奢侈品公關(guān) 時(shí)尚勢(shì)力的幕后推手

一直以來(lái)，很多人認(rèn)為，所謂的奢侈品品牌的公關(guān)套路，就是一場(chǎng)關(guān)在琉璃宮中的盛大演出，而公關(guān)界的從業(yè)人員， 則是隱藏在華麗大幕之后的指導(dǎo)者。實(shí)際上，這個(gè)行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一部分，集合了現(xiàn)代營(yíng)銷的一切重要元素，從市場(chǎng)分析、策略定位到創(chuàng)意執(zhí)行，無(wú)所不包。從上世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，公關(guān)就已經(jīng)成為中國(guó)最熱門的新興行業(yè)之一，若干年前更有一部講述公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的電視劇曾經(jīng)創(chuàng)造了極高的收視率。然而如今中國(guó)的公關(guān)行業(yè)已經(jīng)隨著國(guó)際大品牌的紛紛涌入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。很多時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、購(gòu)買和鐘愛(ài)，就是因?yàn)閯?chuàng)意公關(guān)人員們?nèi)辗e月累的工作而實(shí)現(xiàn)的。蔡偉志、闞昕、包一峰，作為十幾年來(lái)制造了時(shí)尚和公關(guān)界眾多盛典與奇跡的行業(yè)翹楚，是品牌與公眾之間最佳的傳播觸媒。而他們的經(jīng)歷和故事，不僅鋪平了眾多品牌在中國(guó)的前進(jìn)道路，更是用自己的激情和創(chuàng)意刷新著時(shí)代的亮點(diǎn)，用創(chuàng)意營(yíng)銷改變著大家的生活方式和審美的觀念。

上海時(shí)尚教父——蔡偉志

蔡偉志被稱為“上海的時(shí)尚教父”，他創(chuàng)辦了萊卡風(fēng)尚大典，開(kāi)啟了時(shí)尚盛典的先河；他最先與Giorgio Armani等一線國(guó)際品牌合作拓展中國(guó)市場(chǎng)，成為頂級(jí)奢侈品的布道者；他代理張曼玉、杜鵑等一線藝人模特的經(jīng)紀(jì)合同，并成功地將杜鵑推向世界。對(duì)于自己這些年所做的一切，蔡偉志說(shuō)僅僅是因?yàn)榕d趣?！拔业氖聵I(yè)還沒(méi)有開(kāi)始，我還年輕，我現(xiàn)在所做的一切都是因?yàn)橄矚g。”他說(shuō)。

作為公關(guān)界的一個(gè)傳奇人物，蔡偉志來(lái)自菲律賓。

蔡偉志畢業(yè)于美國(guó)著名的沃頓商學(xué)院，主修經(jīng)濟(jì)。大學(xué)畢業(yè)后蔡偉志決定到亞洲工作，先是選擇在香港，半年后他接受當(dāng)時(shí)麥肯光明中國(guó)區(qū)老總的邀請(qǐng)，來(lái)到上海開(kāi)始了他在中國(guó)的廣告生涯。麥肯廣告是全球最大的廣告公司之一，當(dāng)時(shí)與中國(guó)的光明日?qǐng)?bào)合資成立麥肯光明，也是中國(guó)最大的合資廣告公司之一。蔡偉志剛到麥肯光明時(shí)擔(dān)任策略執(zhí)行總監(jiān)，“那時(shí)候廣告在中國(guó)是比較新銳的行業(yè)，特別在品牌策略方面，當(dāng)時(shí)在中國(guó)沒(méi)有這樣的專業(yè)和概念，所以我過(guò)來(lái)建立這個(gè)部門?！痹静虃ブ局幌朐谥袊?guó)待兩年，沒(méi)想到兩年之后他就升任中國(guó)區(qū)的董事總經(jīng)理，中國(guó)之行繼續(xù)了下來(lái)。

“中國(guó)是一個(gè)很有趣的國(guó)家，對(duì)于廣告公關(guān)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有很多不確定性，這是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，缺點(diǎn)是有時(shí)候你不知道什么能做什么不能做，優(yōu)點(diǎn)是，正因?yàn)槿绱?，你可以做許多前人沒(méi)有做過(guò)的事情?！?

