11月8日上午10:40，智子生活在深圳工業(yè)設計展上發(fā)布了自己的主打年輕消費群體的輕奢生活品牌Mr. Y。
共同體驗輕奢 一起追尋完美
Mr. Y的品牌創(chuàng)意來自柏拉圖所說的一句話：我們在世間的所見所感只是存在于另一個崇高靈魂界中的完美形體的影子，必須透過心智和精神的鍛煉才能重新發(fā)現(xiàn)這個完美。品牌希望通過帶著這樣一個理念，通過Mr. Y這樣一個很人物化的品牌將新的輕奢生活方式帶到時下的年輕人中去。
Mr. Y品牌在問世的第一天就做了幾個大動作：應邀在深圳工業(yè)設計展的平臺進行品牌發(fā)布，在京東眾籌平臺進行產(chǎn)品發(fā)布，邀請流行組合她她進行品牌直播。一整天滿滿當當?shù)幕顒酉聛?，讓大家非常好奇?/span>Mr. Y究竟是一個怎樣的品牌？
“這幾件事情看起來似乎毫無關系，其實正是Mr. Y的核心理念”品牌創(chuàng)始人Jin這樣解釋，“無論你是誰，無論你是做什么的，你一定有你的追求和目標，你也一定有一個自己想要成為的樣子。我們希望每一個人，都能夠直面內(nèi)心的渴望，活出自己想要的樣子?！?/span>
或許正是因為這樣，在品牌發(fā)布的第一天Mr. Y就向我們展現(xiàn)了與設計、創(chuàng)業(yè)、藝人等幾個個性鮮明元素之間的聯(lián)系和互動，讓人不禁對這個品臺充滿了期待。“Mr. Y可以是設計師、創(chuàng)業(yè)者、藝人、也可以是運動員、工程師。他是一個多面體，我們今后的品牌運營會圍繞這五類人群展開，因為就像品牌理念一樣，每個人心中，都有一個Mr. Y。”Jin的回答準確地回答了我們內(nèi)心的疑問。
奢侈品還是性冷淡 輕奢體驗剛剛好
與時下很多創(chuàng)業(yè)公司強調(diào)MUJI、蘋果的性冷淡風格不同，Mr. Y一出世就將性感作為自己的賣點之一。更是將自己的首款產(chǎn)品Y3強效美白聲波牙刷定義為“一把放在連卡佛都毫無違和感的電動牙刷”，其品牌野心可見一斑。
品牌創(chuàng)始人Jin表示，Mr. Y希望能夠給更多的年輕人帶來一種新的品質(zhì)生活體驗，生活僅僅是追求極簡和克制，有時候也要勇敢和真誠的追尋自己心底想要的東西，品牌從一開始就不想呈現(xiàn)出現(xiàn)在流行的安靜和禁欲。“奔放、熱情、自由，這才是我們品牌想要展現(xiàn)出來的年輕人真誠執(zhí)著的精神風貌?！盝in說。
至于為什么要主打“輕奢”這個理念。Jin的解釋是，奢侈品是對身份和購買力的向征，這一屬性將長期存在，很多年輕人在追逐這樣一種尊貴感的同時，放棄了生活原本應該去品味的美好和質(zhì)感生活。于是我們看到很多拿著LV包包擠地鐵的漂亮姑娘、看到拿著iPhone卻舍不得吃一頓好飯。這些都不是Mr. Y想要傳遞的輕奢態(tài)度。
追求品質(zhì)，從生活中的細節(jié)之處開始，從真正地為自己而奢開始。這是Mr. Y想要強調(diào)的輕奢新態(tài)度。Mr. Y認為真正有品質(zhì)的生活，是自己身心上感受到的，不是來自別人艷羨的目光，而應該是一種生活細節(jié)的體驗和對生活的態(tài)度。用Jin自己的話來說，就是“像抽屜背面決定了一個抽屜的檔次一樣，我們希望為用戶武裝的，恰恰是一些別人可能看不見，自己卻能夠深深體會到的生活方面。鼓勵用戶從內(nèi)心深處強大起來?！?/span>
