2016年12月26日-28日，紅棉國際時裝城“我不是買手”直播項目牽手阿里巴巴旗下1688平臺聯(lián)合舉辦的“直播星花樣，主播大賣家”直播活動，在廣州著名時尚聚集地——廣州紅棉國際時裝城舉行。此次活動是廣州火車站服貿(mào)商圈首個直播+活動。活動期間，6位時尚靚麗的女主播同時直播，為現(xiàn)場圍觀的人們直觀地展示直播所帶來的“流量+銷量”齊飛的奇跡。
26日下午13:30，紅棉國際時裝城一樓后大堂人來人往。在行人的注視之下，6位時尚女主播一同登上了直播舞臺，直播活動正式開始。隨后人群逐漸集聚，越來越多路過的人停留下來，看著舞臺背后大屏幕上直播“觀看人數(shù)”的實時數(shù)據(jù)不斷上升，發(fā)出陣陣討論。
據(jù)了解，在活動現(xiàn)場，我不是買手直播平臺提供了近300件經(jīng)由專業(yè)買手精心挑選的新款服裝。走近直播舞臺區(qū)域，臺上的美女主播都在賣力地通過服裝面料、款式講解，現(xiàn)場試衣等方式與平臺粉絲們進行互動。而這些互動和交流，都會通過現(xiàn)場的大電視屏幕，實時進行轉(zhuǎn)播，讓線下圍觀的人們也能同步看到線上直播中的各自互動。
雖然沒有花哨的節(jié)目表演，但卻絲毫不影響圍觀群眾對直播的好奇?，F(xiàn)場屏幕上的實時銷售數(shù)據(jù)的跳動，用最直接明了的方式證明，直播能夠成為一種全新的銷售方式，并且能夠產(chǎn)生實質(zhì)性的效果。
與傳統(tǒng)銷售渠道的對比，直播的優(yōu)勢在于既能擴大宣傳效果，又能取得立竿見影的銷售業(yè)績。據(jù)了解，三天的“直播星花樣，主播大賣家”現(xiàn)場直播活動，共計觀看人數(shù)超30萬，累計銷售額近30萬元。
在現(xiàn)場圍觀的人群中，不少是流花商圈的店主。其中一位店主姚先生對記者表示，“要達成這樣的銷售效果，需要付出的時間成本與渠道成本要高于直播形式，這種線上銷售渠道確實值得嘗試。”
另一位店主陳小姐表示，“平日里我們店鋪一天的進店量大概是幾百人，但是通過直播方式起碼能向幾千上萬人展示自己的商品，即使其中只有1%的人能轉(zhuǎn)化成客戶，也是門店客流很好的補充?！?
目前直播正當流量風口，各個行業(yè)紛紛運用“直播+”產(chǎn)生了不錯的營銷成績。直播+作為時下最新的一種商業(yè)概念，圍繞網(wǎng)紅和粉絲經(jīng)濟，能夠迅速幫助企業(yè)完成品牌化，并且在直播過程中沉淀用戶。隨著用戶群體的習慣改變以及直播本身的發(fā)展，直播+將成為助力企業(yè)發(fā)展的一種重要的營銷手段。
廣州紅棉國際時裝城以及其附近的流花商圈，作為中國國內(nèi)最大型的服裝批發(fā)市場聚集地，首次在線下舉行直播互動活動，是傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域與新時代，新事物的一次磨合，同時也是直播+線下服貿(mào)市場的典型案例。
