北京時間5月12日凌晨，第69屆戛納國際電影節(jié)開幕，鞏俐、李冰冰作為電影節(jié)主贊助商歐萊雅代言人艷壓紅毯，而今年也是歐萊雅首次邀請國內(nèi)媒體集團代表出席戛納電影節(jié)。其中，年初剛剛完成合并的蘑菇街&美麗說&淘世界也首度以媒體身份出席活動。
中國媒體集團戛納紅毯首秀
作為戛納電影節(jié)最主要的贊助商之一，歐萊雅和戛納電影節(jié)已經(jīng)攜手走過了20個年頭。因此，無論是歐萊雅，還是戛納電影節(jié)組委會都表現(xiàn)出了足夠的重視。雙方也在繼續(xù)擴展電影節(jié)全球影響力上進行著新的探索和嘗試，尤其是針對迅速成長起來的中國市場。
歐萊雅在中國已經(jīng)是家喻戶曉的化妝品品牌，并擁有廣泛的媒體基礎(chǔ)，這也是目前在中國電影市場最具影響力的輿論力量之一。因此在今年的戛納紅毯上，歐萊雅除了帶上自家的中國代言人，還首次邀請了中國國內(nèi)的媒體集團加入群星云集的戛納紅毯秀。
此次受邀的均是當前中國首屈一指的媒體力量，包括時尚集團總裁蘇芒、上海東方傳媒集團（SMG）代表王勇，以及新浪商業(yè)內(nèi)容中心總監(jiān)王屹。不過出人意料的是，蘑菇街&美麗說&淘世界代表陳丹丹也受邀一同亮相戛納電影節(jié)開幕紅毯，其身份也被歐萊雅列為中國媒體集團代表。
蘑菇街&美麗說&淘世界代表陳丹丹亮相戛納電影節(jié)開幕紅毯
陳丹丹與EvaLongoria、時尚集團總裁蘇芒等共同亮相戛納電影節(jié)
社會化電商媒體化
社會化電商是近年來中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的一個全新電商概念，蘑菇街、美麗說、淘世界三家公司正是這一類型電商的典型代表，而三家在不久前剛剛完成了合并，成為中國最大的社會化電商平臺，并擁有成熟的“內(nèi)容+社區(qū)+電商”的閉環(huán)運作模式，這與傳統(tǒng)的貨架式電商有極大不同。
這一趨勢已獲得越來越多品牌和用戶的認可，歐萊雅正是其中之一。其敏銳地嗅到了來自蘑菇街&美麗說&淘世界的巨大價值，并在本月初率先率團到北京參觀交流，也正是因此才有了蘑菇街&美麗說&淘世界代表陳丹丹代表中國社會化電商的戛納紅毯首秀。
歐萊雅中國CEO斯鉑涵先生率團到蘑菇街&美麗說&淘世界參觀交流
目前，社交媒體和時尚電商已經(jīng)成為女性在時尚和生活中極為重要的兩條內(nèi)容供應(yīng)鏈。社交媒體為中國女性提供時尚、生活方式相關(guān)的資訊和內(nèi)容，而時尚電商則在品牌和商品上位中國女性提供消費滿足感。合并后的蘑菇街&美麗說&淘世界正是這二者的結(jié)合體，并通過“雙引擎”機制來驅(qū)動自身業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長。
脫胎于電商和社交網(wǎng)絡(luò)的社會化電商，雖然仍被認為是電子商務(wù)的范疇，但其在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播實力也不容小覷，尤其在面對女性這樣一個社交屬性和消費屬性高度復(fù)合的群體，蘑菇街&美麗說&淘世界這樣的社會化電商更容易獲得強悍的內(nèi)容傳播穿透力和超強購買力。
