前段時(shí)間，韓國(guó)電影《釜山行》刷遍了我們的朋友圈，該片不僅成為韓國(guó)今年第一部票房過(guò)千萬(wàn)的電影，也在中國(guó)、美國(guó)等地備受好評(píng)。不少網(wǎng)友看過(guò)之后感嘆：韓國(guó)電影已甩開(kāi)我們幾光年，去往遙遠(yuǎn)的獵戶(hù)星座了。相比韓國(guó)電影《釜山行》的風(fēng)光，國(guó)產(chǎn)電影不僅在“保護(hù)月”里表現(xiàn)慘淡，還在難得的火熱暑假檔遭遇“寒冬”。問(wèn)答網(wǎng)站“知乎”上，甚至有匿名評(píng)論稱(chēng)“我們想保護(hù)一下他們，他們卻喂我們吃屎……”簡(jiǎn)單粗暴地表述了：國(guó)產(chǎn)電影爛片迭出，這個(gè)眾人皆知的事實(shí)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：同比去年報(bào)收的18.5億元，今年剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔票房累計(jì)“縮水”近2.8億元，止步于15.8億元，為內(nèi)地國(guó)慶檔票房首次下跌。被寄予厚望的暑期檔、國(guó)慶檔接連放啞炮，票房成績(jī)離預(yù)期差距很遠(yuǎn)。
中國(guó)文化創(chuàng)意市場(chǎng)面臨拐點(diǎn)
全球文化產(chǎn)業(yè)盛行之時(shí)，我們的情況卻不容樂(lè)觀，這一現(xiàn)象頗為反常。當(dāng)今全球堪稱(chēng)一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，走路、吃飯、睡覺(jué)前甚至你坐在馬桶上都在娛樂(lè)，可能是聽(tīng)歌、看電影、看直播、看真人秀……在美國(guó)，迪士尼動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)和好萊塢續(xù)集大片模式瘋狂撈金；在日本，動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)成就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。
隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、市場(chǎng)需求等都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向了風(fēng)口浪尖，而我國(guó)十三五規(guī)劃也指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，多重利好之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本應(yīng)大有燎原之勢(shì)。
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，一直沒(méi)有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品出來(lái)，并不是因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)與資本，其根源在于沒(méi)有一個(gè)良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
“IP囤積大潮”下，市場(chǎng)回報(bào)卻喜憂(yōu)參半
近年來(lái)，投資圈流行著一個(gè)唯IP論邏輯：“IP自帶的話題和粉絲量可以減少宣傳成本，降低投資風(fēng)險(xiǎn)”，既然熱門(mén)IP就意味著令人垂涎的粉絲經(jīng)濟(jì)回報(bào)，自然地，越來(lái)越多的市場(chǎng)參與者開(kāi)始加入“IP囤積大潮”。各類(lèi)游戲公司、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局IP產(chǎn)業(yè)，自主創(chuàng)作、投資、收購(gòu)等諸多方式皆有。國(guó)內(nèi)IP供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，讓人不禁好奇：這些大熱的IP改編成產(chǎn)品后，結(jié)果如何？投入產(chǎn)出比是否讓人滿(mǎn)意？
從去年8月至今年3月，短短半年時(shí)間，某廠商一口氣推出《熱血傳奇手機(jī)版》、《傳奇世界H5之王者歸來(lái)》、《傳奇世界》、《沙巴克傳奇》、《我們的傳奇》5部“傳奇”IP游戲。連死忠粉都忍不住質(zhì)疑“圈錢(qián)”、“趕工”，從而并不買(mǎi)賬。擁有超級(jí)IP的 《大話西游3》票房遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，其口碑更是一瀉千里。
諸多現(xiàn)象表明：廠家選一個(gè)好的IP粗制濫造一番，然后拿到市場(chǎng)打著觀眾的情懷牌大撈特?fù)?。這種方式恐難以為繼，畢竟，再好的IP也經(jīng)不起糟蹋，消費(fèi)者也不是傻子。
可見(jiàn)，IP已不再是制造商涉足文創(chuàng)和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的奇跡的藥引。不少人開(kāi)始重新思考究竟什么才是IP，自己高價(jià)搶來(lái)的IP究竟價(jià)值幾何，變現(xiàn)路在何方?別人的金庫(kù)，你的手雷，差距背后，癥結(jié)究竟是什么?
無(wú)獨(dú)有偶，產(chǎn)品企業(yè)也在為如何尋找辨別優(yōu)質(zhì)IP、如何進(jìn)一步合作而頭痛。
京東眾籌Bigger大會(huì)欲為行業(yè)破謎題
今年以來(lái)，大型影視娛樂(lè)公司陸續(xù)轉(zhuǎn)向了精品化戰(zhàn)略，發(fā)行產(chǎn)品數(shù)量減少，大發(fā)行簽約產(chǎn)品越來(lái)越謹(jǐn)慎。企業(yè)老板有意拿IP合作，眾所周知，好IP是一種稀缺資源。老板們?cè)敢鉃槟玫胶肐P付出高額費(fèi)用。但當(dāng)今市面上充斥著短時(shí)間的炒作起來(lái)的作品，往往只是一時(shí)效應(yīng)，難以持久。
在當(dāng)前這個(gè)越來(lái)越追求“私人訂制”的大眾消費(fèi)時(shí)代，電影觀眾還有“為什么IP概念這么火熱獲得了這么多投資，但我們依然要看爛片？”的絕望吶喊，消費(fèi)者之無(wú)奈可見(jiàn)一斑。
如果有這樣一種模式能解決上述困境：既能幫助IP方高效、安全地實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，也能為產(chǎn)品方對(duì)接IP資源保駕護(hù)航，還能為新消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的迫切需求及時(shí)得到回應(yīng)和滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)多方共贏。這將會(huì)對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意市場(chǎng)造成革命性的影響與改變。
10月19日，2016京東眾籌Bigger大會(huì)將于上海拉開(kāi)序幕。我們或許能夠從本次大會(huì)上尋找答案。
據(jù)了解，Bigger大會(huì)此前已在北京、深圳等多個(gè)城市舉辦。其中，去年11月“創(chuàng)×造”為主題的Bigger大會(huì)吸引了海內(nèi)外逾百個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)新型企業(yè)參與，重新定義眾籌為新場(chǎng)景解決方案，樹(shù)立了國(guó)內(nèi)眾籌大會(huì)的風(fēng)向標(biāo)。自2014年7月上線以來(lái)，京東產(chǎn)品眾籌總籌資額超過(guò)29億元，千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目超過(guò)50個(gè)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)第一大產(chǎn)品眾籌平臺(tái)寶座。
據(jù)悉，即將召開(kāi)的2016京東眾籌Bigger大會(huì)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名IP授權(quán)方、品牌商、眾籌行業(yè)人士將齊聚一堂，包括知名民謠樂(lè)隊(duì)組合好妹妹樂(lè)隊(duì)、奧運(yùn)冠軍王皓等文娛體育界名人，也將出席并共同探討IP能夠與眾籌發(fā)生哪些化學(xué)反應(yīng)，展望中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展之路。IP+產(chǎn)品究竟該怎么玩？最強(qiáng)平臺(tái)+最熱趨勢(shì)這樣一個(gè)極大的腦洞即將開(kāi)啟。
