瑞士手表設(shè)計師稱這款“記憶”將通用機(jī)心的手表設(shè)計得如此出人意料
孫磊與世界級大師克拉尼合作設(shè)計的翻蓋陀飛輪表
拿下2010紅點獎的神七航天表
孫磊為某水晶品牌設(shè)計的時尚手表“中國結(jié)”
孫磊在2010年紅點獎頒獎現(xiàn)場
深圳飛亞達(dá)公司設(shè)計總監(jiān)孫磊，中國大陸唯一獲得紅點獎的手表設(shè)計師。他設(shè)計的神七航天表獲得2010年德國紅點獎。7月底，剛從德國領(lǐng)獎歸來的孫磊，講述了他與設(shè)計的故事。
設(shè)計是用來解決問題的
7月5日，在德國工業(yè)城鎮(zhèn)艾森的紅點設(shè)計博物館，2010年紅點獎舉行頒獎儀式。這是一座由廢棄煤礦改建而成的博物館?？諘绲恼箞鲋姓蛊峰e落有致，神七航天表赫然其中。前紅點獎評審委員會主席高登?布魯斯評價說：“神七航天表是設(shè)計與技術(shù)完美結(jié)合的典范?！边@也是它“點”中紅點獎的原因。
德國之行讓孫磊收獲良多。在相機(jī)不斷咔嚓之間，他看到了設(shè)計的本質(zhì)：“設(shè)計不是裝飾，而是運用各種手段使產(chǎn)品更人性化，最終解決人的需求問題?！?
他認(rèn)為，產(chǎn)品的功能有兩部分，一部分是產(chǎn)品的實用性，即物理功能，另一部分則是便利性，即如何讓人更方便地使用產(chǎn)品。設(shè)計解決的主要是第二部分的功能問題。航天表充分說明了這一點。
與神五、神六等前兩代航天表不同的是，神七表是在外太空環(huán)境下工作的，需要在零下80℃到零上80℃都能正常運轉(zhuǎn)。而如何抗電磁干擾和太空零壓力影響、清晰地顯示時間界面，如何更便于使用配戴在航天服外面的手表，這些不僅是對技術(shù)的要求，也是對設(shè)計的要求。
方寸能容大乾坤
孫磊說：“航天表雖小，但在大小比例、色彩形態(tài)、底蓋圖案、鉚釘設(shè)計方面都有很大的美感空間?！痹谒恼J(rèn)識里，解決問題是受各方約束的，設(shè)計師的能力恰來自于此：“設(shè)計師不是無拘無束地工作，而是在諸多約束下產(chǎn)生靈感，取得最優(yōu)設(shè)計方案?！鄙衿吆教毂沓晒?，飛亞達(dá)迅速推出了神七表的民用版。孫磊為這款手表增加了很多時尚元素，如金屬圈、立體感。他總是在方寸世界里尋求無止境的大乾坤。
設(shè)計的靈感來自生活。潮人孫磊平時喜歡收藏雪茄、紅酒。偶爾也設(shè)計首飾、鋼筆、皮箱、普洱茶具等做調(diào)劑，呼朋喚友擺龍門陣。他常在聊天中獲得靈感，然后回家對著一面墻壁，把靈感系統(tǒng)地整合出來，“好玩的展示給別人，不好玩的自己存?！?
品牌因設(shè)計增值
曾幾何時，“三大件”之一的手表已經(jīng)功能弱化，設(shè)計似乎是這個工業(yè)產(chǎn)品的救贖。孫磊說：“如今的手表設(shè)計分成了兩支，一支向裝飾功能發(fā)展，另一支則向奢侈品、社會階層方向發(fā)展，使手表變成人的身份符號。我們賣的不是表，而是一種情感，一種品質(zhì)生活方式。比如航天表代表的是不斷突破極限。這些都得在設(shè)計上做文章。”
鐘表業(yè)開始關(guān)注設(shè)計還是近幾年的事。今年深圳鐘表展會第一次邀請設(shè)計師談設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的作用。孫磊作為受邀嘉賓，有設(shè)計部門終于揚(yáng)眉吐氣的感覺。“中國的鐘表業(yè)正從模仿轉(zhuǎn)變到原創(chuàng)。從形象、包裝、廣告到產(chǎn)品，都需要體現(xiàn)個性?！?
