“減不掉‘拜拜肉’，就真的穿不了無袖衫嗎？”；“離開美顏濾鏡，如何近看‘零毛孔’？”；“怎么做到10分鐘完妝就能出門？”近日，各大城市的地鐵站、候車廳、公交站臺都被一系列的關于時尚妝扮的“問號體”占領，而日本潮模水原希子喊出的“美麗，聽自己說”的宣言，更是引發(fā)了女性網(wǎng)友的熱議。
原來，這是美麗說聚焦白領女性市場后的第一次品牌亮相。其“問號體”的廣告設計也是吸引了不少女性的駐足。更有不少女性拿起手機，掃描“問號體”中的二維碼，聆聽美麗說平臺上數(shù)百位時尚達人、KOL們對各種時尚妝扮問題的解讀。
據(jù)了解，不久前，蘑菇街、美麗說、淘世界三大品牌合并成立“美麗聯(lián)合集團”，其中，美麗說將目標群體圈定在23—30歲的輕熟白領女性人群，此次品牌曝光，無論代言人選擇還是投放渠道，都精準貼近目標受眾。
應該說，隨著女性收入水平的提高，其消費升級的趨勢也愈加明顯，女性時尚的消費需求變得更個性、更多元化。女性時尚消費的理念也從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變成“悅已”。水原希子是亞洲知名模特，其以特立獨行的時尚態(tài)度，也收攬了大批女性粉絲，由水原希子發(fā)出的“美麗，聽自己說”的美麗說品牌宣言，更是道出了眾多白領女性的心聲。
美麗說用50個問題為例，代表了女性在生活中會遇到的千千萬萬搭配化妝相關的各種問題。而這些與美麗相關的煩惱，在美麗說app上都可以找到解決方案。據(jù)了解，目前美麗說已有近兩百個KOL大號陸續(xù)入駐美麗說，不僅傳遞時尚態(tài)度和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，更能讓用戶在與KOL互動的同時，完成購物。
未來，美麗說還計劃通過“Share to China，Sell to China”的策略，不僅將全球的優(yōu)質(zhì)品牌提供給用戶，還將全球時尚達人的時尚理念引入中國，傳遞給用戶。通過品牌和品質(zhì)的升級，為白領女性打造類似Shopping Mall的網(wǎng)絡購物體驗。
女性消費市場已經(jīng)成為是競爭最激烈的戰(zhàn)場之一，此次美麗說釋放出的品牌策略能否能夠滿足白領女性的需求，持續(xù)領導白領女性市場，也值得拭目以待。
