7月28日晚21時(shí)，人氣直播平臺(tái)映客的熱搜榜上悄然出現(xiàn)#吐槽神劇刀劍繚亂#的標(biāo)簽，隨后，青年演員鐘正在該平臺(tái)上用巨幕投影電視與粉絲們一起直播看劇，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注無(wú)數(shù)，成為直播平臺(tái)上又一經(jīng)典直播案例。事實(shí)上，這是正在愛(ài)奇藝會(huì)員頻道熱播的暑期大劇《刀劍繚亂》在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的一次全新、大膽地嘗試！
8小時(shí)播放量破100萬(wàn)，迅速打入骨朵全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇日播榜前十
這部被網(wǎng)友稱為中二劇組打造的重度瑪麗蘇暑期大劇，講述了逗比美少女歐小諾（劇中是春秋鑄劍大師歐冶子的后代）穿越到春秋戰(zhàn)國(guó)，與九個(gè)高顏值的鮮肉劍魂，同仇敵愾，一起拯救歷史的奇幻故事。
從口碑來(lái)看，《刀劍撩亂》絕對(duì)可以算是網(wǎng)劇歷史上又一部奇葩之作，劇組窮得突破天際，幾乎女主兩套衣服演完全劇，妖邪大軍煙熏上陣，劇情也是蘇到不行，一而再的突破觀眾三觀和欣賞底線，盡管如此，卻還是圈粉無(wú)數(shù)。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播當(dāng)日僅8小時(shí)就突破了100萬(wàn)的播放量，60小時(shí)破千萬(wàn)，在微博榜上迅速占領(lǐng)自制網(wǎng)劇的首位。截止目前，總播放量達(dá)到3216萬(wàn)，播放不到一周更與當(dāng)前熱播劇《老九門》、《余罪2》、《六扇門》等進(jìn)入骨朵日播網(wǎng)劇榜 top10。而隨著該劇的熱播，當(dāng)一眾中國(guó)網(wǎng)友還沉浸在“鮮肉顏值撐起整部劇”、“五毛錢特效，血漿一秒變枸杞”、“一言不合就組CP虐狗“的吐槽世界中時(shí)，7月27日晚，圍繞該劇的話題＃刀劍撩漢＃也在自來(lái)水的安利下，擁有1.5億閱讀量和7.8萬(wàn)的討論量，迅速占領(lǐng)微博熱播劇榜單首位，并登上微博熱門話題。
全民連線，刀劍四大主演陪你看劇，網(wǎng)友大呼“太快不過(guò)癮”
由于該劇的火熱傳播，《刀劍繚亂》制作方迅速選擇了時(shí)下網(wǎng)友最樂(lè)于互動(dòng)的映客直播平臺(tái)，發(fā)起讓演員陪你一起看劇的直播。
當(dāng)晚，在映客直播中，劇中飾演戰(zhàn)國(guó)第一美少年純鈞的青年演員鐘正素顏出鏡并用巨幕投影電視與粉絲們一起觀看他出場(chǎng)頻次最多的第八集，為了讓觀看直播的近兩萬(wàn)個(gè)粉絲充分了解《刀劍繚亂》，他可謂是說(shuō)學(xué)逗唱樣樣皆通，更準(zhǔn)備了精美小禮物和粉絲互動(dòng)，引得大家紛紛開(kāi)出保時(shí)捷予以支持。
互動(dòng)中，鐘正先后連線男主演李向哲與女主演孟璐，一起大聊片場(chǎng)趣事，并點(diǎn)穿多位戰(zhàn)國(guó)名劍背后不為人知的小秘密。在直播二十分鐘后，鐘正還請(qǐng)來(lái)了來(lái)自香港的演員，在劇中飾演呆萌魚腸的黃浩霆與他同框直播，此后，在劇中飾演龍淵的趙康瑋，飾演赤霄的張星宇也參與到直播中，以彈幕的形式和粉絲互動(dòng)，向屏幕前的兩位刀劍弟弟吐槽。
眼見(jiàn)一大半的刀劍成員集合直播，粉絲齊刷黃瓜冰塊表示激動(dòng)不已，紛紛表示：“今天為看你直播。沒(méi)有打劍三攻防，團(tuán)長(zhǎng)氣瘋了?！?、“看完全場(chǎng)中獎(jiǎng)勵(lì)的我不知道能不能開(kāi)出新亭侯，才三星啊為什么辣么難QAQ康瑋全程抗議無(wú)效hhhhhh“、”現(xiàn)場(chǎng)版的魚腸簡(jiǎn)直不要太萌。“此外，面對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)，鐘正機(jī)智高情商的回應(yīng)也讓網(wǎng)友直呼好帥好帥，直播太短，看的不過(guò)癮。
除了以上參與直播的演員，接下去《刀劍繚亂》里的其它主角，包括李向哲（飾湛盧）、孟璐（飾歐小諾）、乙?guī)洠梽傩埃⑶窈崑龋椙嗲穑?，都?huì)來(lái)參與網(wǎng)友直播看劇的互動(dòng)。從第一期直播效果來(lái)看，無(wú)論是鐘正本人還是直播這種新型的營(yíng)銷形式，都給粉絲、這部劇和業(yè)界制造了強(qiáng)勁的話題。
精準(zhǔn)化利用“槽點(diǎn)”，人為社交網(wǎng)絡(luò)加推
