目前，中國游客赴日旅游的熱度仍然在持續(xù)升高。某種程度上講，赴日旅游已經(jīng)形成了規(guī)?；氖袌?。而隨著赴日旅游各項條件的變化，這一市場的格局也在發(fā)生著悄然的變化。從大環(huán)境方面講，由于赴日簽證進(jìn)一步開放，為赴日旅游提供了更便利的條件；另一方面，隨著自由行的顯著增加，以及回頭客的增加，中國游客的赴日旅游變得更加多姿多彩。
與此同時，包括購物在內(nèi)的日本旅游的方方面面也都在發(fā)生著變化。之前赴日旅游的采購型消費(fèi)，正在逐步朝著從容的體驗式消費(fèi)演變。中國游客通過2015年前后的購物體驗，已經(jīng)不單純局限于對日本更加出色的商品的追求，而轉(zhuǎn)向“購物也是一種旅游”的場景化購物層次。如日本最大規(guī)模的免稅企業(yè)Laox(樂購仕)，之前作為中國游客赴日旅游購物的“必到之地”，在這一方面即感受頗深。
對于中國游客更加多樣的購物心態(tài)，日本方面也在做著相應(yīng)的準(zhǔn)備，以便于為赴日旅游的中國游客提供更加放松、舒適、滿意的購物享受。在Laox遍布日本重要城市和觀光圈的門店中，如何更好地服務(wù)中國游客，為中國消費(fèi)者提供更加適宜的商品，已經(jīng)成為一個重要的運(yùn)營課題，被提到了議事日程上。
一些中國游客發(fā)現(xiàn)，在Laox的貨品展示中，更多符合中國消費(fèi)者需要和口味的商品更加凸出了。如3C家電類商品、健康食品、藥品、洗發(fā)水、化妝品等，成為中國游客到訪Laox門店最容易找到的商品。Laox門店某種程度上正在從一家家免稅店，向添加“赴日旅游景點(diǎn)”職能的方向發(fā)展。
對于一些流傳在民間的說法，如購物完全可以通過網(wǎng)上等渠道購買，未來赴日旅游將主要是單純的旅游等等，與當(dāng)前的赴日旅游市場實際情況其實并不十分相符。購物血拼，對于荷包日漸鼓漲的中國游客，尤其是女性消費(fèi)者而言，依然具有不可替代的吸引力。部分游客表示，在境外旅游購物不僅僅是傾向于購買商品，更重要的是一種獨(dú)特的旅游體驗，畢竟購物場景、條件、心情、過程，都與冷冰冰的網(wǎng)上購物截然不同。很多時候，將購物與旅游硬性撕裂的方式，并不十分符合游客真實的心理。從這個角度上講，Laox等門店轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗦糜误w驗服務(wù)的運(yùn)營思路，會對未來赴日的游客產(chǎn)生更大的吸引力，刺激市場產(chǎn)生全新的需求，驅(qū)動這一市場的良性發(fā)展。
