臨近年底，小到個(gè)人生活，大到國(guó)家規(guī)劃，免不了總結(jié)和展望一番。電子煙作為一個(gè)新興產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，每年風(fēng)風(fēng)雨雨不斷，到年底回看，不免有恍若隔世的即視感，而試圖眺望，也多是一頭霧水。這篇文章，希望通過對(duì)過去一年電子煙的發(fā)展歷程，梳理脈絡(luò)，從而看到更清晰的2016。
主機(jī)技術(shù)篇
主機(jī)在2015的發(fā)展，一個(gè)字總結(jié)，就是“猛”，兩個(gè)字總結(jié)，那就是“更猛”。市場(chǎng)三個(gè)層面，廠家，經(jīng)銷商和消費(fèi)者，對(duì)電池功率的追求在今年無疑達(dá)到了一個(gè)新高度。
主機(jī)的功率競(jìng)賽，從年初20-30w為主流，一路升級(jí)到年底50-75w，而且頻頻出現(xiàn)150-200w的產(chǎn)品。此情此景，不禁讓人聯(lián)想起幾年前電腦行業(yè)的CPU頻率競(jìng)爭(zhēng)，或是這幾年智能手機(jī)的跑分比拼。如此產(chǎn)品策略，是否具備長(zhǎng)期生命力暫且不表，但對(duì)于諸多電子煙廠商而言，無疑在今年的產(chǎn)品運(yùn)作中，注入了十足的興奮劑。這說明，在一個(gè)新興而缺乏權(quán)威的市場(chǎng)中，出現(xiàn)一個(gè)在某種程度上可以區(qū)分產(chǎn)品好壞和先進(jìn)程度的指標(biāo)，對(duì)于行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，無疑是巨大的。
溫控技術(shù)普及，也是今年電子煙電池的一大特色，但受限于霧化芯材質(zhì)要求和準(zhǔn)確性困擾，溫控技術(shù)在成為熱點(diǎn)的同時(shí)，并沒有真正形成強(qiáng)大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)然，我們不否定溫控技術(shù)的意義，畢竟，電子煙主機(jī)技術(shù)對(duì)用戶體驗(yàn)提升的終極奧義，就是能準(zhǔn)確控制發(fā)熱絲溫度，從而形成穩(wěn)定和準(zhǔn)確的口感。但這一目標(biāo)，在溫控技術(shù)取得進(jìn)一步突破前，恐怕還只能是一個(gè)美好的心愿。
更高的功率，更高的功率，更高的功率，這是我們對(duì)2015電子煙電池發(fā)展的總體印象。
霧化器技術(shù)篇
相對(duì)主機(jī)技術(shù)發(fā)展的單調(diào)，霧化器雖然沒有太大本質(zhì)革新，但總體倒是呈現(xiàn)了百花齊放的改進(jìn)方向。自2014年鸚鵡螺和subohm霧化器風(fēng)靡以來，低阻值已經(jīng)成為了新興霧化器的標(biāo)配。但最早期的subohm霧化器缺陷也非常明顯，漏油，注油繁瑣，吸氣控制略顯不足等，影響了消費(fèi)者對(duì)低阻霧化器的信心。
因此2015年，各個(gè)廠家在漏油控制，上部注油，吸嘴吸氣控制，霧化芯置入方式等方面，都做出了明顯的改進(jìn)，這些也極大推動(dòng)了低阻霧化器最終成為市場(chǎng)的主流選擇，為大多數(shù)使用者所接受。這帶給我們的啟示是，一味性能突破，只能形成熱點(diǎn)但無法使產(chǎn)品真正普及，只有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，真正平衡用戶體驗(yàn)和性能的關(guān)系，才能讓產(chǎn)品為大多數(shù)人所接受。
消費(fèi)者需要的，不是一個(gè)炫酷的概念，而是能踏踏實(shí)實(shí)能帶來穩(wěn)定和品質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品。越來越精細(xì)的細(xì)節(jié)，這是我們對(duì)2015電子煙霧化器發(fā)展的總體印象。
外設(shè)篇
以Coil Master為代表的外設(shè)品牌崛起，無疑是2015年電子煙市場(chǎng)的又一個(gè)亮點(diǎn)。這也是電子煙市場(chǎng)不斷成熟和發(fā)展的側(cè)面證明。消費(fèi)者選擇更加多元，個(gè)性表達(dá)需求更加明顯，必然決定產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)類型越來越多。
這也提示諸多電子煙廠家和品牌，其實(shí)電子煙的發(fā)展創(chuàng)新空間很大，沒必要一味把注意力集中在所謂“好賣”“熱賣“的產(chǎn)品上，而是需要不斷加深對(duì)電子煙使用者需求的進(jìn)一步了解，從而創(chuàng)造出更有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，這才是真正能為廠商和消費(fèi)者都帶來好處的雙贏思維。
實(shí)體店：
2015年是電子煙實(shí)體店比較糾結(jié)的一年，無數(shù)個(gè)實(shí)體店倒了下去，而更多的實(shí)體店又涌現(xiàn)了出來。實(shí)體店經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的改變也是2015年電子煙領(lǐng)域中值得提及的一點(diǎn)。從單一的售賣電子煙產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫?shí)際體驗(yàn)為主，銷售與服務(wù)相結(jié)合的多樣式一體化的經(jīng)營(yíng)模式。不再是單一的把產(chǎn)品銷售出去，而是讓更多的人都能體驗(yàn)到電子煙的魅力，給人們一個(gè)體驗(yàn)、交流的綜合場(chǎng)所，這種形式的轉(zhuǎn)變也收到了消費(fèi)者的好評(píng)。