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這部劇之所以能夠迅速引爆媒體圈，很大程度是片方采用了類似“吐槽心理學(xué)”的營(yíng)銷方法，在碎片化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，精準(zhǔn)化地利用“槽點(diǎn)”，迎合觀眾“邊吐槽邊分享”的癖好，讓網(wǎng)友在邊歡樂(lè)吐槽中邊組隊(duì)安利身邊的朋友一起觀劇。
事實(shí)上，該劇上映不久，網(wǎng)上便出現(xiàn)了不少網(wǎng)友自行整理的有關(guān)這部劇的歡樂(lè)吐槽文。一時(shí)間，微博、微信一躍成為“話題高地”，聚集著一批活躍度高、付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)的年輕用戶，劇中五毛特效、女主服裝、妖邪妝容、金館長(zhǎng)夸張表情包，甚至包括劇中一個(gè)女主配九個(gè)男主這種坑爹設(shè)定都被眼尖的網(wǎng)友扒出來(lái)吐槽不斷。而正是這些吐槽聲卻無(wú)形中推動(dòng)了劇的傳播。
不少網(wǎng)友表示，剛開(kāi)始其實(shí)是奔著網(wǎng)上的吐槽聲而去的，卻成功入坑，被這部乍一看“有毒”的網(wǎng)劇吸引得“一看就停不下來(lái)”。而當(dāng)一部劇已經(jīng)紅到了成為所有人談資的時(shí)候，“沒(méi)看過(guò)它的人反而有點(diǎn)異類”。
高顏值鮮肉如云，精準(zhǔn)定位少女市場(chǎng)
從近期熱播的網(wǎng)劇來(lái)看，“顏值”是任何一部劇都離不開(kāi)的話題，無(wú)論是《老九門》中軍裝制服誘惑的張大佛爺，國(guó)民美妝博主二月紅，還是《幻城》中被網(wǎng)友大贊顏值逆天了的馬天宇和冷峻面龐滲出滿滿膠原蛋白的馮紹峰，即便劇情被吐槽各種打臉，網(wǎng)友還是表示會(huì)為了顏值看完整部劇。同樣，《刀劍繚亂》也是一部可以靠顏值撐起來(lái)的劇。
拋開(kāi)美輪美奐的置景與鮮麗的調(diào)色，鮮肉眾多絕對(duì)是這部劇的最大標(biāo)簽，九把刀劍加一個(gè)爸爸，十個(gè)妙齡少年向你詮釋這個(gè)世界的多種帥法！高顏值的鮮肉演員不但為整部劇營(yíng)造了清新養(yǎng)眼的風(fēng)格，其創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟(jì)也最終為制片方帶來(lái)收視率。該劇在上線8小時(shí)旋即突破百萬(wàn)大關(guān)，60小時(shí)破千萬(wàn)，用速度見(jiàn)證了顏值時(shí)代的崛起，1080P高清的屏幕上，全都是慘呼太帥的少女粉。
除了顏值爆表的鮮肉劍魂以外，逗比女主歐小諾與表情帝金館長(zhǎng)扮演的公子光，在劇中也充當(dāng)了搞笑擔(dān)當(dāng)，為劇情增加了不少搞笑元素。并且在該劇上線的前兩天，金館長(zhǎng)還參與了彈幕直播，邀請(qǐng)眾多粉絲一起觀看新劇。通過(guò)這種與明星粉絲間互動(dòng)的方式，也增加了該劇發(fā)酵的熱度。
熱情粉絲，集腋成裘再次創(chuàng)作形成長(zhǎng)尾效應(yīng)
由于定位在輕松的少女題材，《刀劍繚亂》更像是一部輕松向的真人動(dòng)畫片，搞笑的臺(tái)詞，無(wú)厘頭的設(shè)定，甚至是男主演們顏表立一人一色的COSPLAY感，都讓喜愛(ài)動(dòng)漫的少女們大呼過(guò)癮，當(dāng)然，擔(dān)綱男一男二的知名Coser李向哲和乙?guī)浺灿眯袆?dòng)告訴大家，行走的Coser也是可以帥出新高度的哦！
這些巧思與匠心在粉絲刷完數(shù)遍劇以后，終于爆發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的回饋，成功讓劇中內(nèi)容在得到網(wǎng)友共鳴的情況下產(chǎn)生再創(chuàng)作，并形成長(zhǎng)尾傳播。熱情粉絲開(kāi)始截圖自己喜歡的刀劍，制作成各類表情包，甚至是長(zhǎng)微博小劇場(chǎng)并在微博上進(jìn)行分享，趣味度不亞于研究劇情，這樣的自來(lái)水引動(dòng)能力近年來(lái)在業(yè)內(nèi)非常少。
暑期熱劇一向是強(qiáng)檔如云，有《幻城》和《九州天空城》用美瞳和殺馬特席卷審美，就有《刀劍繚亂》用顏值與新意深耕新網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷模式。我們相信，全民營(yíng)銷時(shí)代，懂得參與感的網(wǎng)絡(luò)劇，才能長(zhǎng)久地留住粉絲們的心。
