隨著消費(fèi)能力的提升和“顏值時(shí)代”的到來(lái)，中國(guó)男士越來(lái)越注重自身形象，越來(lái)越多的男性拒絕使用為女性設(shè)計(jì)的品牌，以期獲得更好護(hù)膚效果。因?yàn)槟行杂捎谑苄坌院蔂柮傻挠绊?，皮膚的皮脂分泌量比女性多40%到70%，水分含量卻不到女性的三分之一，每天還要受到剃須刀的傷害，因此男性天生就是需要和女性不一樣的護(hù)膚品來(lái)保養(yǎng)這種容易干燥又充滿油脂的肌膚。
從如今的中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)來(lái)看，不論是國(guó)外的商超品牌，還是國(guó)內(nèi)的本土品牌，基本上都是女性品牌通過(guò)產(chǎn)品線延伸做男士（例如：某泉某雅某曼等）。因此他們習(xí)慣用女性產(chǎn)品思維做男性產(chǎn)品，不斷做加法。產(chǎn)品線冗長(zhǎng)，單品數(shù)量達(dá)到幾十個(gè)以上；產(chǎn)品功能也復(fù)雜，從祛痘到去黃氣啥都有。讓擁有線性思維的男士產(chǎn)生“選擇障礙綜合癥”。其實(shí)現(xiàn)在的市場(chǎng)不再是世界大同的大眾品牌年代，像心理成熟的男性消費(fèi)者既不希望使用女性品牌，也不希望和中性化的花樣男擁有一樣的品牌。
最近小編發(fā)現(xiàn)一個(gè)秉持線性思維路徑的男士護(hù)膚品牌新秀——“二爺新漢方”，就像其品牌名稱那樣，有點(diǎn)“二”，敢于做“減法”。專注為中國(guó)漢子打造精簡(jiǎn)優(yōu)質(zhì)的護(hù)理產(chǎn)品，協(xié)助他們做更好的自己。
聽他們的首席營(yíng)銷官CMO分享時(shí)說(shuō)到，該品牌從醞釀第一天起就聚焦中國(guó)漢子，全心研究中國(guó)男性在不同季節(jié)的肌膚需求，以及他們和女性不同的產(chǎn)品痛點(diǎn)。他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)漢子需要精，不要多。因此“二爺新漢方”針對(duì)目標(biāo)男性在不同季節(jié)的主要需求開發(fā)了最需要的護(hù)膚、潔面、洗護(hù)等男士專屬產(chǎn)品，有些單品還一品雙效，讓忙碌又希望保持良好形象的男性能迅速選擇到合適的產(chǎn)品，不用在幾十個(gè)品種中糾結(jié)而浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和精力。
這個(gè)品牌名里的“二爺”取自中國(guó)古代義薄云天的關(guān)云長(zhǎng)關(guān)二爺，就是為了傳揚(yáng)中國(guó)男子漢氣概。該品牌推崇當(dāng)代東方美學(xué)理念，專門延請(qǐng)世博會(huì)中國(guó)館的清明上河圖主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一年精心設(shè)計(jì)打造了高端大氣的新中國(guó)風(fēng)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。“新漢方”是其獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品特色，由臺(tái)灣和大陸兩地的研發(fā)總監(jiān)共同攜手開發(fā)近兩年，選用了植物原漿釀制、多酚生物轉(zhuǎn)化等新技術(shù)萃取傳統(tǒng)中草藥，再加上最新的無(wú)添加配方體系（沒(méi)有化學(xué)防腐劑、人工色素和油脂），為中國(guó)漢子帶來(lái)草本天然安全有效的護(hù)膚體驗(yàn)。
二爺新漢方睡眠面膜露是其主打明星產(chǎn)品，既是面膜也是潤(rùn)膚露，雙重功效，專門針對(duì)熬夜加班的男士缺覺(jué)肌開發(fā)，養(yǎng)膚又亮膚，一夜掃倦容。水潤(rùn)凝霜質(zhì)地適合全年使用，清透不粘膩，舒爽無(wú)負(fù)擔(dān)。
希望這個(gè)擁有男性思維DNA的市場(chǎng)新秀和渴望“減法”的中國(guó)漢子們一起“二”，和他們一起聚焦在那些重要的、值得的事上面，為之奮斗、鍥而不舍。