在麥肯光明，蔡偉志推出了許多前所未有的活動(dòng)，比如聯(lián)合品牌客戶投資電視劇，并親自發(fā)行到各大電視臺(tái)換取廣告時(shí)間。2001年，他還創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)大型時(shí)尚盛典—萊卡風(fēng)尚大典，影響巨大。說(shuō)到當(dāng)年投資1000萬(wàn)的萊卡風(fēng)尚大典，蔡偉志當(dāng)時(shí)的想法完全是為客戶服務(wù)。

“萊卡不是常規(guī)化的時(shí)尚品牌，他們希望用有限的資金產(chǎn)生更大的效果，而且萊卡產(chǎn)品不是直接賣給消費(fèi)者，而是希望消費(fèi)者帶動(dòng)其他的制造商使用萊卡的面料，所以普通的廣告投放方式肯定不適合。我們當(dāng)時(shí)希望創(chuàng)造一個(gè)在時(shí)尚界有影響力的盛事，既可以集中時(shí)尚界有影響力的人物，又可以和消費(fèi)者、時(shí)尚品牌有交流，于是推出了萊卡風(fēng)尚大典?！?

麥肯光明作為一個(gè)國(guó)際性的大公司，客戶多是國(guó)際知名品牌如歐萊雅，美寶蓮、可口可樂(lè)、摩托羅拉，白蘭氏等，而他們的業(yè)務(wù)除了一些大型活動(dòng)，更多的則在于媒體購(gòu)買和品牌策略方面。蔡偉志因?yàn)閷W(xué)財(cái)經(jīng)，早期也曾做過(guò)品牌及媒體策略的咨詢工作，所以在麥肯光明，蔡偉志更多的工作聚焦于品牌的媒體策劃，注重于創(chuàng)意背后的策略，而策略最主要的工作在于調(diào)查和調(diào)研，這并非蔡偉志最熱衷的工作。所以，盡管蔡偉志年紀(jì)輕輕就成為董事總經(jīng)理，但他還是選擇了自主創(chuàng)業(yè)。

“我的性格不太適合在大公司打工，”說(shuō)到自主創(chuàng)業(yè)，蔡偉志說(shuō)：“大的國(guó)際性的廣告公司，優(yōu)勢(shì)在于有全球的統(tǒng)一策略，有大量的媒體購(gòu)買，所以大的國(guó)際品牌通常會(huì)選擇大的國(guó)際公司做代理。但這樣你就沒(méi)有選擇，有時(shí)候我對(duì)客戶的產(chǎn)品和品牌沒(méi)有一點(diǎn)興趣，還是要做。而且做到最后，其實(shí)就是做管理，這讓我覺(jué)得很厭倦?！彼f(shuō)。蔡偉志可以自主創(chuàng)業(yè)的一個(gè)契機(jī)在于：此時(shí)廣告行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)過(guò)了當(dāng)初國(guó)際化的廣告公司代理品牌所有業(yè)務(wù)的階段，行業(yè)更加細(xì)分，許多具有創(chuàng)意性的工作被分化到更有活力和創(chuàng)造力的小公司，蔡偉志擁有的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和客戶資源讓他輕松地開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)歷程。“我只做我自己感興趣和有信心的品牌?！辈虃ブ菊f(shuō)，“我也不想把公司做得太大。”就這樣，蔡偉志把全世界最知名的奢侈品牌帶到了中國(guó)進(jìn)行推廣，比如GiorgioArmani，剛一進(jìn)入中國(guó)就是由蔡偉志進(jìn)行推廣和活動(dòng)策劃的?，F(xiàn)在，蔡偉志的公司將業(yè)務(wù)主要集中于奢侈品行業(yè)和國(guó)內(nèi)一線城市。

“這是我了解、我感興趣、我有信心做好的。我的精力已經(jīng)不允許我再接更多的客戶了，我已有的客戶市場(chǎng)已經(jīng)越做越大，甚至于他們想開(kāi)發(fā)二線城市的市場(chǎng)，我也得告訴他們這不是我所擅長(zhǎng)的，我只能給你一些Idea?！?

