中國(guó)傳統(tǒng)文化歷來(lái)推崇男性形象要儀表堂堂，古書(shū)里描述男士英俊瀟灑的成語(yǔ)不少于表?yè)P(yáng)女性漂亮嫵媚的。例如：英姿勃發(fā)、玉樹(shù)臨風(fēng)、一表人才等等。史書(shū)上記載的很多著名文人武將明君都英俊瀟灑，像謫仙人李白風(fēng)流蘊(yùn)藉、單騎救主的趙子龍資顏雄偉，開(kāi)創(chuàng)貞觀(guān)之治的唐太宗李世民有著天日之姿?？梢?jiàn)“粗糙漢子才是純爺們”是幾十年前才出現(xiàn)的審美倒退現(xiàn)象。
隨著近幾年消費(fèi)能力的提升和“顏值時(shí)代”的到來(lái)，中國(guó)漢子越來(lái)越注重自身形象。目前蓬勃發(fā)展的中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)上除了那些以女性產(chǎn)品為主的國(guó)外商超品牌之外，也開(kāi)始出現(xiàn)一些中國(guó)本土品牌。不過(guò)有意思的是，這些國(guó)產(chǎn)品牌大都從名稱(chēng)、設(shè)計(jì)到產(chǎn)品都刻意避免“中國(guó)制造”烙印，消費(fèi)者往往誤認(rèn)為他們來(lái)自歐美或日韓。這些“洋化”的營(yíng)銷(xiāo)手段源于他們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者心理的誤讀，以為當(dāng)今還是崇洋媚外的年代。其實(shí)像我們這種心理成熟的男性消費(fèi)者都知道，那些有情懷有誠(chéng)意的本土品牌往往比絕大部分國(guó)外品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，更能解決中國(guó)人自己的痛點(diǎn)。中國(guó)的才是世界的。
最近在男士護(hù)理品市場(chǎng)上，小編發(fā)現(xiàn)這樣一匹黑馬——“二爺新漢方”。就像其品牌名稱(chēng)那樣，他不人云亦云，有點(diǎn)“二”，不端不裝，就走中國(guó)范兒！他敢于使用中國(guó)味的品牌名、中國(guó)范的包裝設(shè)計(jì)和中國(guó)出的漢方草本。
“二爺新漢方”首席營(yíng)銷(xiāo)官CMO分享品牌理念時(shí)提到，該品牌專(zhuān)注于為中國(guó)漢子打造精品好國(guó)貨，創(chuàng)造實(shí)用又有美感的優(yōu)質(zhì)護(hù)理產(chǎn)品，協(xié)助他們做更好的自己。這個(gè)品牌名里的“二爺”取自中國(guó)古代義薄云天的關(guān)云長(zhǎng)關(guān)二爺，就是為了傳揚(yáng)中國(guó)男子漢氣概。該品牌推崇當(dāng)代東方美學(xué)理念，專(zhuān)門(mén)延請(qǐng)世博會(huì)中國(guó)館的清明上河圖主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一年精心設(shè)計(jì)打造了高端大氣的新中國(guó)風(fēng)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。“新漢方”是其品牌獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品特色，由臺(tái)灣和大陸兩地的研發(fā)總監(jiān)共同攜手開(kāi)發(fā)近兩年，選用了植物原漿釀制、多酚生物轉(zhuǎn)化等新技術(shù)萃取傳統(tǒng)中草藥，再加上最新的無(wú)添加配方體系（沒(méi)有化學(xué)防腐劑、人工色素和油脂），為中國(guó)漢子帶來(lái)草本天然安全有效的護(hù)膚體驗(yàn)。
這個(gè)新品牌還敢做“減法”，針對(duì)目標(biāo)男性在不同季節(jié)的主要需求開(kāi)發(fā)了最需要的護(hù)膚、潔面、洗護(hù)等男士專(zhuān)屬產(chǎn)品，有些單品還一品雙效，讓忙碌又希望保持良好形象的男性能迅速選擇到合適的產(chǎn)品，不用在幾十個(gè)品種中糾結(jié)而浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和精力。
二爺新漢方睡眠面膜露是其主打明星產(chǎn)品，既是面膜也是潤(rùn)膚露，雙重功效，專(zhuān)門(mén)針對(duì)熬夜加班的男士缺覺(jué)肌開(kāi)發(fā)，養(yǎng)膚又亮膚，一夜掃倦容。水潤(rùn)凝霜質(zhì)地適合全年使用，清透不粘膩，舒爽無(wú)負(fù)擔(dān)。
希望這匹有情懷有誠(chéng)意有勇氣的市場(chǎng)黑馬，能和我們這些不喜歡裝逼的中國(guó)漢子們一起“二”，不端不裝，敢做敢當(dāng)。