他所說的轉(zhuǎn)變，是中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從加工轉(zhuǎn)變?yōu)樗茉炱放?。過去是拼成本，現(xiàn)在則講求提高產(chǎn)品的附加值。孫磊說，OEM（代工生產(chǎn)）利潤率在10%左右，而ODM利潤率可達(dá)25%至30%.產(chǎn)品因設(shè)計增值。
打敗國際大牌的背后
2003年神五航天表出世引起了轟動，也引起了質(zhì)疑。此前，有多個手表大品牌參與競爭航天表研制生產(chǎn)權(quán)，其中包括為美國宇航員登月制造手表的國際品牌。孫磊說，“有人說我們有航空企業(yè)背景，所以近水樓臺先得月。實際上，我們奪標(biāo)更主要的因素是飛亞達(dá)的民族企業(yè)身份。而我們也用技術(shù)實力證明了這一切?！?
在他看來，中國手表品牌與國際品牌的差距一直存在，最根本的差距是在品牌價值上?！扮姳硇袠I(yè)相互借鑒非常頻繁，產(chǎn)品很難有革命性的差別。所以，品牌的積淀和知名度，就成為差距的主要原因?！?
航天表的成功，為孫磊帶來了較高的知名度。國際頂級設(shè)計大師克拉尼打電話給飛亞達(dá)副總經(jīng)理李北，興奮地稱想與飛亞達(dá)合作，尤其想要與孫磊合作設(shè)計手表。
孫磊受寵若驚，畢竟，克拉尼這位跨界設(shè)計大師曾是他學(xué)生時代的精神導(dǎo)師，大到航天飛機(jī)，小到口紅設(shè)計，克拉尼都有涉獵。而這次，克拉尼提出的不是指導(dǎo)，是平等合作。他們合作的翻蓋陀飛輪表可以用“夢幻”來形容。孫磊做基礎(chǔ)設(shè)計，克拉尼在上頭進(jìn)行細(xì)節(jié)修改。彎曲如海鷗的表針，幻藍(lán)如海面的表底，融匯著兩位設(shè)計師的浪漫情懷。“跨國合作讓我更深刻地體會到什么是有生命的設(shè)計?！辈贿^，當(dāng)克拉尼“賊心不死”地堅持不靠譜方案時，孫磊會毫不留情地打破他的幻想。
“設(shè)計就是這樣，一邊天馬行空，一邊否定修正，然后才能向前?！睂O磊說。
設(shè)計師檔案：
孫磊
1969年6月出生，1992年畢業(yè)于沈陽航空學(xué)院工業(yè)設(shè)計系，畢業(yè)后隨即加入飛亞達(dá)公司。現(xiàn)任飛亞達(dá)公司設(shè)計總監(jiān)、創(chuàng)新設(shè)計部經(jīng)理。參與設(shè)計神五、神六、神七航天表。曾獲“2005中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”、中國工業(yè)設(shè)計紅星獎等多項設(shè)計榮譽(yù)?！吧裰燮咛柡教毂怼睒s獲2010年德國紅點設(shè)計獎。
素描：
出名無須趁早
采訪孫磊不是在他的辦公室，而在他特意選定的華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的咖啡館里。他說接受采訪也是工作，上午就不必到辦公室報到了。
孫磊是個在規(guī)章制度中成長起來的設(shè)計師――他不能隨心所欲地在產(chǎn)品上刻上自己的大名，每天得打卡報到，還要參加職稱考試。1992年，孫磊從沈陽航空學(xué)院工業(yè)設(shè)計系畢業(yè)，進(jìn)入飛亞達(dá)成為駐廠設(shè)計師。那個時候，沒人知道什么叫駐廠設(shè)計師。孫磊也曾困惑過自己的身份，默默無聞“單打獨斗”了好多年。一直到2000年開始研制航天表時，公司才成立工業(yè)設(shè)計部門。3年后，神五航天表的“橫空出世”，讓設(shè)計師孫磊的名字開始為人所知。
有時候，成功只是過程中的附加產(chǎn)品。18年來，孫磊把手表這玩意兒研究得特透徹。似乎越局促的空間，越能逼出“突破重圍”的創(chuàng)意精神來。讓他頗為得意的一款手表是飛亞達(dá)20周年時推出的高級定制表――方形陀飛輪表。這款名為“記憶”的手表價格高達(dá)36萬元人民幣，靈感來自于老式的卡帶。
有人堅信“出名要趁早”。悶熱的空氣中時常彌漫著焦躁的因子。每當(dāng)有人問孫磊：怎么能做手表一做18年？他總風(fēng)清云淡地答：如果提前放棄，就連機(jī)會都沒有了。（