除了廣告公關(guān)的業(yè)務(wù)，蔡偉志的公司還涉及一些藝人的代理，比如張曼玉、杜鵑等一線藝人和模特?！八嚾宋乙膊⒉淮硖?，只做在我資源范圍內(nèi)的?！贝送?，蔡偉志還有做時(shí)尚媒體的想法?！拔蚁Ｍ茏鲆恍╅_(kāi)創(chuàng)性的，有一些新概念的東西?！辈贿^(guò)，不要誤以為蔡偉志要開(kāi)創(chuàng)他的商業(yè)帝國(guó)，在事業(yè)方面，他似乎并沒(méi)有一個(gè)詳盡的規(guī)劃，也沒(méi)有商業(yè)的概念?！叭绻f(shuō)做公司，要談到錢，談到利潤(rùn)，但這卻是我想得最少的。如果我想賺更多的錢，我選擇的客戶肯定不一樣，現(xiàn)在我還沒(méi)有興趣把我的事業(yè)做得更大。如果說(shuō)我做事情的原因，那么興趣是最大的原因?！?

因?yàn)楣ぷ?，蔡偉志接觸到許多中國(guó)的富豪。他對(duì)“富有”也擁有自己的看法—在他看來(lái)，讓中國(guó)人產(chǎn)生變化的，不僅僅是因?yàn)橛绣X了才變得富有了，而是因?yàn)槟阌辛烁嗟倪x擇，接觸到了更多和更新鮮的東西?！吧瞽h(huán)境、生活方式的變化才是最重要的，當(dāng)你有了更多的選擇、更多的體驗(yàn)，你的人生才會(huì)變得富有，而不僅僅是因?yàn)殄X。而公關(guān)這時(shí)候從社會(huì)層面講，就是提供最好的選擇給消費(fèi)者?！彼@樣對(duì)我說(shuō)。

對(duì)于中國(guó)這個(gè)奢侈品的最新消費(fèi)大國(guó)來(lái)說(shuō)，突然涌現(xiàn)的光鮮亮麗的各大品牌讓很多人狂喜而又茫然，而這一次，蔡偉志剛好可以給我們每一個(gè)人最有意義的忠告。

闞昕 像導(dǎo)演一樣創(chuàng)意公關(guān)

入行19年，闞昕差不多是隨著中國(guó)的廣告公關(guān)行業(yè)一起成長(zhǎng)起來(lái)的，從進(jìn)入中國(guó)第一家外資廣告公司糊信封開(kāi)始，如今闞昕已經(jīng)成為英國(guó)WPP 集團(tuán)旗下尚揚(yáng)媒介的董事總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)。做為北京公關(guān)界的知名人士，在他的工作履歷中，幾乎所有的外資廣告公司和國(guó)際大牌，都是他成長(zhǎng)的階梯。

此刻闞昕穿著隨意，悠閑地坐在自己開(kāi)在798的咖啡館里，談笑風(fēng)生。對(duì)于從事公關(guān)廣告行業(yè)近二十年的他來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最主要的工作就是坐在咖啡館里和人聊天，而絕大部分充滿驚奇的公關(guān)創(chuàng)意，就是來(lái)自和各行業(yè)人士的閑談中。

闞昕大學(xué)學(xué)的是服裝設(shè)計(jì)，而進(jìn)入廣告行業(yè)，用闞昕的話說(shuō)，“純粹是誤打誤撞”?！皠傔M(jìn)入廣告行業(yè)時(shí)，完全不了解是怎么回事，進(jìn)公司做的第一件事就是糊信封，給全國(guó)幾百家媒體發(fā)信，介紹我們是什么廣告公司，廣告公司是給你們送客戶的，客戶都是國(guó)際性的等等，就做這些事。那時(shí)候媒體沒(méi)有傳真機(jī)，也沒(méi)有年鑒，也不知道該怎么找地址?！?

