2016年4月16日，繼慕思美國曼哈頓店登陸國際化都市紐約后，慕思寢具又在紐約皇后區(qū)皇后大道89-22號開設(shè)了新旗艦店。美國慕思代表Triana 、洛杉磯慕思總經(jīng)理Steven Cozine、美國都斛同鄉(xiāng)總會陳定安、華聯(lián)會會長Steven Chung，社聯(lián)會會長Rosita Chan、美國都斛同鄉(xiāng)總會理事長陳偉雄、浙江商會會長張玉龍等代表出席了剪彩酒會儀式。
據(jù)了解，紐約旗艦店共2層展廳，每層為500多平方米。展品含套床、床墊、床頭柜、休閑椅等系列，產(chǎn)品風(fēng)格時尚、簡約優(yōu)雅，裝修風(fēng)格奢華大氣。新店開業(yè)吸引了眾多媒體報道和消費者積極體驗。
慕思紐約旗艦店開業(yè)慶典
近年來，慕思一直在謀求品牌國際化，布局全球市場。2014年6月，慕思更是宣布了“筑夢全球”計劃，要用十年的時間在美國、德國、英國、日本、新加坡等30到50個國家開設(shè)自主品牌專賣店，將健康睡眠的文化理念傳播到全球每個角落。但中國品牌國際化向來面臨著很多困難，譬如海外資源的缺乏、文化價值的差異難以得到市場認同等，也沒有一個可以簡單復(fù)制的國際化模板。自慕思意大利米蘭旗艦店、德國科隆艦店等相繼開業(yè)試水，慕思寢具已逐漸摸索到了一個符合自身特性、可復(fù)制而且日漸成熟的國際化商業(yè)模式。
不同于其他品牌進入國外市場時選擇入駐賣場，慕思寢具選擇的是開設(shè)獨立旗艦店，以專賣店的形式真正把品牌“暴露”給消費者。而且慕思在旗艦店選址上也是走國際化、高端路線，選擇國際化的都市、經(jīng)濟繁榮的商業(yè)區(qū)。紐約就是世界級的國際化大都市，在國際經(jīng)濟、金融、媒體、政治、教育、娛樂與時尚界擁有很強的影響力。同時，紐約擁有哥倫比亞大學(xué)、紐約大學(xué)和洛克菲勒大學(xué)等名校和皇后區(qū)藝術(shù)博物館，許多知名大公司總部設(shè)立于此。而紐約旗艦店所在的皇后區(qū)更是被譽為紐約“最高品質(zhì)和品位”的代名詞，是紐約的商業(yè)中心、居住中心、文化中心、購物中心和旅游中心。
慕思紐約旗艦店外觀
為了更好地融入當?shù)厥袌?，慕思在海外開設(shè)旗艦店通常都是選用人才本土化的管理模式。不僅旗艦店的裝修風(fēng)格符合當?shù)氐膶徝?，店面管理也多由當?shù)貓F隊主導(dǎo)，這就解決了因文化差異而造成的營銷、推廣困難的問題，能更好地推廣慕思的睡眠文化。慕思曼哈頓旗艦店從去年1月份開業(yè)至今，短短一年時間就獲得當?shù)厥袌稣J何，這就是這種模式的成功例證。此外，慕思整合全球最頂級的設(shè)計師、設(shè)計團隊和技術(shù)團隊為自己服務(wù)，整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，在全球制造，讓全球品牌成為慕思的OEM，從而使慕思的產(chǎn)品設(shè)計和制造水平完全與國際接軌，最大程度實現(xiàn)國際化。
當然，國際化并非簡單地輸出產(chǎn)品，讓國際市場認可其品牌文化，這才算是真正的國際化。配合人才本土化、全球制造、國際化設(shè)計團隊等，慕思也一直致力于通過世界睡眠日、全球睡眠文化之旅等活動，聯(lián)合全球各地優(yōu)秀的睡眠研究機構(gòu)，將“眼、耳、鼻、舌、身、心”六根睡眠文化傳播到全球范圍?！白屓藗兯酶谩笔悄剿嫉钠髽I(yè)使命，而這個理念隨著慕思的國際化步伐也逐漸得到了全球范圍的廣泛認同。
如今慕思已經(jīng)在美國、德國、意大利、澳大利亞、印度、日本、加拿大、香港等眾多標桿市場開設(shè)了自主品牌的專賣店。通過慕思設(shè)計、全球制造、人才本地化以及品牌文化輸出，這些專賣店都已完全融入了當?shù)厥袌?，慕思的健康睡眠系統(tǒng)、睡眠文化也普遍為消費者所認可。此次，慕思再次落子紐約，意味著其商業(yè)模式的日漸成熟，筑夢全球計劃的步伐加快。未來，品牌輸出、商業(yè)模式輸岀將成為慕思國際化的大方向。