除了經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變之外，越來越多的實(shí)體店也讓電子煙使用者更加方便的就能購(gòu)買、體驗(yàn)到不同的電子煙相關(guān)產(chǎn)品，這種數(shù)量和質(zhì)量的變化，最終會(huì)推動(dòng)電子煙發(fā)展，讓更多的人都了解電子煙。
2016展望
政策篇
2016對(duì)于電子煙行業(yè)來說，注定不會(huì)是平靜的一年，隨著歐盟TPD和美國(guó)FDA新規(guī)的逐步實(shí)施，必然對(duì)這兩個(gè)世界最大電子煙市場(chǎng)形成一波沖擊。但對(duì)于一路發(fā)展過來歷經(jīng)坎坷的電子煙行業(yè)來說，這些恐怕也只是在雨后等待去看彩虹前的小插曲，就如前幾年希臘，意大利，德國(guó)等歐盟國(guó)家出臺(tái)的一系列對(duì)電子煙不利的政策和輿論最終都會(huì)煙消云散一樣。
畢竟，無論是行業(yè)從業(yè)人員，還是普通消費(fèi)者，都能看到電子煙給人們生活帶來的價(jià)值，并且隨著這幾年電子煙普及，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。這才是電子煙作為新產(chǎn)品最強(qiáng)大生命力的來源，也是任何政策因素所不能左右的。因此我們有信心對(duì)所有行業(yè)從業(yè)人員發(fā)出樂觀的聲音“2016，我們還將歷經(jīng)風(fēng)雨，但是，我們終見陽光”。
格局篇
電子煙的總體產(chǎn)業(yè)格局何去何從，也是行業(yè)在當(dāng)前產(chǎn)品形態(tài)下需要回答的一個(gè)問題。一方面，電子煙從一次性小煙時(shí)代，到ego圓形煙時(shí)代，到大功率盒子時(shí)代，產(chǎn)品格局已然建立，基本覆蓋了消費(fèi)者對(duì)電子煙需求的方方面面，小煙并沒有隨著ego和盒子的興旺而消亡，優(yōu)秀廠家依舊保持著幾百上千萬的出貨量，而ego類型也沒有隨著盒子的推廣而被消費(fèi)者摒棄，ego ce4依然是入門級(jí)使用者和日常使用的首選。
這三種類型的產(chǎn)品，很好代表了電子煙的三個(gè)消費(fèi)層次，即：
- 即興體驗(yàn)消費(fèi)
- 普通替煙消費(fèi)
- 專業(yè)玩家消費(fèi)
因此，新的一年，我們是否會(huì)見到產(chǎn)業(yè)的輪回，在每個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)深入發(fā)展，還是會(huì)有新產(chǎn)品類目出現(xiàn)，創(chuàng)造新的需求消費(fèi)，這也值得我們大家期待。
從我們的觀點(diǎn)來看，除了現(xiàn)有產(chǎn)品門類的繼續(xù)發(fā)展外，明年有可能會(huì)出現(xiàn)越來越多一體化產(chǎn)品，即突破傳統(tǒng)電池霧化器的隔離，一體融合電池、可換霧化芯和煙液艙等功能的電子煙。因?yàn)閺挠脩趔w驗(yàn)角度來說，我們認(rèn)為只有這樣的產(chǎn)品，才是真正符合“l(fā)ess is more”的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，并能解決為數(shù)最多的普通替煙消費(fèi)人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。
硬件發(fā)展篇
從電池和霧化器各個(gè)品種來看，要說已經(jīng)發(fā)展到極致，難免有所夸張，但產(chǎn)品性能的日臻完善也是不爭(zhēng)的事實(shí)。例如電池，功率到150，200甚至300，并沒有太多技術(shù)上的限制，但消費(fèi)者是否需要這樣的產(chǎn)品，我們相信每個(gè)使用者都有自己明確的答案。例如霧化器，阻值已經(jīng)低到了0.15，0.1，那是否還有追求更低阻值的，更豪華材質(zhì)的需求，這個(gè)答案也是不言自明。
因此，在我們的觀點(diǎn)看來，明年與其說硬件將繼續(xù)在性能上突飛猛進(jìn)，不如說更有可能看到廠家和品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和人性化細(xì)節(jié)上下足功夫?；蛟S我們明年不會(huì)見到太多性能超強(qiáng)的怪獸級(jí)產(chǎn)品，但會(huì)有越來越多別致而精巧的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在我們眼前。
其他
作為一個(gè)新興行業(yè)，雖然受到政策因素和消費(fèi)市場(chǎng)不穩(wěn)定的影響，電子煙行業(yè)總體還是充滿了發(fā)展的機(jī)遇。無論是產(chǎn)品發(fā)展，還是渠道開發(fā)或是品牌建設(shè)，都存在巨大的發(fā)展空間。年底發(fā)生的收購(gòu)案，也讓我們對(duì)于資本進(jìn)入電子煙行業(yè)，有了更多的想象。因此，對(duì)于電子煙，對(duì)于這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，對(duì)于熱愛電子煙的愛好者，我們都有足夠的理由相信，更好的明天，還在等待我們共同見證。
