2016年4月16日晚，在《旋風(fēng)孝子》的收官之夜,6組家庭迎來"孝子"頒獎(jiǎng)禮?？捣螂姶碉L(fēng)也在這場明星孝心盛宴中交出一份全平臺(tái)話題爆炸的滿意答卷。黃曉明、鄭爽、陳喬恩、杜淳、包貝爾、曹格六人攜手父母在這次難得的旅途里呈現(xiàn)了一場從不完美到完美的孝道之旅，也同時(shí)傳遞了新鮮的孝道概念，有意思的是，節(jié)目結(jié)束后，不僅讓觀眾對(duì)于孝道有了更多感悟，連節(jié)目里植入的康夫電吹風(fēng)也借助于獨(dú)特的營銷方式，線下線上互動(dòng)，獲得了完美傳播，不少網(wǎng)友都記住了“孝心，從頭開始。”一個(gè)電吹風(fēng)到底是怎么做到的，一起來了解下吧。
緊跟節(jié)目熱點(diǎn)，“電吹風(fēng)”也能表達(dá)愛
在《旋風(fēng)孝子》獲得收視與口碑雙贏，完美得呈現(xiàn)了一種全新的孝道概念同時(shí)，康夫電吹風(fēng)同樣以差異化的營銷方式和極具新鮮感的植入，傳遞了一種營銷新概念：以情動(dòng)人，與節(jié)目完美融合。
與傳統(tǒng)的口播或者廣告式宣傳不同，此次康夫電吹風(fēng)助陣《旋風(fēng)孝子》，從孝道切入，在節(jié)目中，電吹風(fēng)多作為必需品出現(xiàn)，并沒有刻意地大面積高頻次刷屏，而是通過明星與父母的生活起居來呈現(xiàn)它的功能。在節(jié)目中，電吹風(fēng)的出現(xiàn)往往都帶著溫馨和歡樂，比如陳喬恩吹出的造型，包貝爾手持電吹風(fēng)戲稱自己沒法用，以及杜淳用電吹風(fēng)給父親打造完美造型，讓觀眾在笑聲中感受到了電吹風(fēng)在生活里的重要性。
而在節(jié)目外，同樣將“孝”這一概念結(jié)合品牌形象繼續(xù)發(fā)散，微博方面，根據(jù)康夫電吹風(fēng)的“孝心”主題，網(wǎng)上出現(xiàn)了一批以孝心為主導(dǎo)，逗趣形象為承載的物料，無形中將康夫電吹風(fēng)與孝心捆綁在了一起。由康夫發(fā)起的新浪話題#說說那些年你為父母做過的暖心事#，高達(dá)126.7萬次閱讀，1.2萬次討論，引來了“湖南衛(wèi)視芒果撈”、“芒果媽媽”等大v的轉(zhuǎn)發(fā)，通過親情話題的代入，激發(fā)網(wǎng)友的無數(shù)共鳴，也將康夫電吹風(fēng)與“孝心”完美結(jié)合。宣傳面覆蓋到新浪微博、微信、天涯社區(qū)等熱門論壇以及新華網(wǎng)等主流媒體，引爆線上網(wǎng)友孝心話題，微信里，一篇《時(shí)間都去哪兒了?一段讓幾十萬位網(wǎng)友落淚的視頻》的文章也引發(fā)了網(wǎng)友的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀數(shù)突破了100000。
更意外的是，康夫電吹風(fēng)還巧妙以節(jié)目為依托，從杜淳父子如何化解尷尬入手，植入了電吹風(fēng)在其中引領(lǐng)的作用，通過杜淳給父親吹頭發(fā)這一環(huán)節(jié)，引申出“孝心從頭開始”，話題與新聞熱點(diǎn)完美融合，百度相關(guān)搜索達(dá)到10700個(gè)，近20家主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載，人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、光明網(wǎng)紛紛點(diǎn)贊《旋風(fēng)孝子》節(jié)目的同時(shí)，也無形中為康夫電吹風(fēng)做了一次品牌價(jià)值的推廣。
