近日，天然護(hù)膚品牌韓后迎來(lái)十周年慶典，慶典上，韓后宣布正式全面啟動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略，并發(fā)布了2016年全新升級(jí)的五大系列新品。其中，作為韓后2016年的明星主打產(chǎn)品，茶蕊嫩白系列在國(guó)際頂級(jí)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)手打造下，從技術(shù)、功效及包裝材料上全面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，為年輕一代帶來(lái)了更加天然、高時(shí)尚的護(hù)膚體驗(yàn)。未來(lái)兩年，茶蕊系列將作為韓后的主打產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從21%沖到30％的銷售目標(biāo)。
年輕消費(fèi)力量崛起，韓后順勢(shì)迭代升級(jí)新品
本次慶典會(huì)議，韓后通過(guò)有故事、有情節(jié)的電影劇場(chǎng)的創(chuàng)意形式為十周年做一次里程碑式的盤(pán)點(diǎn)與展望，同時(shí)還以詼諧幽默的“飛碟說(shuō)”解讀相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)、趨勢(shì)，發(fā)布中國(guó)第一份化妝品店后一代零售與消費(fèi)者的趨勢(shì)報(bào)告，揭示了決定中國(guó)化妝品店未來(lái)的8大機(jī)密。根據(jù)調(diào)研報(bào)告，以85后為代表的年輕消費(fèi)群具有更健康的護(hù)膚意識(shí)和更有個(gè)性的護(hù)膚要求，“天然”、“韓風(fēng)”是她們最注重的因素，水嫩亮白更是他們對(duì)美白產(chǎn)品的主要需求。
據(jù)了解，為了更好地滿足年輕一代對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)個(gè)性需求，韓后堅(jiān)持在天然護(hù)膚品領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，選擇與韓國(guó)CCH公司合作，引進(jìn)韓國(guó)先進(jìn)的生物工程技術(shù)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、適合亞洲年輕人群的天然護(hù)膚品。其中，以“天然嫩白，Baby白”為主要賣點(diǎn)的茶蕊嫩白系列，采用國(guó)際頂尖配方師聯(lián)手研發(fā)，融入法國(guó)尖端科技“活性細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)”，將“白茶和雪絨花”以“細(xì)胞”的形式進(jìn)行培養(yǎng)提煉，實(shí)現(xiàn)嫩白效果3倍大升級(jí)。而在產(chǎn)品外觀上，韓后三顧茅廬邀請(qǐng)到了曾為多家護(hù)膚品牌提供設(shè)計(jì)的PurunImage頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為新品精心執(zhí)筆，清新簡(jiǎn)約的時(shí)尚韓風(fēng)，更貼合年輕消費(fèi)者審美要求。
會(huì)議上，韓后用沙畫(huà)的唯美形式，講述了一個(gè)瘋狂的瓶子，如何以中國(guó)為夢(mèng)想地，承載最適合中國(guó)女性皮膚的化妝品，集韓國(guó)、日本、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)在制造上的頂級(jí)原料與工藝，在韓國(guó)頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的幫助下，最終完成自身淬煉的故事。瓶子的故事瘋狂，感人，而這正是韓后最新研發(fā)的五大系列新品，如何踏上跨國(guó)之旅，博取眾長(zhǎng)，帶給年輕消費(fèi)者帶來(lái)專屬的護(hù)膚體驗(yàn)的真實(shí)故事。
定向年輕化，韓后引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入年輕化時(shí)代
除了在產(chǎn)品研發(fā)上迭代升級(jí)之外，韓后在品牌、渠道、營(yíng)銷層面也全面啟動(dòng)了品牌2.0時(shí)代，為整個(gè)化妝品行業(yè)帶來(lái)一股勢(shì)不可擋的年輕化的浪潮，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入年輕時(shí)代。
2015年9月，韓后成為了國(guó)內(nèi)線下品牌中最早完成核心決策層向80后一代轉(zhuǎn)換的品牌，形成以80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì)。2016年面對(duì)新一輪的品牌娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)，韓后在傳播媒介上根據(jù)年輕消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，以多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂(lè)頂級(jí)資源。從2.5億搶下《中國(guó)好聲音》第五季獨(dú)家特約權(quán)，到重金搶下金秀賢、韓藝瑟（金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開(kāi)始）、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫，啟動(dòng)“四星代言”，再到2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源，大手筆投入，以年輕化的品牌形象與年輕人對(duì)話。
而為打造更具時(shí)尚感與個(gè)性化的新品，韓后還“打劫”了寶潔亞洲技術(shù)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人胡新成博士等組建強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，及韓國(guó)愛(ài)茉莉集團(tuán)的頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。一腿走路，多足鼎力。未來(lái)，韓后將在保持原有PC和電商渠道拓展速度基礎(chǔ)上，把核心資源聚焦在幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的KA渠道上，韓后將與優(yōu)勢(shì)的大型賣場(chǎng)，如大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家等合作，贏取更大的年輕市場(chǎng)。同時(shí)還會(huì)增加2個(gè)億投入渠道建設(shè)，打造品牌終端形象。
“經(jīng)典常是時(shí)代的棄嬰，年輕總是時(shí)代的明星。”會(huì)上肖榮燊表示，無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是品牌推廣，韓后將全面擁抱年輕化。目前，韓后已確立“天然、年輕、韓風(fēng)”的品牌訴求，并在產(chǎn)品、品牌、渠道、營(yíng)銷等方面將訴求做到了實(shí)處，成為年輕一代喜愛(ài)的原著品牌?！拔磥?lái)5年是國(guó)內(nèi)本土化妝品品牌崛起的最好時(shí)機(jī)，韓后要做消費(fèi)者心中的大牌，助力品牌邁向從10億到100億的2.0時(shí)代?！?