雖然什么都不懂，而且在那時(shí)的中國(guó)，甚至連媒體也不清楚廣告是什么，但闞昕卻趕上了一個(gè)中國(guó)商業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代。他也在這個(gè)行業(yè)感受到了新鮮和趣味。所以，盡管沒(méi)有去美國(guó)繼續(xù)服裝設(shè)計(jì)之路，闞昕卻一點(diǎn)也不遺憾?！昂苡谐删透?，就是你都經(jīng)歷過(guò)，你看著這個(gè)行業(yè)發(fā)展起來(lái)，體會(huì)到商業(yè)的力量，做了很多別人沒(méi)有做過(guò)的事情。”

讓闞昕真正愛(ài)上這一行、真正決心干這行的，還是1993、1994年媒體大發(fā)展，國(guó)外品牌也大舉進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候。那時(shí)候各地電視臺(tái)開(kāi)始增加頻道，但內(nèi)容資源不夠，而電視臺(tái)不愿也沒(méi)錢買節(jié)目。闞昕他們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)缺口，就替客戶出主意，“我們替客戶買電影進(jìn)來(lái)，跟電視臺(tái)談—我給你電影，你給我廣告時(shí)間，還有冠名權(quán)，這叫做貼片廣告，那時(shí)候還沒(méi)有這個(gè)概念?！标R昕為客戶做了史克國(guó)際影院，MV音樂(lè)特輯—飛利浦音樂(lè)專輯，這都是當(dāng)時(shí)非常有影響的節(jié)目?！熬褪沁@時(shí)候開(kāi)始，我覺(jué)得做這一行很有成就感，廣告行業(yè)雖然不是宣傳的媒介，但生活方式和價(jià)值觀都是影響這個(gè)社會(huì)的。尤其是做完那兩個(gè)項(xiàng)目之后，就等于做了別人沒(méi)做過(guò)的事?！标R昕的廣告公司是第一家開(kāi)始做貼片廣告的公司，這種方式后來(lái)就變成一種模式，進(jìn)而就變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)了。

盡管這個(gè)行業(yè)給闞昕帶來(lái)許多樂(lè)趣和成就感，但廣告業(yè)的壓力與繁忙也是眾所周知的?！靶睦硭刭|(zhì)要好，與人交流的能力要比較強(qiáng)，寬容度要比較高，偏見(jiàn)要少一些。”闞昕認(rèn)為做好這一行需要諸多的素質(zhì)。但更多的，還是要體驗(yàn)到它所帶來(lái)的吸引力。“你永遠(yuǎn)要接觸新的東西，不更新就會(huì)被淘汰。還要關(guān)注別人在做什么，這樣自然而然的就要求你做的都是別人沒(méi)做過(guò)的事情，所以不會(huì)厭倦?！?

現(xiàn)在，盡管已經(jīng)是公司的董事總經(jīng)理，需要管理公司各方面業(yè)務(wù)，也要面臨經(jīng)營(yíng)壓力，但闞昕更享受的還是做創(chuàng)意的工作，他至今依然兼任公司創(chuàng)意總監(jiān)?！拔也惶矚g管理，我更喜歡親自去做一些事情。”

目前為止，讓闞昕引以為傲的創(chuàng)意之作，就是為著名品牌路易十三進(jìn)行的一個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目。一般來(lái)說(shuō)，洋酒品牌做藝術(shù)贊助的比較多，流行的做法就是發(fā)個(gè)獎(jiǎng)。但闞昕認(rèn)為這樣的方式對(duì)這個(gè)品牌與中國(guó)消費(fèi)者的溝通來(lái)說(shuō)并不適合。“我們要推這個(gè)酒的文化內(nèi)涵，講品質(zhì)和口味。中國(guó)的新富階層已經(jīng)過(guò)了對(duì)西方來(lái)的東西完全崇拜的階段，開(kāi)始有一個(gè)反思，他們要看中國(guó)的文化，對(duì)于奢侈品愿意鑒賞把玩。對(duì)于中國(guó)的新文人階層，對(duì)于中國(guó)的文人士大夫，這才是骨子里的東西。