從個護到生活細節(jié) 從Mr. Y到Y Fans
本次和Mr. Y品牌一并推出的，是品牌旗下的第一款個護類產(chǎn)品Y3強效美白聲波牙刷?！半m然用電動牙刷走進市場，但希望消費者不要以為我們就是個賣牙刷的”Jin一再強調(diào)。
確實，這樣一款“化妝品感”強烈的電動牙刷，外形上確實已經(jīng)跳出了普通電動牙刷給人帶來的電子產(chǎn)品感，看起來是更適合放在化妝柜臺或者會在實尚家具店會看到的物件。
“沒錯，crossover就是我們品牌的主題之一”，Jin這樣解釋，“Mr. Y希望不斷帶給用戶驚喜，我們推出的產(chǎn)品一定會打破你對某個品類的固有印象，我們產(chǎn)品的品類也會讓你覺得Mr. Y怎么會出這樣的產(chǎn)品。這是我們希望，也是我們有信心做到的”。
作為主打年輕消費群體的品牌，Mr. Y采用了全新的品牌運營模式，用IP+社區(qū)+產(chǎn)品的方式全方位呈現(xiàn)Mr. Y的時尚輕奢理念，迎合當下年輕人希望更個性、更有品質(zhì)的生活狀態(tài)，希望通過時尚信息傳遞、領袖人物訪談、粉絲互動活動及輕奢生活單品的推出，將Mr.Y打造成為年輕人的輕奢生活用品首選品牌。
品牌打出“輕奢新態(tài)度”的宣傳標語，將輕奢不僅僅是某個消費定位，更是一種生活方式及生活態(tài)度的理念傳達出去，與當下年輕人越來越崇尚個性、自我和自由的思潮非常吻合。
Mr. Y從哪兒來到哪兒去
“關于Mr. Y是誰這個問題，我們會在后期品牌運營的過程中逐漸向大家揭曉，現(xiàn)在我只能告訴大家，他是一個大家心目中都有的形象。我們希望通過勾畫出Mr. Y的形象，呈現(xiàn)出一個幾近完美的品質(zhì)生活狀態(tài)，讓大家意識到，其實每個人都可以通過自己的一點點努力達到這樣的狀態(tài)，其實每個人，都可能是Mr. Y.”
Jin的話或許對“Mr. Y是誰”這個問題賣了個關子，但是卻將這樣一個新晉時尚輕奢品牌的前路及用戶期望做了非常好的解釋。
“我們發(fā)布會當天晚上邀請了流行組合她她和我是直播歌手一起進行品牌直播，非常成功，這是我們的第一次運營活動，這一次我們所展示的，是我們其中一個用戶形態(tài)——藝人。”Jin說，“我們還會在今后的運營中邀請到更多能夠讓用戶有強烈代入感的嘉賓一起探討輕奢新態(tài)度，傳達輕奢新理念?！?/span>
對于一個初創(chuàng)團隊，Mr. Y品牌的目標是遠大的，但是團隊相信，和生活一樣，一點一滴地從小事做起，堅定自己的理想和態(tài)度，其實要做的事情離自己并不遙遠。
“最近很流行說，先定一個小目標?！盝in笑說，“我們確實定下了一個小目標，所以我們11月8日在京東平臺為Y3做了一輪眾籌，當時定下的目標是100W，現(xiàn)在已經(jīng)達成，但是我們希望在剩下的時間里，大家能夠繼續(xù)支持我們，因為Mr. Y最后希望做到的，就是通過我們自己的輕奢新態(tài)度帶動大家，一起過有態(tài)度、有品質(zhì)的輕奢新生活。”
輕奢、性感、有趣、品質(zhì)，究竟哪一個是Mr. Y的輕奢新態(tài)度，又或者，全部都是？隨著Mr. Y的品牌推廣活動的越來越深入，讓我們一起走進Mr. Y的世界，一起看個清楚。
