在手機(jī)市場，邀請明星當(dāng)品牌代言人已是常事，通常而言，這種營銷的方式能引起激烈反響的可能，一種是明星的粉絲，另一種是品牌的粉絲。就在3月18日凌晨，當(dāng)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東率先在微博曬出一張全新的Mate8手機(jī)海報(bào)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)新近簽約形象代言人在短時(shí)間內(nèi)聚焦了媒體和行業(yè)的高度關(guān)注，因?yàn)榕cMate8手機(jī)一同登場的是梅西。
作為百事，阿迪達(dá)斯等國際頂尖品牌的代言簽約對象，梅西一直是體育界炙手可熱的廣告紅人，更讓業(yè)界感興趣的，顯然是梅西曾經(jīng)是三星智能手機(jī)的形象代言人這一過往。然而這一次，有足壇吸金之王的梅西選擇成為華為在全球的形象代言人，并同步進(jìn)行最重磅旗艦產(chǎn)品Mate8的推廣，不少嗅覺靈敏的業(yè)內(nèi)人士就已產(chǎn)生了聯(lián)想。紛紛猜測這是華為對三星的又一次挑戰(zhàn)，此前，對于華為用“Nextishere”的廣告語回應(yīng)相鄰的三星廣告的“Whatisnext？”，業(yè)內(nèi)人士曾戲謔華為也學(xué)會(huì)用帶有趣味性的廣告詞來調(diào)侃對手了；而當(dāng)下，華為依托簽約梅西進(jìn)行宣傳上的“截胡”，華為已經(jīng)從“挑釁”轉(zhuǎn)向“討伐”。
而此次華為將梅西的中國首秀放在了華為Mate8之上，這完全是因?yàn)槿A為Mate系列是華為最重磅的旗艦系列，而最新Mate系列手機(jī)產(chǎn)品華為Mate8在2015年年末一經(jīng)發(fā)布，就憑借在性能、續(xù)航、智能交互等諸多方面的革命性體驗(yàn)贏得業(yè)內(nèi)好評，海內(nèi)外不少的專業(yè)媒體評測中都對這款全新的旗艦機(jī)給予諸多贊賞，一些具有全球影響力的財(cái)經(jīng)類媒體甚至認(rèn)為這款手機(jī)的出現(xiàn)將直接威脅蘋果當(dāng)前的地位。據(jù)消息稱，進(jìn)入2016年華為Mate8一路呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，截止2月中旬，華為Mate8單品銷量近300萬部。
另外，有數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，iPhone銷量遭遇了2007年上市以來的首次同比下滑，并在中國市場銷量放緩；三星智能手機(jī)更在中國的銷量1月份環(huán)比更下降近一半。而給兩大巨頭造成沖擊的，正是在全球積極擴(kuò)張的華為Mate8，此消彼長之下，這款旗艦級(jí)智能手機(jī)產(chǎn)品在高端市場的份額正在上升。
正因如此，梅西與華為的簽約，還將進(jìn)一步擴(kuò)大華為在全球市場的影響力。經(jīng)由梅西的代言，華為的熱點(diǎn)產(chǎn)品將更迅速更大面積的與全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通認(rèn)知。聯(lián)系此前華為高層曾經(jīng)的公開表態(tài)：“長跑中超越蘋果三星是必然趨勢”來看，華為邁向全球之巔的征途已吹號(hào)角，強(qiáng)勢開始。
