“在西歐市場(chǎng)和中國本土市場(chǎng)占有率飛速增長(zhǎng)的華為智能手機(jī)，雖然此前一直未能在北美如預(yù)期擴(kuò)張，但現(xiàn)在已染指北美市場(chǎng)”就在幾天前，隨著全球知名的財(cái)經(jīng)媒體CNBC對(duì)華為公司高層的專訪，華為向全球充分展現(xiàn)了提升海外市場(chǎng)占有率的決心，而2016年重點(diǎn)開發(fā)的對(duì)象就是規(guī)模最為龐大的北美市場(chǎng)。
CNBC對(duì)華為專題報(bào)道
作為全球第三大手機(jī)品牌，華為在2015年交了一份非常出色的成績(jī)單。在過去的一年，華為僅以一年時(shí)間即實(shí)現(xiàn)了第2個(gè)“百億”里程碑的突破，銷售收入超過200億美元，同比增長(zhǎng)近70%(相當(dāng)于華為整體收入的三分之一);而在營收的大幅增長(zhǎng)之外，華為更是實(shí)現(xiàn)了在中高端市場(chǎng)的立足，年銷量達(dá)1.08億部，Mate7領(lǐng)銜的華為旗艦機(jī)型在當(dāng)年保持了了大賣的熱潮，而年度最重磅的旗艦產(chǎn)品Mate8更是在短短一個(gè)月實(shí)現(xiàn)了上百萬的銷量，成為“領(lǐng)漲行業(yè)“的熱點(diǎn)機(jī)型。
相比之下華為的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)卻蕭條了很多。中國國內(nèi)，越來越多沉淪“紅海市場(chǎng)“的手機(jī)品牌也不斷走向消亡。正如華為此前的論斷的那樣，手機(jī)行業(yè)不再是新進(jìn)者的樂園，正逐漸成為成熟品牌分割的蛋糕。雖然三星在全球范圍的頹勢(shì)，和蘋果銷量的停滯，促使國產(chǎn)品牌在本土市場(chǎng)占比超60%，但這其中，華為占據(jù)餓了22.7%，成為唯一能與蘋果三星比肩的中國品牌。
市場(chǎng)上的“春風(fēng)得意“卻促使華為瞄準(zhǔn)了更高的目標(biāo)，華為高層對(duì)終端業(yè)務(wù)的期許是“敢于5年內(nèi)超越1000億美金的銷售收入”。對(duì)于力爭(zhēng)5年內(nèi)在超越蘋果、三星華為來說，2015年的表現(xiàn)僅僅確定了此前戰(zhàn)略的正確，而2016年的表現(xiàn)將決定能否成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。新的征程，首先要在是在占比第一的本土及西歐部分區(qū)域把高端市場(chǎng)做到第一;此外，就是在市場(chǎng)份額低的區(qū)域提升到15%的市占率，北美自然首當(dāng)其沖成為華為重點(diǎn)目標(biāo)。
在2016年CES上，隨著華為Mate 8國際版的登陸就足以見到華為對(duì)于北美市場(chǎng)的期待，而“初來乍到“的華為Mate 8卻異乎尋常的獲得了北美媒體的廣泛好評(píng)。在CES展上，Mate 8就一舉囊括了包括由媒體頒發(fā)的“CES2016最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)” “最佳智能手機(jī)獎(jiǎng)”等13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，隨后美國知名社交媒體和數(shù)字文化新聞網(wǎng)站Mashable，高科技產(chǎn)品指南網(wǎng)站Tom's Guide更是對(duì)這款旗艦產(chǎn)品進(jìn)行了評(píng)測(cè)，并表達(dá)了充分的褒獎(jiǎng)。
國外知名媒體的熱評(píng)，將華為在全球市場(chǎng)的聲譽(yù)不斷推向新的高度。但經(jīng)過四年摸索和成長(zhǎng)的華為公司在登陸北美后，面對(duì)新的環(huán)境，仍舊需要解決渠道、零售、品牌營銷等各個(gè)領(lǐng)域的問題。未來華為是否能如預(yù)期的那樣，成功占據(jù)這里的大大多數(shù)份額，就讓時(shí)間給我們答案吧。
