伴隨著“Jingle bell，Jingle bell，Jingle all the way…”的圣誕樂曲在街頭巷尾響起，一只身高1.6米、長寬超過2米的“巨型火箭版天貓公仔”降臨杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，大大腦袋、小小身子的呆萌形象吸引了許多市民圍觀拍照，也為杭城平添一份濃郁的圣誕氣息。
據(jù)了解，這件堪稱藝術(shù)品的天貓公仔，是樂高特意為天貓超級(jí)品牌日量身打造的圣誕禮物。為了將天貓形象與“積木的藝術(shù)”完美結(jié)合，樂高對(duì)制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了精心雕琢——邀請(qǐng)來自寶島臺(tái)灣的樂高認(rèn)證大師（全球只有16位樂高認(rèn)證大師）花費(fèi)3個(gè)月時(shí)間完成設(shè)計(jì)、整體搭建用了將近10萬塊積木，且這些積木均從丹麥直運(yùn)而來。
內(nèi)部人士告訴記者，樂高與天貓超級(jí)品牌日合作由來已久，聯(lián)合打造樂高定制天貓公仔只是其中的一小部分。自去年啟動(dòng)天貓超級(jí)品牌日以來，天貓每月精選近20個(gè)超級(jí)大牌，為他們打造品牌專屬的“雙十一日”，而在今年5月的樂高天貓超級(jí)品牌日中，天貓不僅為樂高提供了定制化的品牌曝光，并為其接入高端消費(fèi)人群apass定投，此舉為樂高天貓旗艦店迎來了銷售次高峰，也為雙方的交流合作奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
不過，不同于尋常的定制合作模式，此次合作被認(rèn)為是天貓超級(jí)品牌日IP戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。就天貓超級(jí)品牌日而言，通過長期與各超級(jí)品牌合作沉淀忠實(shí)粉絲，提升用戶粘性，在打造出具有一定內(nèi)容沉淀的品牌后打造IP衍生品后，借衍生品的強(qiáng)視覺辨識(shí)力，融合品牌產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，在吸引用戶參與分享、提升品牌知名度方面，具有不可替代的作用。
當(dāng)然，與樂高合作打造定制天貓公仔并不是個(gè)例。除了樂高，其他眾多超級(jí)大牌對(duì)天貓超級(jí)品牌日定制貓公仔也熱情洋溢，如Beats 耳機(jī)配合其新款的無線不設(shè)限機(jī)，定制“不設(shè)限”款天貓公仔，充分體現(xiàn)了無線耳機(jī)的特點(diǎn)；而英特爾的定制貓公仔則采用因特爾經(jīng)典的藍(lán)白色系，融合計(jì)算機(jī)的金屬感造型和芯片特點(diǎn)，將科技感與高大上的品牌特征展露無遺，引得無數(shù)公仔迷瘋狂追捧。
Beats 不設(shè)限新款定制天貓公仔
定制版英特爾金屬天貓公仔
更值得一提的是，美國著名玩具品牌孩之寶通過洞察每位孩子都會(huì)有的英雄夢(mèng)心理，特推出變形金剛版定制天貓公仔，擎天柱造型引得網(wǎng)友們狂熱喜愛，在閑魚上售價(jià)甚至高達(dá)200多元一只。
孩之寶變形金剛貓公仔
此外， sk-ii、華為、惠人等十多個(gè)品牌也均已授權(quán)參與定制天貓公仔的活動(dòng)。天貓超級(jí)品牌日已根據(jù)各品牌的特征，打造出了一批特點(diǎn)鮮明、設(shè)計(jì)前衛(wèi)的天貓公仔，例如惠人原汁機(jī)定制天貓公仔將果汁的新鮮、顆粒感融入金屬造型中，體現(xiàn)了原汁機(jī)的金屬特性和保持水果原汁的特點(diǎn)。
惠人定制橘子版本貓公仔
“IP最重要的是品牌化和長期化，把它打造成長期的品牌，這個(gè)IP就成功了。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析道，隨著電商紅利的逐漸消退，以IP內(nèi)容為牽引和驅(qū)動(dòng)、制作大眾化的周邊衍生品成為下一個(gè)待引爆的市場。很明顯，天貓超級(jí)品牌日正借定制天貓公仔沉淀合作內(nèi)容，抓住這新一輪的機(jī)遇。