我們就想在這方面做點(diǎn)事情。這是對(duì)消費(fèi)者了解以后找到的一個(gè)點(diǎn)，跟這個(gè)品牌相結(jié)合，不是去認(rèn)可誰(shuí)，而是我們?nèi)シ龀?、推?dòng)它。”于是闞昕就找到13 個(gè)藝術(shù)家和各行各業(yè)的成功人士，包括羽西、劉野、婁燁、劉香成、錦兒（紫云軒主人）、洪晃等等。他分配給每個(gè)人一個(gè)小題目，讓他們根據(jù)這個(gè)題目自由發(fā)揮創(chuàng)造藝術(shù)品，而這個(gè)小題目就是這個(gè)品牌DNA 里的一個(gè)元素。這個(gè)項(xiàng)目做出來(lái)的作品手稿拿去拍賣，收入捐給了一個(gè)古城文化保護(hù)基金，所以它又是一個(gè)公益項(xiàng)目。“因?yàn)檫@個(gè)酒本身跟消費(fèi)者的溝通方式不是簡(jiǎn)單的廣告，它做品酒會(huì)，做晚宴，這時(shí)候這個(gè)品牌就變成了一個(gè)特別好的話題，讓人拿來(lái)鑒賞?！?

參與這個(gè)項(xiàng)目的藝術(shù)家們的作品都非常有創(chuàng)意，突破了他們以往熟悉的藝術(shù)形式。比如畫家劉野，他以往的作品都是平面的，有幾個(gè)主要的形象，一個(gè)小女孩，一個(gè)小水兵?！拔覀兞牡倪^(guò)程中就想突破平面，用不同的角度表現(xiàn)男與女的對(duì)話，就把小水兵和小女孩做成五子棋，棋子都是小玩偶，很大的棋盤，很漂亮，作品大家都愛(ài)不釋手?！?

闞昕享受著這個(gè)項(xiàng)目的成功，同時(shí)也體會(huì)著過(guò)程的艱辛?！皬牧㈨?xiàng)開(kāi)始到最后做出來(lái)差不多用了一年的時(shí)間，做到一半又有新的Idea 出來(lái)，制作過(guò)程中有很多技術(shù)的難關(guān)，實(shí)際上是13個(gè)小的藝術(shù)項(xiàng)目?！?

但這樣的項(xiàng)目并不是最賺錢的項(xiàng)目?！拔覀兊慕?jīng)費(fèi)很少，藝術(shù)家也沒(méi)有付費(fèi)。所以實(shí)施難度很大，它應(yīng)該算是一個(gè)慈善項(xiàng)目。但是它帶給我們一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)，就是學(xué)會(huì)了怎么去管理這些創(chuàng)意的人。因?yàn)檫@里面有設(shè)計(jì)師，有主編，有那么多的藝術(shù)家。他們可以突破自己原來(lái)的一些限制，不做自己原來(lái)做的東西，它是一個(gè)全新的形式和方法?！?

對(duì)于事業(yè)，如今闞昕追求的不再是自己的頭銜，而是想創(chuàng)造出更多的富有開(kāi)創(chuàng)性的項(xiàng)目，在創(chuàng)意中體驗(yàn)成就感。他說(shuō)，“我們的工作有無(wú)限的可能，就像做一部電影的導(dǎo)演一樣，空間很大，可以采用任何的形式。而我永遠(yuǎn)的追求，就是導(dǎo)演下一個(gè)作品。”

