2016年10月17號，神舟十一號載人飛船發(fā)射上天并與天宮二號成功對接，實現(xiàn)中國航天事業(yè)的又一里程碑，引發(fā)了大眾對浩瀚宇宙的無盡遐想。眾多品牌也在爭相貼近熱點表達自己的呼聲。聽聞杰士邦的科技感H5上線時，很多人心生質(zhì)疑——當(dāng)今社會，就連如此私密的特殊用品都可以用科技來承載了嗎？
還真不瞞你說，#航天歸來的秘密#H5正式上線后，觀看量極速飆升。帶著宇航員帶來的“太空福利”——一首郎朗上口的現(xiàn)象級神曲，引發(fā)話題不斷發(fā)酵，令網(wǎng)友眼前一亮，熱議浪潮不停歇。
早在神舟十一號升空之際，杰士邦就已借用科技與動感相結(jié)合的模式，發(fā)布了“航天品質(zhì)的薄”動態(tài)海報系列，將大眾視線吸引到利用神舟十一號飛船脫落物材質(zhì)打造的“飛天定制版小鐵盒”，將這款產(chǎn)品最初進入大眾視野的定位就定位在“科技感滿滿”的角色里。
你以為這樣就結(jié)束了嗎？這一次，杰士邦誓要將科技感玩轉(zhuǎn)到底。在雙十一前夕，杰士邦不走尋常路，上線的H5也是一個大寫的“科技感”。航天歸來的宇航員、浩瀚廣袤的宇宙背景，令觀者沉浸在一片“航天風(fēng)”里品味高科技時，還適時的插入一段將品牌調(diào)性、航空品質(zhì)以及零感新品融合在一起的“洗腦神曲”，不禁大呼過癮。
值得一提的是，此次神曲之所以“強效洗腦”，一大原因是杰士邦特意邀請著名音樂人羅曉音團隊量身作曲。近10年來，羅曉音制作出一大批膾炙人口的游戲音樂和主題歌，被業(yè)界公認(rèn)為“中國網(wǎng)游音樂第一人”。因而使得神曲不落俗套，跳出傳統(tǒng)安全套污污的慣常思路，將歌曲情景化為航天歸來的宇航員，選取了“直擊零感的出招”、“沖破天際的驕傲”、“一飛沖天的駕到”等經(jīng)典歌詞巧妙點題，通過魔性的曲調(diào)、朗朗上口的歌詞，將“航天品質(zhì)的薄”以及產(chǎn)品賣點以洗腦的方式觸及消費者。
除了神曲這一核心內(nèi)容，還相應(yīng)推出了介紹伴隨中國航空進化史杰士邦所進行的太空婚禮等一系列動作的創(chuàng)意短視頻、挖掘洞察貼近網(wǎng)民的創(chuàng)意平面等創(chuàng)意內(nèi)容，系統(tǒng)化地強化“航空品質(zhì)的薄”這一核心主題，讓網(wǎng)友們大呼過癮的同時，感受中國航天近60年發(fā)展取得的輝煌成就。且從不同角度突出產(chǎn)品“臻薄”的特點，引流受眾在雙十一之際對此系列產(chǎn)品的高度關(guān)注。
神曲上線當(dāng)天的微博話題榜，引來眾多微博段子手轉(zhuǎn)發(fā)留言，瞬時躥紅登上微博熱搜榜，萬千網(wǎng)友關(guān)注“航空歸來的秘密”話題，不少網(wǎng)友直呼“真的要上天的節(jié)奏”！
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