近一周以來(lái)爆發(fā)的全民花式秀自拍狂潮籠絡(luò)了全國(guó)至少三分之一的網(wǎng)民參與其中，A4腰、iPhone腿和主要看眼技把三月的最后一個(gè)周末變成了自拍周。而三大強(qiáng)行自拍話題中，#主要看眼技#“幕后主使”在今天的現(xiàn)身又讓大家吃驚不已。
刷爆微博和朋友圈的#主要看眼技#雖然一發(fā)不可收拾，不過(guò)卻是從國(guó)外Instgram上先火起來(lái)，隨后才引爆了國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)。借助《超蝙》首映之勢(shì)，各路大V、段子手、網(wǎng)絡(luò)紅人先后紛紛加入，在一周的時(shí)間內(nèi)，#主要看眼技#的閱讀量已經(jīng)高達(dá)2.4億，圈內(nèi)人都說(shuō)趨勢(shì)和熱點(diǎn)可遇不可求，但是這次的營(yíng)銷造勢(shì)可謂是非常成功的。
原以為，大家發(fā)發(fā)自拍，秀秀“眼技”，僅僅是再一次的網(wǎng)民群體狂歡而已。直到這次活動(dòng)的發(fā)起者——華為P9最后從幕后走到臺(tái)前，眾人才發(fā)現(xiàn)原來(lái)狂歡過(guò)后才是這次營(yíng)銷事件的高潮，而且，還不是最后的高潮。本周的最后，華為以一段《主要看氣質(zhì)》的視頻解扣了之前的活動(dòng)，成功為即將上市的雙攝像頭手機(jī)華為P9造勢(shì)。
的確，自Mate 7之后，華為用產(chǎn)品和渠道入手從國(guó)產(chǎn)手機(jī)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭中脫出，在中高端市場(chǎng)占據(jù)了40%的市場(chǎng)份額，在歐洲和拉美華為也是穩(wěn)穩(wěn)的出貨量前三，欲與三星蘋果分庭抗禮的華為，對(duì)品牌的認(rèn)知也在快速提升。尤其是最近一年的時(shí)間里，華為的品牌創(chuàng)意幾乎以腦洞大開(kāi)的方式涌現(xiàn)了不少經(jīng)典的跨界合作。
華為旗下的高端系列先后在上海大師賽、Vogue等體育和時(shí)尚活動(dòng)中頻頻亮相，尤其請(qǐng)來(lái)維秘超模Karlie Kloss站臺(tái)，讓所有人對(duì)于華為的認(rèn)識(shí)有了新的認(rèn)識(shí)和考量?，F(xiàn)在，沒(méi)人會(huì)再以“理工男”的眼光去看華為。
就在剛剛過(guò)去的3月，華為接二連三地公布重磅新聞。先是簽下天王梅西，讓對(duì)手三星在全球領(lǐng)域失去了一個(gè)重要的宣傳形象，另外一方面也說(shuō)明華為在全球影響力。而華為也會(huì)借助梅西在美洲和歐洲超高人氣為其宣傳形象和提高知名度。隨后的3月下旬，華為又宣布和德國(guó)名氣最大的老牌相機(jī)制造商——徠卡達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在各自擅長(zhǎng)領(lǐng)域展開(kāi)長(zhǎng)久的合作。
看著華為宣傳的改變速度和品牌提升速度，相信已經(jīng)顛覆了不少人看待華為的眼光和態(tài)度。即將上市的華為P9預(yù)熱，從#主要看眼技#由國(guó)外蔓延到國(guó)內(nèi)，再到京東、天貓、時(shí)尚芭莎微博助陣，華為從以前人云亦云，變得的已經(jīng)學(xué)會(huì)了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)的方式，打造出一個(gè)屬于P9的ICON。目前在海外，#OO的標(biāo)識(shí)已經(jīng)在柏林、馬德里等地開(kāi)始預(yù)熱。無(wú)論是眼技還是#OO，華為已經(jīng)把最后的高潮留給了4月6日的倫敦。
這次的#主要看眼技#，巧妙地展示了華為與消費(fèi)者溝通以及調(diào)動(dòng)網(wǎng)友等方面與以往的不同?；蛟S在未來(lái)，#主要看眼技#會(huì)成為營(yíng)銷案例的又一次經(jīng)典之作，成為其他廠商新品上市前預(yù)熱的標(biāo)桿。當(dāng)然，在最后我們還是要把目光集中到預(yù)熱的主角——華為將于4月6日倫敦發(fā)布新產(chǎn)品P9，屆時(shí)，這款產(chǎn)品的“眼技”如何，讓我們拭目以待。
