2016年雖然還沒(méi)有結(jié)束，但如果非要排一個(gè)現(xiàn)象級(jí)跨界事件榜的話，上海彩虹合唱團(tuán)應(yīng)該位列其中。一首《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》，以嚴(yán)肅的旋律，專業(yè)的演唱，戲謔的歌詞，光速紅遍網(wǎng)絡(luò)。之后，彩虹合唱團(tuán)不斷推出合唱神曲，《感覺(jué)身體被掏空》迅速成為網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，今年“雙十一”與電商天貓跨界合作，推出合唱情景曲《我就是這么誠(chéng)實(shí)》，為“雙十一”增加了一抹高品質(zhì)的趣味。事實(shí)上，彩虹合唱團(tuán)不但在音樂(lè)形式上跨界，在成員構(gòu)成也是滿滿的跨界風(fēng)，據(jù)了解，彩虹合唱團(tuán)成員80%來(lái)自業(yè)余愛(ài)好者，他們當(dāng)中有程序員、有會(huì)計(jì)、有化學(xué)專家、人類學(xué)博士等等，突破性的音樂(lè)風(fēng)格和跨界的團(tuán)隊(duì)，也讓彩虹合唱成為了既高雅又具有當(dāng)代性的標(biāo)桿。
跨界代表了一種新銳的生活態(tài)度與審美方式，雖然總是以讓人耳目一新的姿態(tài)出現(xiàn)，但并不是新概念，尤其在汽車行業(yè)，跨界幾乎已經(jīng)成為知名品牌精耕細(xì)作的一項(xiàng)勢(shì)能。通過(guò)跨界，汽車品牌不斷向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞品牌精神，爭(zhēng)取認(rèn)同。當(dāng)然，汽車品牌方和跨界方也能在新一輪的跨界事件中提升知名度，同時(shí)取得一定的商業(yè)成果。
20屆藝博會(huì)入口處呈列的由藝術(shù)家張泓創(chuàng)作的抽象藝術(shù)彩繪車
在剛剛結(jié)束的亞洲規(guī)模最大的藝術(shù)展覽平臺(tái)，第20屆上海藝術(shù)博覽會(huì)上，也出現(xiàn)了一個(gè)跨界合作的案例，將跨界引入到藝術(shù)平臺(tái)。這次跨界合作，策展方聯(lián)合了上海藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)家、知名汽車品牌，應(yīng)用了多媒體技術(shù)，打造了一個(gè)名為《冠領(lǐng)人生，道行真我》的別具生面的藝術(shù)展。這個(gè)展覽出自一家以藝術(shù)跨界為主旨的藝術(shù)品跨界營(yíng)銷機(jī)構(gòu)——藝術(shù)百代，并且此次展覽亦是藝術(shù)百代的首秀。最終，《冠領(lǐng)人生，道行真我——藝術(shù)百代首秀展》以約1000萬(wàn)元的藝術(shù)品意向銷售額，幾乎占據(jù)整個(gè)藝博會(huì)1.5億銷售額的10%，引起了藝術(shù)品機(jī)構(gòu)和藏界的高度關(guān)注，也讓藝術(shù)品和汽車的跨界成為熱議話題。
展館外的獨(dú)立VIP通道與汽車品牌展示區(qū)
在《冠領(lǐng)人生，道行真我——藝術(shù)百代首秀展》的合作中，廣汽車本田一共推出了兩款車進(jìn)行跨界嘗試，達(dá)成車畫同展和藝術(shù)車身創(chuàng)作兩個(gè)單元。作為第20屆上海藝術(shù)博覽會(huì)的官方指定用車，冠道是廣汽本田于今年9月全新上市的大型豪華SUV，以“技術(shù)豪華”的定位，希望將一切美好與追夢(mèng)者共享，伴隨他們探索更多可能。在此品牌精神的倡導(dǎo)下，同樣來(lái)自嶺南的冠道與具有追夢(mèng)者精神的嶺南畫派名家陳永鏘共同完成了車畫同展的單元。而廣汽本田另一款有著寶石切面的城市SUV繽智，品牌主張為城市人群帶來(lái)五彩繽紛多面生活，則與同樣注重色彩和構(gòu)成自由不拘的抽象藝術(shù)家張泓合作，以一輛繽智作為藝術(shù)家的創(chuàng)作載體，完成了藝術(shù)車身創(chuàng)作的單元。藝術(shù)和汽車，兩個(gè)涇渭分明的領(lǐng)域，在精神共識(shí)上消解了邊界，形成全新的藝術(shù)方式。
藝術(shù)百代首秀展上人流如織
作為策展方，藝術(shù)百代認(rèn)為，尊重是跨界的基礎(chǔ)。此次跨界合作品牌沒(méi)有對(duì)藝術(shù)家提出任何的要求和限制，給予了藝術(shù)家足夠的創(chuàng)作自由，當(dāng)然，藝術(shù)家也以精彩的藝術(shù)創(chuàng)作呼應(yīng)了冠道和繽智兩款車的品牌精神。
在物質(zhì)較為豐富的今天，人們對(duì)于汽車也不僅僅追求功能，而開(kāi)始對(duì)汽車所代表的審美品位和社會(huì)身份買單，汽車的外在形式美感和內(nèi)在文化品味得到了前所未有的強(qiáng)調(diào)。而越來(lái)越多的汽車品牌，也希望引入藝術(shù)元素，以延續(xù)品牌文化、提升符號(hào)價(jià)值。
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