包一峰 公關(guān)最重要的就是整合資源

除了霖杰公關(guān)的總經(jīng)理，包一峰的身份還有經(jīng)紀(jì)人和自由策展人。他和合伙人擁有自己的模特公司，他曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)胡兵、呂燕、關(guān)之琳的經(jīng)紀(jì)人、張國(guó)榮的私人助理，也曾經(jīng)和關(guān)錦鵬導(dǎo)演一起參與電影《藍(lán)宇》的制作，代表投資方擔(dān)任監(jiān)制。因?yàn)橄矚g當(dāng)代藝術(shù)，他還幫一些藝術(shù)家做策展工作。

在上海，包一峰的名字經(jīng)常和一些明星聯(lián)系在一起，他認(rèn)識(shí)很多名流和富豪，他和所有的奢侈品牌打交道，他說(shuō)，“在我舉辦的活動(dòng)中，我得認(rèn)識(shí)所有的明星和名流，接待好他們，讓客戶放心。

10多年來(lái)，包一峰從酒店業(yè)轉(zhuǎn)行到演藝、公關(guān)界，他的樣子還是特別年輕，樂(lè)觀細(xì)致、精神飽滿與剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)并無(wú)二致。“盡管在這個(gè)行業(yè)工作常常需要通宵達(dá)旦地工作，但我的皮膚還是很好，我只要沾上枕頭就能睡著?！彼χf(shuō)，面對(duì)挑剔的品牌客戶和高要求的名流明星們，包一峰始終保持放松和平和的心態(tài)?！芭c明星打交道就像與普通人一樣，將心比心。”所以，包一峰在工作中總是顯得游刃有余，樂(lè)此不疲。

他說(shuō)，“我嘗試不同的工作，但到最后都是為客戶服務(wù)，或者為明星服務(wù)。公關(guān)其實(shí)就是整合，各種資源整合起來(lái)，明星、媒體、社會(huì)名流?！弊畛踅佑|公關(guān)的行業(yè)，還源于包一峰的酒店宴會(huì)銷售經(jīng)歷，在那里他接觸了很多公關(guān)公司和廣告公司，也積累了相當(dāng)多的高端客戶資源。1996 年包一峰開(kāi)始了他自由公關(guān)的工作。“第一次真正做公關(guān)活動(dòng)，是和一個(gè)朋友為服裝品牌上海灘做一個(gè)小冊(cè)子，與鞏俐合作。后來(lái)做路易威登老爺車?yán)?，主要的工作就是照顧香港一些參賽的名人和家眷?！庇捎诎环寮葧?huì)說(shuō)上海話、普通話，也能講流利的英語(yǔ)和廣東話，所以和香港人交流具有很大的優(yōu)勢(shì)，“語(yǔ)言給我很大的幫助，香港人發(fā)現(xiàn)你會(huì)說(shuō)粵語(yǔ)，就信任你一半了”。

在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)公關(guān)的概念還沒(méi)成熟，包一峰就以自由公關(guān)的身份幫一些品牌做很多小型的活動(dòng)。到現(xiàn)在，許多品牌已經(jīng)成為包一峰的老客戶，而包一峰也在2002 年成立霖杰公關(guān)公司，專注時(shí)尚行業(yè)?，F(xiàn)在，從幾十人的小型活動(dòng)到幾千人的大活動(dòng)，包一峰的公司都可以做得十分完美。

“我們公司最大的區(qū)別，就是我們把主要精力集中在幾個(gè)類型的工作。第一是時(shí)裝，因?yàn)槲覀冏约河心Ｌ毓?，我們?cè)谶@一行做了很久，很多品牌客戶認(rèn)可我們。第二是生活時(shí)尚產(chǎn)品，小到珠寶、化妝品，手機(jī)，大到汽車、酒類，都可以歸在這個(gè)范疇。在時(shí)尚領(lǐng)域，我們不是做純粹的推廣活動(dòng)，而是希望與時(shí)尚概念結(jié)合。第三部分是娛樂(lè)活動(dòng)，和電影、唱片有關(guān)的活動(dòng)。第四就是我自己比較喜歡的藝術(shù)與設(shè)計(jì)的推廣。當(dāng)品牌越來(lái)越商業(yè)化以后，他們就越來(lái)越希望把藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合起來(lái)，這樣就有一個(gè)新的平臺(tái)出來(lái)，這是我們的主推方向，我自己也喜歡當(dāng)代藝術(shù)，也給很多客戶創(chuàng)造了一個(gè)條件?！?