康夫電吹風(fēng)結(jié)合《旋風(fēng)孝子》節(jié)目，從孝心出發(fā)，讓他鄉(xiāng)游子在線上說出“孝聲”，讓遠(yuǎn)在家中的父母體會(huì)到兒女無言的孝心，使全網(wǎng)無論是新聞媒體還是網(wǎng)友們感受到康夫電吹風(fēng)這一份沉甸甸的孝心禮物。
隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲，康夫電吹風(fēng)用這樣柔和以及溫馨的方式，與節(jié)目完美融合，也傳遞了自己的功能與價(jià)值，不得不說，這一手真是高。
巧出“反差”牌，電吹風(fēng)也能萌萌噠
而在節(jié)目外，康夫電吹風(fēng)的營銷則走得是反差萌的概念，品牌方別出心裁地借助于包貝爾這位明星的“光頭”特質(zhì)，通過給包貝爾送電吹風(fēng)，這種不走尋常路的方式，引發(fā)了一場全民娛樂，讓網(wǎng)友們紛紛幫包貝爾出謀劃策，如何使用原本用不上的電吹風(fēng)，創(chuàng)造了巨大的話題量，也形成了很好地線上線下互動(dòng)。
更值得點(diǎn)贊的是，品牌方并沒有滿足于這一簡單的“段子”營銷，而是繼續(xù)延伸此話題，憑借給母親用電吹風(fēng)，成功地把話題從包貝爾如何使用電吹風(fēng)，轉(zhuǎn)移到了包貝爾為母親使用電吹風(fēng)，從原本的全民搞笑，升華了新的孝道概念：孝心，從頭開始。隨后也引發(fā)了全民“幫父母吹頭發(fā)”的溫馨行動(dòng)。
而康夫在微博上發(fā)起的“原來你是這種吹風(fēng)機(jī)”的話題，更是高達(dá)1164.4萬次閱讀，1.2萬次討論，其中為話題打造的一系列電吹風(fēng)“表情包”、電吹風(fēng)的神奇功能，隨后引發(fā)網(wǎng)友聯(lián)動(dòng)，以此達(dá)到宣傳康夫溫情又不乏生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)形象，數(shù)條微博都獲得了上千的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，在其中不斷植入康夫電吹風(fēng)的品牌概念，讓網(wǎng)友在驚訝、逗趣之余，強(qiáng)化了對(duì)于康夫電吹風(fēng)的印象。
除了微博以外，在微信也能見到關(guān)于康夫電吹風(fēng)的逗比營銷，像《星期一伐開心，或許就是因?yàn)闆]有選對(duì)吹風(fēng)機(jī)，沒有吹出一個(gè)好發(fā)型……》、《揭秘夢(mèng)露裙底飛起的內(nèi)幕》都巧妙地將康夫電吹風(fēng)與熱門話題巧妙結(jié)合在了一起，閱讀量突破了200000，網(wǎng)友在被文章逗得樂開懷同時(shí)，也記住了康夫電吹風(fēng)的品牌形象：時(shí)尚、接地氣、逗比。更令人叫絕的是，在天涯社區(qū)一個(gè)《從杜淳黃曉明包貝爾開八被朋友、長輩、異性喜歡的男人分別有哪些特征》的帖子曾引發(fā)大家的熱門討論，點(diǎn)擊率70000余條，還上了天涯首頁，在其中康夫電吹風(fēng)作為“商品”多次出鏡，刷足了存在感，能將營銷做得如此不知不覺，真值得圈內(nèi)好好學(xué)習(xí)。
大道伐謀，攻心為上。從搞笑段子到親情話題，以巨大的反差來吸引觀眾注意，制造全民話題，隨后又回歸到“孝道”的新概念，傳遞正能量的同時(shí)，也再次提升了品牌的感染力?？捣螂姶碉L(fēng)不僅限于在節(jié)目中的植入，而在網(wǎng)絡(luò)世界，也以獨(dú)特的年輕化形象開展網(wǎng)絡(luò)二次元的新平臺(tái)，康夫電吹風(fēng)借助于節(jié)目以及新奇的營銷模式，成為了業(yè)內(nèi)一次完美的營銷典范。
