“連接+∞ 鉑濤集團2017新品時尚秀”在今年12月9日如約而至,這是迄今為止全球酒店業(yè)唯一的時尚秀,也是自去年12月鉑濤舉辦新品時尚秀后的第二屆。
“秀”場本身,如同紐約第5大道的時尚舞臺,每個品牌都是獨具個性的“模特”,在其中展現(xiàn)不同風(fēng)格的美態(tài)——有的以花果植物的繽紛色彩作為“衣裳”,有的以猶抱琵琶半遮面那種朦朧美感呈現(xiàn),頗具浪漫優(yōu)雅格調(diào),還有的愛走萌趣路線……不僅視覺上抓眼球,還有繽紛多彩、實實在在的新產(chǎn)品、新體驗。
正如去年參與過時尚秀的旅游體驗師Sunny所言,所謂的酒店業(yè)時尚秀,并不如想象般的類似樣板間的陳列展示,而是創(chuàng)造性地通過絢麗的演出、時尚的展館設(shè)計、有趣的體驗互動,展示了酒店連接的全新時尚生活方式,突破人們傳統(tǒng)觀念中對“酒店”的理解。
因此,作為全球酒店業(yè)唯一的時尚秀,它不僅是一場品牌秀,其實也是粉絲的時尚主張,是鉑濤集團的創(chuàng)新實踐。
時尚與酒店的邂逅
十年前,幾乎沒有人能夠預(yù)見,“時尚”與“酒店”這兩個毫無關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域,竟然可以“走到一起”。當(dāng)時,“時尚”是好看的衣服、昂貴的包包,是報刊亭里花花綠綠的雜志、屏幕上光鮮亮麗的模特……但與酒店絕緣。而人們對于酒店的理解,無非就是一個能夠睡個好覺,歇歇腳的功能性場所而已。
不過,當(dāng)下對于時尚是什么,酒店是什么,人們的理解顯然已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。因為,在消費升級的大背景下,價格不再是決定購買與否的首要標準,崇尚體驗和享受的消費形態(tài)逐漸占據(jù)主流。
鉑濤集團首席品牌建構(gòu)師、董事長、創(chuàng)始人鄭南雁認為:“酒店應(yīng)該如同服裝、手表等時尚產(chǎn)業(yè)一樣,每年帶給人們新鮮的體驗。而對越來越多的年輕人來說,酒店不僅是他們了解和體驗?zāi)康牡氐拈_始,其本身也是繽紛生活的連接之地?!闭怯辛诵袠I(yè)引領(lǐng)者和消費者觀念的更新,酒店與時尚界、藝術(shù)界、設(shè)計界的界限越來越模糊。可以看到,鉑濤旗下時尚輕奢跨界精品酒店希岸酒店、以咖啡館文化為特色的喆?啡酒店……讓消費者可以待在酒店,用更多的時間來體驗一種生活方式。
鉑濤集團首席品牌建構(gòu)師、董事長、創(chuàng)始人鄭南雁
同樣的,時尚是什么?是服裝?是奢侈品?是自我態(tài)度的表達?是商業(yè)化的藝術(shù)衍生品?可以說,以上的統(tǒng)統(tǒng)都是,但也都不是。因為,時尚不再是一堆消費符號,它開始有了更多的出路,被賦予了更多元化的內(nèi)涵——它可以是一種常變常新的生活觀念,可以是人們感性的情感表達,甚至可以是人們在瞬間做出的對美和喜好的判斷。
如鄭南雁所言,體現(xiàn)時尚的載體,不再拘泥于服飾、穿戴等個人飾品,當(dāng)它與人的內(nèi)在情感相連接時,服飾從保暖的層面變成個人的一種風(fēng)格,酒店迸發(fā)出新的活力,從住宿的層面變成個人的社交地,成為每個人表達自我時尚主張的名片,成為連接人們第25小時生活的時尚體驗場……
鉑濤2017新品引領(lǐng)粉絲時尚體驗
鉑濤旗下品牌將酒店與人們生活方方面面、與顧客情感做更緊密的連接,在本屆新品時尚秀上,發(fā)布了不少創(chuàng)造粉絲時尚體驗的新品。
全新7天推出“年輕加油站”,人們能邊住酒店邊健身,活力十足;希岸酒店推出了以各種性格特征來命名的IP消費品系列產(chǎn)品,包括珠寶、指甲油等等,張揚消費者的個性態(tài)度;麗楓酒店跨界衍生出膠囊香水和薰衣草雪糕這兩個獨一無二的新產(chǎn)品,人們在酒店享受自在、感受浪漫;有了喆啡館的喆?啡酒店,人們能在酒店或品咖啡、或就餐、或閱讀、或購置心愛小物、或參與興趣課程;希爾頓歡朋致力為客人專屬他們的“歡朋記憶”;鉑濤旅行構(gòu)建社交入口,在行業(yè)首創(chuàng)旅行輕社交功能……
顯然,這些新品已經(jīng)不是功能性的簡單疊加,它們代表著各個酒店品牌倡導(dǎo)的時尚主張,將再次挑起粉絲的消費欲望,粉絲不單是來“睡”酒店,而且這里有他們喜歡的時尚消費體驗,有屬于他們和酒店的情感共鳴,粉絲會愿意為自己選擇的生活投票。
鉑濤率先提出“品牌先行”,旗下的麗楓、喆·啡、希岸等品牌,都是“品牌先行”理念的代表之作。一個有趣的發(fā)現(xiàn)或許可以佐證鄭南雁的“先見之明”,在這輪消費升級中,并非越有名越貴的品牌越好,反而是那類代表某種價值觀或精神主張的消費品牌,能夠快速獲得空前的關(guān)注,它們?yōu)槟骋活惾巳浩疵?,就有機會讓用戶變成粉絲。自帶粉絲的品牌力量,在流量成本與日俱增的當(dāng)下,價值尤為凸顯。
由此看來,鉑濤的這場酒店業(yè)唯一的時尚秀,時尚的可真的并不只是“秀”本身而已。