌，sloggi一向注重與消費者進行互動，除店內(nèi)的舒適體驗，sloggi在本次“猴子來了”活動中也開發(fā)趣味性朋友圈小游戲，把可愛的猴子形象與新年對消費者的不同祝福聯(lián)系起來，通過招桃花、送子、開運和招財?shù)炔煌S愿小猴，讓消費者直接參與抽獎互動，贏取舒適好禮。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞品牌精神
為更直觀地傳遞品牌理念，sloggi在內(nèi)容方面精耕細作，在微信等平臺進行了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推廣，將品牌與時下流行元素及消費者感興趣的話題結(jié)合，從文藝、情感、娛樂、星座等多角度進行品牌推廣，取得了超乎預(yù)期的良好傳播效果。
sloggi作為國際知名內(nèi)衣品牌黛安芬旗下的時尚內(nèi)衣寵兒，將歐洲的內(nèi)衣“舒適之道”帶到中國，主張每天每時每刻都能享受舒適的內(nèi)衣穿著體驗。2016年，sloggi將繼續(xù)倡導內(nèi)衣舒適理念，開展新穎別致、互動性強的品牌活動，讓更多女性穿上sloggi，做舒服的自己！
