自2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低位下行的新常態(tài)，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌期。在這一背景下，消費(fèi)者更愿意選擇“有口皆碑”的大品牌。因此，在經(jīng)濟(jì)下行壓力大的行業(yè)形勢(shì)下，大品牌更有望率先把握用戶需求和滿足用戶方面破題。
這一趨勢(shì)在洗衣機(jī)行業(yè)體現(xiàn)的尤為明顯。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2016年第一季度洗衣機(jī)行業(yè)整體下滑6.8%，波輪洗衣機(jī)下滑18%，滾筒洗衣機(jī)微增2.6%，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展形式依舊嚴(yán)峻，二三線洗衣機(jī)品牌生存狀況尤其堪憂，而與二三線洗衣機(jī)品牌不同，洗衣機(jī)大品牌反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
以洗衣機(jī)行業(yè)交互用戶做的最好的海爾洗衣機(jī)為例，2016年第一季度海爾洗衣機(jī)在滾筒產(chǎn)品和波輪產(chǎn)品市場(chǎng)兩年雙雙拿下行業(yè)第一，其中滾筒產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比達(dá)到24.2%，波輪產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比達(dá)到32.7%，在滾筒和波輪兩大市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，二三線洗衣機(jī)品牌在研發(fā)投入、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域處于劣勢(shì)，加之經(jīng)濟(jì)下行壓力造成需求疲軟，消費(fèi)者更愿意選擇大品牌合情合理。大品牌無(wú)論是在資源投放還是對(duì)市場(chǎng)的把控、策略的制定和完善上，都是中小品牌在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的。比如海爾針對(duì)市場(chǎng)需求，整合全球資源創(chuàng)新推出的子母免清洗洗衣機(jī)。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的大背景下，洗衣機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)危機(jī)不是問(wèn)題，把握不準(zhǔn)需求才是真正的問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低位下行的新常態(tài)下，二三線品牌與一線品牌之間將呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，大品牌在把握用戶需求、滿足用戶方面的能力顯然要強(qiáng)。
