目前，中國(guó)游客赴日旅游的熱度仍然在持續(xù)升高。某種程度上講，赴日旅游已經(jīng)形成了規(guī)?；氖袌?chǎng)。而隨著赴日旅游各項(xiàng)條件的變化，這一市場(chǎng)的格局也在發(fā)生著悄然的變化。從大環(huán)境方面講，由于赴日簽證進(jìn)一步開放，為赴日旅游提供了更便利的條件；另一方面，隨著自由行的顯著增加，以及回頭客的增加，中國(guó)游客的赴日旅游變得更加多姿多彩。
與此同時(shí)，包括購(gòu)物在內(nèi)的日本旅游的方方面面也都在發(fā)生著變化。之前赴日旅游的采購(gòu)型消費(fèi)，正在逐步朝著從容的體驗(yàn)式消費(fèi)演變。中國(guó)游客通過(guò)2015年前后的購(gòu)物體驗(yàn)，已經(jīng)不單純局限于對(duì)日本更加出色的商品的追求，而轉(zhuǎn)向“購(gòu)物也是一種旅游”的場(chǎng)景化購(gòu)物層次。如日本最大規(guī)模的免稅企業(yè)Laox(樂購(gòu)仕)，之前作為中國(guó)游客赴日旅游購(gòu)物的“必到之地”，在這一方面即感受頗深。
對(duì)于中國(guó)游客更加多樣的購(gòu)物心態(tài)，日本方面也在做著相應(yīng)的準(zhǔn)備，以便于為赴日旅游的中國(guó)游客提供更加放松、舒適、滿意的購(gòu)物享受。在Laox遍布日本重要城市和觀光圈的門店中，如何更好地服務(wù)中國(guó)游客，為中國(guó)消費(fèi)者提供更加適宜的商品，已經(jīng)成為一個(gè)重要的運(yùn)營(yíng)課題，被提到了議事日程上。
一些中國(guó)游客發(fā)現(xiàn)，在Laox的貨品展示中，更多符合中國(guó)消費(fèi)者需要和口味的商品更加凸出了。如3C家電類商品、健康食品、藥品、洗發(fā)水、化妝品等，成為中國(guó)游客到訪Laox門店最容易找到的商品。Laox門店某種程度上正在從一家家免稅店，向添加“赴日旅游景點(diǎn)”職能的方向發(fā)展。
對(duì)于一些流傳在民間的說(shuō)法，如購(gòu)物完全可以通過(guò)網(wǎng)上等渠道購(gòu)買，未來(lái)赴日旅游將主要是單純的旅游等等，與當(dāng)前的赴日旅游市場(chǎng)實(shí)際情況其實(shí)并不十分相符。購(gòu)物血拼，對(duì)于荷包日漸鼓漲的中國(guó)游客，尤其是女性消費(fèi)者而言，依然具有不可替代的吸引力。部分游客表示，在境外旅游購(gòu)物不僅僅是傾向于購(gòu)買商品，更重要的是一種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，畢竟購(gòu)物場(chǎng)景、條件、心情、過(guò)程，都與冷冰冰的網(wǎng)上購(gòu)物截然不同。很多時(shí)候，將購(gòu)物與旅游硬性撕裂的方式，并不十分符合游客真實(shí)的心理。從這個(gè)角度上講，Laox等門店轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗦糜误w驗(yàn)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)思路，會(huì)對(duì)未來(lái)赴日的游客產(chǎn)生更大的吸引力，刺激市場(chǎng)產(chǎn)生全新的需求，驅(qū)動(dòng)這一市場(chǎng)的良性發(fā)展。
