2016年對于中國服裝行業(yè)來說可謂風(fēng)云突變，利潤滑鐵盧與新興增長點(diǎn)交相輝映，失意者還在不斷總結(jié)和摸索，而抓住機(jī)遇的服飾企業(yè)卻給我們貢獻(xiàn)了許多精彩的營銷大戲；從2016年度中國服裝產(chǎn)業(yè)頗具亮點(diǎn)的熱點(diǎn)事件來看，杉杉、卓多姿、New Balance等品牌給我們留下了深刻印象，探究他們成功的商業(yè)秘密，或許能為我們迎接2107帶來新的創(chuàng)意和思路。
杉杉股份：堅(jiān)持老本行，布局新能源
在外界眼里，杉杉只是一個服裝企業(yè)。今年，杉杉股份“不走尋常路”，正式將業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，大手筆投資新能源汽車整車制造領(lǐng)域——投入50億元，將位于寧波鄞州區(qū)的服裝生產(chǎn)廠區(qū)改造成為新能源汽車生產(chǎn)基地。
服裝巨頭做新能源汽車，這看起來是一大爆點(diǎn)，同時也不禁讓人驚訝其步伐之大；在許多人看來，杉杉不過是新能源汽車產(chǎn)業(yè)的“門外漢”，為何卻如此“大膽”大幅度跨界進(jìn)入新行業(yè)?
在莊巍看來，杉杉進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域絕非跟風(fēng)投資的冒失之舉，而是多年積淀后的一次華麗轉(zhuǎn)身，杉杉進(jìn)軍新能源汽車產(chǎn)業(yè)也并不意味著其本末倒置，只是說明其在堅(jiān)持老本行的同時進(jìn)行多渠道的業(yè)務(wù)開拓，進(jìn)行資本的多元化利用，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
卓多姿：攜手世旅文化小姐打造國際賽事
作為國內(nèi)知名的柔美快時尚女裝品牌，卓多姿在2016年選擇了贊助國際知名選美賽事——世界旅游文化小姐大賽。自大賽啟動以來，卓多姿與選手一路同行，為中國賽區(qū)的世旅佳麗們獻(xiàn)上一系列時尚盛宴，大力支持她們在大賽T臺上綻放完美的自我，為她們打開了一個柔美新世界！
本次大賽中，除了身穿卓多姿定制服裝的參賽佳麗們的靚麗身影，氣場強(qiáng)大、身材完美的重量級評委們，她們也成為了2016世界旅游文化小姐大賽中另一道美麗的風(fēng)景線。
在中國區(qū)的賽場評委席上，她們之中有2006榮獲世界環(huán)球模特大賽中國冠軍、世界亞軍，2009年在韓國“世界超模頒獎典禮”上被評選為“最佳90后超?！?，被業(yè)界譽(yù)為“亞洲埃及艷后”的國際超模聶麗菲。還有2010年第十一屆國際職業(yè)模特大賽中國總決賽冠軍，被譽(yù)為“模特圣女”的中國名模張萬君。
以及“騰訊女神”、曾連續(xù)多年受邀作為嘉賓參加中國國際時裝周，擅長器樂、聲樂和表演的內(nèi)地著名演員袁婧怡。如今，2016世界旅游文化小姐大賽中國總決賽將于2016年12月15日在張家界隆重舉行，屆時，全國40強(qiáng)佳麗將在Z'DORZI系列定制服裝助力下完美蛻變，問鼎總冠軍寶座！
作為中國柔美快時尚女裝代表品牌，卓多姿之所以進(jìn)行這項(xiàng)“美麗營銷”，是因?yàn)樽慷嘧四Φ恰⒆孕?、時尚的品牌形象定位以及體現(xiàn)年輕女性外柔內(nèi)剛，剛?cè)岵?jì)的新時代精神，與“美麗、智慧、德才兼?zhèn)洹睘檫x拔標(biāo)準(zhǔn)的世界旅游文化小姐大賽完美契合。
“卓多姿在品牌形象建設(shè)上的一次全新蛻變。”業(yè)內(nèi)人士分析指出：“本次合作有助于進(jìn)一步鞏固卓多姿在年輕消費(fèi)群體中的粉絲粘性，而大賽的專業(yè)化與國際化，將助力卓多姿在時尚消費(fèi)者心目中的品牌知名度普及?！?/span>
New Balance：情懷營銷，致敬匠心，每一步都算數(shù)
中國人說匠心，其實(shí)外國人也喜歡哦！New Balance善于利用視頻短片進(jìn)行情懷營銷，這點(diǎn)在兩年前的《致匠心》已見端倪。今年恰逢其誕生110周年， New Balance再次與臺灣音樂人李宗盛合作，拍攝了一個新視頻廣告《每一步都算數(shù)》，把情懷營銷推到極致，用匠心勾引中國人，也算是夠拼了。
廣告片中充滿濃濃的人文氣息，展現(xiàn)了New Balance情懷營銷的老到熟練。視頻里，李宗盛把自己在五個城市的行走經(jīng)歷和創(chuàng)作的歌曲以及生命旅程結(jié)合起來，得出結(jié)論：“人一生中每一個經(jīng)歷的城市都是相通的，每一個努力過的腳印都是相連的”、“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)。”
New Balance這個廣告片巧妙地把李宗盛走過的道路和品牌110周年走過的道路相提并論，昭示著New Balance在110年里步步踏實(shí)地走著，積累無數(shù)個電光火石的瞬間，闖過無數(shù)風(fēng)雨如晦的歲月，一步一步地探索各種可能，為消費(fèi)者帶來優(yōu)秀的產(chǎn)品。
看完這些品牌的精彩“神演技”，您對2017又有怎樣的期待呢？
