日前，由綿儷日化發(fā)起的綿儷二十周年暨“護(hù)膚品-中國(guó)化妝品收復(fù)之路”沙龍活動(dòng)在深圳克拉咖啡廳舉行，綿儷日化副總經(jīng)理張玉明及來(lái)自化妝品界的10余位媒體嘉賓出席了本次活動(dòng)。
沙龍以“中國(guó)化妝品生存的現(xiàn)狀和未來(lái)護(hù)膚品的發(fā)展趨勢(shì)”展開了火熱討論。綿儷公司張玉明在強(qiáng)調(diào)化妝品OEM制造廠商應(yīng)具備的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任時(shí)，還通過PPT演講分享了他對(duì)化妝品內(nèi)外時(shí)局的一些觀點(diǎn)。
中國(guó)制造，由大變強(qiáng)的戰(zhàn)略舉措
張玉明介紹，護(hù)膚品行業(yè)是中國(guó)對(duì)外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，在過去30多年取得了蓬勃的發(fā)展，目前市場(chǎng)總量超過1500億元人民幣。作為國(guó)家投資較少，包袱較輕的行業(yè)，化妝品行業(yè)為國(guó)家創(chuàng)造了高稅額，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。
隨著習(xí)近平主席提出的“中國(guó)夢(mèng)”的指導(dǎo)思想，振奮了國(guó)人在強(qiáng)大“中國(guó)制造”的決心，而相比“德國(guó)制造”和“意大利制造”這些工藝精良和奢侈高價(jià)的代表性國(guó)家，中國(guó)制造正走出一條屬于自己的特色道路。于化妝品界而言，綿儷的這一方向，更趨于像“強(qiáng)生”的模式，性價(jià)比高，平價(jià)而人人可消費(fèi)。
并且政府方面，也曾先后制定了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》等多部法律法規(guī)來(lái)監(jiān)管護(hù)膚品生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售和推廣，建立了規(guī)范的監(jiān)管制度，這些法律法規(guī)的出臺(tái)，一方面讓化妝品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更加有序、規(guī)范、高效，同時(shí)也讓一些不規(guī)范經(jīng)營(yíng)的企業(yè)越來(lái)越難以生存，保障了消費(fèi)者體驗(yàn)補(bǔ)水、美白、抗皺等護(hù)膚功效產(chǎn)品的權(quán)利。
“供給側(cè)”讓行業(yè)更穩(wěn)健
自國(guó)務(wù)院頒布供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方案，從整體上來(lái)看化妝品行業(yè)的產(chǎn)量處于有序增長(zhǎng)中，而消費(fèi)者的需求卻在深層次的發(fā)生變化，如今90后市場(chǎng)追求個(gè)性的消費(fèi)觀念就是鮮明的例子。而能否更加穩(wěn)健的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)遵循從分銷體制和渠道上做改革，以根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)的需求接收訂單再安排生產(chǎn)。
產(chǎn)能過剩是行業(yè)亂象之根本，面對(duì)目前零售裂變，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，綿儷表明廠商應(yīng)該注重生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，淘汰落后的產(chǎn)能，提高供給質(zhì)量，而綿儷專業(yè)、專注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為出品安全、有效、性價(jià)比高的產(chǎn)品提供了保障。
紛爭(zhēng)之時(shí)要考慮遙遠(yuǎn)的未來(lái)
張玉明還提到，一個(gè)了不起的組織，對(duì)自己的使命、愿景和共同的價(jià)值觀是明確的，對(duì)自己要達(dá)到的目標(biāo)是清晰的。綿儷的定位是希望成為“快消和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)集團(tuán)”、“行業(yè)品質(zhì)和技術(shù)標(biāo)桿企業(yè)”、“中藥護(hù)膚產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌”。
