——亮相第十二屆上海國際黃金珠寶玉石展覽會
2016年11月18日，作為中國首家“全球個性珠寶同價平臺”，ONE JEWELRY盛大揭幕于第十二屆上海國際黃金珠寶玉石展覽會，亮相全場最大的300平米展廳（3R24, 3S24, 3T24, 3U24）。提攜來自意大利、德國、法國、美國、丹麥、日本、巴西等國家的首波17個國際珠寶品牌入駐ONE JEWELRY平臺，超過數(shù)千件無與倫比的珠寶作品在為期四天的展會中驚艷全場。與此同時，位于上海延安西路1348弄3號的ONE JEWELRY全國首家旗艦店也同期正式揭幕。
“消費升級的訴求，已是中產(chǎn)階級必被觸及的痛點。能在中國的珠寶行業(yè)，去做一個線上與線下相結(jié)合的全球個性珠寶同價平臺，實是打破各種現(xiàn)實阻礙的創(chuàng)新實踐，并讓他們得到消費升級的無國界解決。單就這一點，ONE JEWELRY的發(fā)布就已很有意義?！監(jiān)NE JEWELRY項目的總負(fù)責(zé)人李軍先生說道。
從2016年《全球奢侈品消費報告》的數(shù)據(jù)來看，中國人的海外消費是全球的46%，而這其中，珠寶與腕表的的消費占45%。這些數(shù)據(jù)的背后，其實是國內(nèi)消費升級的訴求日漸顯著，而國內(nèi)的商品實在無法滿足中產(chǎn)階級的個性化消費訴求。“海外購”的風(fēng)潮愈演愈烈，助推這個現(xiàn)象的，大抵是“國內(nèi)珠寶商品同質(zhì)化嚴(yán)重”、“個性產(chǎn)品匱乏”、“品牌與服務(wù)體驗未能匹配”、“國際商品價格無競爭力”等等。這些令人難以提起精神的字眼，恰是國內(nèi)珠寶市場的現(xiàn)狀與軟肋。ONE JEWELRY的誕生，是要將這些既有的國內(nèi)消費障礙全面掃除，將不必要的海外消費作相應(yīng)的回流。從這點來看，頗有些改變行業(yè)或世界的意味。
站在消費者的角度，ONE JEWELRY并不同于大部分以互聯(lián)網(wǎng)+為概念的平臺，而是基于珠寶行業(yè)的深刻理解，去對垂直領(lǐng)域作深度挖掘。在尊重每一個入駐國際品牌的基礎(chǔ)上，關(guān)懷其產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并將供應(yīng)鏈作進(jìn)一步壓縮，以平臺的身份架起橋梁，讓消費者與品牌直接就消費升級的訴求作面對面的溝通，并確保整個消費過程中沒有任何中間環(huán)節(jié)。為此，ONE JEWELRY作了大量的準(zhǔn)備工作。一方面持續(xù)奔走全球，評估并考察確認(rèn)品牌給予的零售價，確為全球最優(yōu)零售價；另一方面，對平臺在國內(nèi)的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)作了嚴(yán)苛的價格管控，確保國內(nèi)售價別無二致；此外，還特別構(gòu)架了一整套品牌輸出標(biāo)準(zhǔn)，并對消費體驗作了場景標(biāo)準(zhǔn)化輸出設(shè)定，讓“身在國內(nèi)，樂享全球零售”成為常態(tài)。
線上：“足不出戶，看遍全球”
ONE JEWELRY，實現(xiàn)全球海量商品池。
站在消費者的角度，并運用國際專業(yè)珠寶買手的眼光，ONE JEWELRY平臺花費了長達(dá)數(shù)年的時間，從全球的珠寶發(fā)達(dá)國家網(wǎng)羅最具代表性的珠寶品牌及其產(chǎn)品。他們中的一些以杰出的工藝為傲，一些則有著無與倫比的設(shè)計語言，還有一些則帶著濃郁的地域化生活方式表現(xiàn)。如同ONE JEWELRY的品牌象征：園丁鳥（Bowerbird），用極具審美情趣、文化意識與藝術(shù)的天賦，去造就無窮盡的全球個性珠寶商品池。對于消費者而言，從歷盡優(yōu)質(zhì)甄選后的全球商品中挑選心儀之物，比起買了機票住了酒店，再到踏破鐵鞋瘋狂掃街，最后依然要承擔(dān)顆粒無收的結(jié)局，自然輕松踏實了許多。平臺上線的第一階段，有超過30個國家，200個品牌，10,000件商品集結(jié)登場；預(yù)計到2017年底之前，會有60,000件歷經(jīng)篩選的珠寶商品陸續(xù)上線并供盡情挑選。
線下：“去最近的店，看心儀的貨”
ONE JEWELRY，實現(xiàn)線上交互，線下體驗。
站在消費者的角度，ONE JEWELRY平臺專門開發(fā)了便捷的線上交互機制，將海外品牌與商品資訊，以符合國內(nèi)消費者的習(xí)慣作了內(nèi)容本地化與服務(wù)再造，同步將各品牌與消費者的訴求作直接對接，做到消費者按需所取，品牌按需所供。線下則鋪設(shè)了極具戰(zhàn)略性且頗為健全的體驗與購買網(wǎng)絡(luò)。除了在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)里已為多家品牌門店輸出平臺品牌相應(yīng)商品，亦匯聚了全國買手店與品牌集合店，擔(dān)任為其調(diào)整個性珠寶商品樣面的工作。基于“新零售”的思路，以消費者體驗為核心，ONE JEWELRY平臺統(tǒng)一輸出至體驗購買網(wǎng)絡(luò)，在全國鋪設(shè)一線城市ONE JEWELRY旗艦體驗店，二線城市專賣店，三線城市集合店，一期預(yù)計超過千家線下網(wǎng)點。與之相應(yīng)的，包括國際海量珠寶商品池，SCRM銷售匹配與維護工具，營運涉及的所有服務(wù)，以及數(shù)十種消費場景案例，直至呈現(xiàn)于終端消費者面前。消費者亦可按自身喜好，在線上明確心儀商品之后，以“距離”、“人氣”、“好評”、等多維度評估后，自由決定光顧任意一家ONE JEWELRY平臺線下體驗點作進(jìn)一步購買決定。
ONE JEWELRY平臺的推出，標(biāo)志著一種前所未有的全球珠寶同價平臺模式的起航——始終站在終端消費者的角度，為正待進(jìn)入中國市場的海外珠寶品牌提供快速接觸受眾的同時，為ONE JEWELRY平臺線下體驗網(wǎng)絡(luò)相應(yīng)合作伙伴的“低庫存，高周轉(zhuǎn)”訴求作了無縫解決，并始終以“全球同價”作為平臺長遠(yuǎn)發(fā)展的營運與生態(tài)基石。
