8月運行至下旬，酷熱的夏天即將走向盡頭，電影人期盼的奇跡卻始終沒有出現。整個暑期檔都在不溫不火中度過，6月至8月（截至8月25日），歷時三個月的檔期中，電影市場收獲117.8億票房，僅勉強與去年同期持平。本應最熱鬧的7月也只交出了45.1億元的成績單，比去年同期少了整整10個億，這是近五年來中國電影暑期檔首次出現負增長，而這已是繼4月和5月后今年第三個出現負增長的月份。
在電影市場票房連續(xù)攀升的大背景下，這樣的現象不禁引起了業(yè)內的恐慌，一時間，“全年破600億無望”、“市場泡沫即將破裂”等悲觀聲音層出不窮?？删驮谀瓿酰袊娪捌狈窟€高奏凱歌，54天破百億，單片34億的紀錄仿佛還是昨天剛發(fā)生的事，為什么本該繼續(xù)大熱的暑期檔卻突遇寒潮呢？
口碑：六成國產片未達基準線
從影片數量上看，今年的暑期檔并不遜于往年。據艾漫數據統(tǒng)計，截至8月25日，2016年暑期檔共上映新片91部，單是7月就有40多部電影“共襄盛舉”，平均每周有超過10部影片“同室操戈”，廝殺慘烈。艾漫數據顯示，這些新片的平均口碑評分在5分左右。其中，在73部國產片及合拍片中，共有42部在5分以下，也就是說，有57%以上國產片的好評率都沒有達到平均線。在從業(yè)者看來，缺乏高口碑影片正是今年暑期檔票房下滑的關鍵因素。而之所以2015年暑期電影票房能夠一路高歌，正是因為高口碑作品占據了主導地位?！蹲窖洝?、《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來》三部引領暑期高票房的作品，無論從主題內涵還是制作拍攝都令觀眾耳目一新。相反地，今年暑期檔卻沒有出現一部這樣的作品，除了少數高口碑的小眾作品外，大多數都是想依靠賣情懷、炒冷飯，甚至希冀依靠小鮮肉托起票房的無誠意之作。
去年同期，口碑評分在7分以上的國產片有9部，占據總量的14%，而這一數字，到了今年就只剩下不足10%；而低口碑作品——口碑評分在3分以下的國產片占比則從去年的14%上漲到今年的21%。觀眾自會用腳投票，平靜的市場表現則是對這個無誠意暑期檔的最有力回擊。
熱度：缺少扛把子產品點燃市場
據艾漫數據統(tǒng)計，2015年暑期檔共收票房124.31億元，占據全年總票房28.2%，幾乎相當于2011年的全年票房。整個暑期檔《捉妖記》、《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來》三部“爆款”產品強勢霸檔，其中《捉妖記》直到現在還穩(wěn)穩(wěn)坐在中國電影總榜亞軍位置上。今年暑期檔，業(yè)內人士也在期待著這樣的“爆款”誕生。然而，市場上僅有一部進口片《魔獸：崛起》票房超過10億，且也只有一周多的生命周期，而本以為可以成為爆款的幾部影片也都沒有成功將市場點燃。由于劇情硬傷等原因，《大魚海棠》未能復制《大圣歸來》的奇跡，最終票房定格在5.65億元；《寒戰(zhàn)2》等港產片雖然口碑不錯，卻依然受類型限制止步于7億；就連很少失手的好萊塢大片，同樣也沒在這個暑期檔撈到太多好處，《忍者神龜2：破影而出》沒能突破4億，《泰山歸來：險戰(zhàn)叢林》定格在3億，印度影史投資最高的特效大片《巴霍巴利王：開端》更是水土不服，累計票房僅700多萬。市場需要熱情，然而今年的暑期檔卻沒有這樣一部可以點燃市場熱情的影片。當看電影不再是人們茶余飯后的必要談資，票房負增長則也是情理之中。
類型：喜劇奇幻嚴重缺席
今年暑期檔的冷清，還有一大原因就是類型上的缺失。2015年，喜劇、動作、奇幻是支撐整個暑期檔的三大票房支柱，但今年，三大類型支柱僅?！皠幼鳌币粋€，奇幻類型電影票房雖然尚可但卻是靠《魔獸：崛起》一片撐起，國產奇幻片《封神傳奇》未能扛起重任，在“年度爛片”的頭銜之下勉強收入2.84億元。
而受眾無死角的喜劇片則幾乎很難在這個暑期檔看見。在僅有的幾部喜劇片中，文章導演的處女作《陸垚知馬俐》頗有黑馬相，既有明星轉型當導演的噱頭，又不乏金句、段子，但最終也未能跨過兩億大關；“10億票房小公舉”王詩齡搭檔吳鎮(zhèn)宇主演的《寶貝當家》票房僅1500萬；“開心麻花”團隊打造的犯罪喜劇《發(fā)條城市》也只收獲1100萬。接地氣的喜劇片不僅需要長時間的打磨，更需要優(yōu)秀喜劇演員的演繹。而中國的喜劇片大拿，則是用一只手就能數得過來的，這也成為今年暑期檔喜劇缺席的重要原因。奇幻類型通常投入大、制作周期長、后期難度大，對工業(yè)化程度要求更高，在沒有足夠的創(chuàng)作人才和技術人才的情況下，暑期檔的青黃不接成為必然現象。
IP：觀眾觀影趨于理性
一貫被視作圈錢利器的偶像和IP在整個暑期檔只贏了一次——南派三叔編劇，鹿晗、井柏然出演的《盜墓筆記》。除此之外，改編自暢銷小說，有吳亦凡、韓庚等偶像出演的《致青春：原來你還在這里》、《夏有喬木 雅望天堂》、《泡沫之夏》等都未能創(chuàng)造票房奇跡。
觀眾進步的速度早已超越電影整體質量的上升，觀眾已然不愿意為爛片買單，電影終于要回歸到內容，IP等因素只能錦上添花。
小結：潮水褪去之后，裸奔就很明顯了
光線傳媒總裁王長田曾經放言，互聯網票房補貼減少和嚴打票房造假等也是導致暑期檔票房表現平平的原因。據他估算，去年的全年票補能夠達到四五十億，但今年總額僅有13-15億。如果真如他所言，那么擠出泡沫后，現在的票房數據則更加真實有效。只有在真實的產業(yè)環(huán)境下，才能構造出良性的商業(yè)模式。所以，電影票房的下滑并非壞事，這說明中國電影終于迎來了從數量性增長向質量性增長轉變的重要階段。過去，過快的發(fā)展導致中國電影產業(yè)存在不少問題，市場的平靜可以讓資本冷靜下來認真思考，真正開始重視電影質量的建設，尊重創(chuàng)意人才和產業(yè)規(guī)律。隨著電影結構的改善，中國電影生態(tài)將更為優(yōu)化，當資本來源、電影質量、產業(yè)結構均得到重新提升后，中國電影市場則會重新呈現出勃勃生機。
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