如大家所知，第一次工業(yè)革命在英國(guó)爆發(fā)的時(shí)候大概花了50年時(shí)間，英國(guó)迅速崛起。第二次技術(shù)革命，美國(guó)的能源革命也是花了將近50年時(shí)間，才發(fā)展起來(lái)。任何一場(chǎng)技術(shù)性的革命都需要約50年。現(xiàn)在第三代添加各類動(dòng)植物萃取精華制成化妝品的應(yīng)用技術(shù)在國(guó)外流行了四五十年，而綿儷在過去的二十年中探索原材料和化妝品的應(yīng)用技術(shù)屬于是高速奔跑的狀態(tài)，未來(lái)三十年的化妝品應(yīng)用到底是怎樣，能不能在第四代仿生化妝品技術(shù)成熟時(shí)期與發(fā)達(dá)國(guó)家交融，綿儷已經(jīng)開始了深入的研究，而較之國(guó)內(nèi)主流的第三代化妝品應(yīng)用技術(shù)，綿儷已處在行業(yè)領(lǐng)先地位。
互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)化妝品整體發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)在生活中的應(yīng)用使消費(fèi)者更加便利和快速地獲取護(hù)膚知識(shí)，企業(yè)也能快速的通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播力為自己的品牌培養(yǎng)口碑人群。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的變化，也讓很多制造業(yè)一蹶不振，可謂，有人恐懼，有人歡喜。用狄更斯的話講，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”
在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可以短時(shí)間內(nèi)就建立起一個(gè)自有品牌。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展從來(lái)沒有像今天這么快過，其快速、低成本、不分地域的特征使企業(yè)的營(yíng)銷更具效率。而電商的蓬勃發(fā)展也為護(hù)膚品企業(yè)開辟了一個(gè)全新的渠道。擁抱變化，順應(yīng)主流，實(shí)體經(jīng)濟(jì)加虛擬經(jīng)濟(jì)成為商業(yè)主流，綿儷各類產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的布局已經(jīng)開始，并初見成效。
個(gè)性化的護(hù)膚產(chǎn)品成趨勢(shì)
護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展與人類的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步直接相關(guān)，護(hù)膚品有悠久的歷史，經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，每個(gè)階段的演進(jìn)都是在技術(shù)變革和需求演變的推動(dòng)下產(chǎn)生的。
當(dāng)前社會(huì)的年輕族群成為了化妝品的新一代消費(fèi)者，隨著他們?cè)谄放坪托蜗笳J(rèn)知上的提升，她們更注重貼近自己的生活追求。綿儷提出，一方面在護(hù)膚上要做到安全和保證功效，另一方面也要根據(jù)消費(fèi)者的定位迎合她們的偏好。綿儷推出的綿儷Hello Kitty護(hù)膚精品和少女部落等品牌就是為年輕族群量身定制的產(chǎn)品，該產(chǎn)品宛如成長(zhǎng)中的少女和閨蜜，致力給這一族群極致的呵護(hù)。
中國(guó)“智造”，綿儷主動(dòng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任
定位為“中藥護(hù)膚產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的綿儷，從宏觀的社會(huì)環(huán)境分析到消費(fèi)者的偏好分析，深入淺出的闡述了這二十年來(lái)對(duì)行業(yè)的觀察與洞見，接下來(lái)其還將參加5月份在上海舉辦的美博會(huì)（展位號(hào)：E1館，E51-E52，E59-E60）。而面對(duì)旗下已有的綿儷Hello Kitty護(hù)膚精品、少女部落、自然核心等品牌系列產(chǎn)品，張玉明坦言，通過自身的力量來(lái)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他希望能夠普及更多的化妝品行業(yè)知識(shí)，結(jié)識(shí)更多的經(jīng)銷商伙伴，以宏揚(yáng)“中國(guó)智造”的護(hù)膚產(chǎn)品，共同掀起“讓人類更年輕”的事業(yè)新篇章，正式開啟“護(hù)膚品-中國(guó)化妝品的收復(fù)之路”。
