9月20日，由南方都市報與凱迪網(wǎng)絡(luò)主辦、美麗策冠名的“2016美容健康消費升級論壇”，在南方報業(yè)傳媒集團289藝術(shù)園成功舉行。論壇上，凱迪數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了國內(nèi)首份《中國女性皮膚美容消費調(diào)查報告》。
作為本次論壇的重頭戲，“三美對話”（即美黛拉、美啦、美麗策）備受關(guān)注。作為醫(yī)美、美妝、生物科技三大領(lǐng)軍企業(yè)的掌門齊聚一堂，更在梅花天使創(chuàng)投吳世春、創(chuàng)新谷創(chuàng)投合伙人秦佩琪的穿針引線下，圍繞智能美容時代消費趨勢進行了一場精彩的圓桌對話。
美麗策投資人吳世春：經(jīng)濟下調(diào)期，人們追求顏值經(jīng)濟
聯(lián)合章子怡投資美麗策的梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春認為，美容消費會逐漸發(fā)生變化，比如從普通的化妝品消費開始，慢慢會發(fā)展到使用更加健康和智能的美容方式，同時他表示，很多女性比較信賴大品牌，但是“隨著媒體的影響力慢慢從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，人們的消費方式從原來的狂轟濫炸的廣告影響變成被口碑傳播而影響?！币虼怂嘈艊a(chǎn)品牌會類似于電子領(lǐng)域那樣崛起，會繼續(xù)加大在這種領(lǐng)域的投資，“我相信在美容領(lǐng)域的消費升級會有很好的潛力。”
他認為，美業(yè)領(lǐng)域的賽道特別長，甚至還是一個反周期的產(chǎn)品，越是經(jīng)濟下調(diào)期大家就越追求顏值經(jīng)濟，就像“口紅效應(yīng)”一樣的，經(jīng)濟越差大家越希望買口紅，會帶來更大的消費熱潮。
美麗策CEO張延華：美麗策有助于消費升級
深圳美麗策科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO張延華則從個人身邊的例子談起，自己的太太每周要光顧一趟美容院，但是消費的過程中費時，他于是得到靈感：為什么沒有一種能夠在家庭便捷美容的產(chǎn)品？“我決定萌芽了要為女性研發(fā)一款能夠在家庭用碎片時間美容的產(chǎn)品，去改變一些美容習(xí)慣或者升級美容護膚手段，這是第一個出發(fā)點?！?
其次，對于消費升級，他認為改變了之前一些美容的方式方法，更有效、更科學(xué)地管理，改變傳統(tǒng)行業(yè)的消費習(xí)慣和不好的現(xiàn)象，這也是美麗策的使命；也就是說，把一個更有效的服務(wù)手段，用一個較性價比的價格，能夠給所有的消費者能夠消費得起。
“三美”對話：美容消費升級勢不可擋
創(chuàng)新谷創(chuàng)投合伙人秦佩琪認同張延華關(guān)于他太太消費的例子。她認為，在物質(zhì)滿足的前提下，人們開始追求精神文明以及追求高品質(zhì)和安全的產(chǎn)品，“既能夠為我們解決美麗，又能夠不花時間，要照顧家里，還要兼顧工作，所以現(xiàn)在的女性非常不容易?！?
“以前很多女性照顧家里可能是大部分，但是現(xiàn)在的女性不僅要照顧家里，而且要有事業(yè)，而且有事業(yè)的同時大家還要看顏值?！泵利惒呒仍诩依锝鉀Q美容問題，而且會降低這個消費支出，兩全其美，一定是非常受歡迎的，秦佩琪認為“消費升級是代表我們高品質(zhì)生活的開始。”
她認為，消費升級代表著我們的品牌升級。據(jù)統(tǒng)計23到28歲的女性對生活的消費以及職場化妝的需求以及自我改變的需求更大，對于女性的化妝品消費、美容消費，則是從品質(zhì)到品牌。消費升級為女性白領(lǐng)們解決了她們的痛點，秦佩琪強烈表示，“作為一個白領(lǐng)階層的女性，需要有這樣一款智能的產(chǎn)品放在家里，作為女性，我愿意嘗試這樣的產(chǎn)品?！?
“三美”對話：美容消費升級勢不可擋
專注于做平臺的美啦創(chuàng)始人兼CEO張博認為，經(jīng)濟發(fā)展是基礎(chǔ)，消費決策的變化導(dǎo)致了消費升級，消費決策的變化的核心原因是大眾接觸到的信息發(fā)生變化?！澳銜l(fā)現(xiàn)我們的信息越來越碎片化、多元化，這種信息的觸達效率讓我們在做消費決策的時候發(fā)生很多變化，所以我理解的消費升級是越來越個性化，越來越能夠彰顯自我?！?
他舉例說明，凱迪數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的幾項數(shù)據(jù)與自己的平臺數(shù)高度相似。通過我們平臺的數(shù)據(jù)可以看到，我們說品牌的行業(yè)集中度，在美妝這個領(lǐng)域內(nèi)和品類的行業(yè)集中度都是越來越長尾化、越來越趨平，這是消費升級來的第一個變化，行業(yè)集中度會越來越低。第二個變化，品牌的流動性會非常大?！耙簿褪钦f，對所有的品牌經(jīng)營者來說是一個機會，又是一個挑戰(zhàn)，機會是你的品牌可以通過高效率的信息快速觸達消費者，能夠短期被用戶接受，但同樣它的淘汰率也會變得很高?！毕M升級歸納就是高度個性化，這既是機會又是挑戰(zhàn)。
“三美”對話：美容消費升級勢不可擋
美黛拉聯(lián)合創(chuàng)始人張丹萍很贊同從美容院護膚到在家護膚的消費升級過程，她將醫(yī)學(xué)整容的例子運用到消費升級中，她說醫(yī)學(xué)整容也是消費升級的一種，但是醫(yī)學(xué)整容有難點，探索很久。醫(yī)學(xué)美容也是美容健康產(chǎn)業(yè)的一部分，“但是在道德上它就會被化妝品矮化”，可能也跟這個行業(yè)在初期成長的過程中有時候會夸大宣傳，她舉例說，有人買一個雅詩蘭黛涂在臉上一千塊錢，他就愿意跟朋友分享，就愿意發(fā)到友圈曬出來，可是我打了一個補水的水光針就不在朋友里曬了。所以她認為，實際上整個醫(yī)美行業(yè)也在朝著一個非常健康、正規(guī)，也主打消費升級，“大家在消費升級的時候，可以放寬自己的決策范圍，而選擇更多的消費領(lǐng)域?！?
小貼士：
“中國國民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實驗室”啟動
在此次論壇活動中，凱迪數(shù)據(jù)研究中心攜手美麗策共同成立了一個為國民肌膚健康提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)的 “中國國民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實驗室”項目，并現(xiàn)場為項目揭牌。
據(jù)項目負責(zé)人介紹，中國國民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實驗室項目將通過APP軟件+硬件結(jié)合的方式采集用戶肌膚數(shù)據(jù)，并實時呈現(xiàn)測膚結(jié)果。所測得的數(shù)據(jù)也將進入到實驗室數(shù)據(jù)庫，作為數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)資料。該項目啟動后，將會在近期在廣州大學(xué)城、天河商業(yè)圈等多個地點落地，實時采集路人肌膚數(shù)據(jù)。但是實驗室的數(shù)據(jù)更多來自于云測數(shù)據(jù)，所有用戶可以關(guān)注微信號“美巫研究所”參與測膚。