除了行業(yè)專注度比較高之外，包一峰本人的號(hào)召力依然是公司不可或缺的因素。“大家都認(rèn)為我有很好的明星關(guān)系、媒體關(guān)系，有很好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力。我的特長(zhǎng)是追求細(xì)節(jié)，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)把握很好，所以客戶愿意把中小型的活動(dòng)交給我。”

盡管公關(guān)是一個(gè)外面看起來(lái)十分風(fēng)光的行業(yè)，但包一峰也坦言，“其實(shí)公關(guān)并不是很賺錢的行業(yè)。而且很辛苦，事無(wú)巨細(xì)，什么事情都要親自操心。”“最大的挑戰(zhàn)是每個(gè)活動(dòng)都會(huì)有一些遺憾，不可控的、不可預(yù)見(jiàn)的因素很多。所以臨場(chǎng)應(yīng)變能力，現(xiàn)場(chǎng)掌控能力就非常重要?！北M管如此，做為一個(gè)活躍于公關(guān)界的紅人，他也樂(lè)在其中。“這也是一個(gè)非常開(kāi)心的行業(yè)，每天都有新的東西，這本身是一種挑戰(zhàn)?？梢砸?jiàn)到各種各樣的人，需要很強(qiáng)的整合能力，需要很好的待人接物經(jīng)驗(yàn)和成熟的處世方式。”他說(shuō)。

包一峰的工作環(huán)境往往會(huì)令自己處于一個(gè)充滿誘惑的環(huán)境中，同時(shí)也容易讓內(nèi)心變得浮華、不平靜。對(duì)于一個(gè)出生于普通之家的上海人，包一峰同樣曾面臨著各種各樣的誘惑?！懊總€(gè)人都有一個(gè)過(guò)程，開(kāi)始的時(shí)候剛賺了些錢，肯定買很多名牌，喜歡風(fēng)光熱鬧的生活。”而現(xiàn)在，面對(duì)財(cái)富、浮華生活和奢侈品，包一峰有了自己的理解。

“現(xiàn)在不是不喜歡名牌，而是不需要用那個(gè)來(lái)證明什么，現(xiàn)在我就是喜歡穿著舒服、有個(gè)性，所以可以穿Dior，也可以穿很普通的。生活上也不一定要奢華，出差不一定要頭等艙，我常常進(jìn)行文化苦旅，去印度、老撾、柬埔寨，我喜歡去有文化內(nèi)涵，讓我有創(chuàng)意靈感的地方旅行。每個(gè)人對(duì)生活品質(zhì)要求不同，我覺(jué)得我一年賺的錢，如果能買一兩幅畫我就很開(kāi)心。有些人必須要開(kāi)幾百萬(wàn)的跑車，有多少房子，我不是這樣?！?

前不久，他在上海建了一座自己鐘愛(ài)的風(fēng)格頗為老上海的住宅，令自己的生活和靈魂都擁有了一個(gè)安樂(lè)窩，這讓他很滿足，“我雖然不能跟很多富人比，但我已經(jīng)生活得很好，而且很快樂(lè)?！睂?duì)于工作，目前包一峰越來(lái)越享受其中的樂(lè)趣。除了持續(xù)已有的項(xiàng)目，他希望將來(lái)把更多的注意力放在藝術(shù)家身上，“我希望能夠通過(guò)自己的力量，推出一些年輕的藝術(shù)家?！卑环逯噶酥缸约荷砩洗鞯囊粋€(gè)配飾，“看，這就是一個(gè)年輕藝術(shù)家的作品，我希望有一天它能成為名牌。這是我感到最有成就的時(shí)候！”他的眼睛亮亮的，微笑著對(duì)我說(shuō)。