在中國一躍成為世界首屈一指珠寶消費(fèi)市場的同時(shí)，國內(nèi)外品牌之間的同質(zhì)化競爭則有愈演愈烈的傾向。同質(zhì)化這個(gè)“魔咒”式發(fā)展壁壘成為諸多珠寶品牌在“求生存”轉(zhuǎn)而“謀發(fā)展”的戰(zhàn)略藍(lán)圖上最不穩(wěn)定的因素之一。
打破壁壘源于品牌創(chuàng)新
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的全面崛起，珠寶行業(yè)近年來呈快速增長態(tài)勢。目前，中國已經(jīng)一躍成為全球第二大珠寶消費(fèi)國，國內(nèi)外珠寶品牌如雨后春筍般出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野之中。與此同時(shí)，珠寶行業(yè)的無序化擴(kuò)張促使珠寶市場競爭日趨白熱化，珠寶品牌的同質(zhì)化問題也日益尖銳，直接導(dǎo)致了珠寶首飾價(jià)格大戰(zhàn)烽煙再起?？钍皆O(shè)計(jì)的雷同，珠寶質(zhì)量的下降以及個(gè)別商家的信用危機(jī)，致使消費(fèi)者購買珠寶飾品的消費(fèi)感官大幅下滑。顯然，打破行業(yè)同質(zhì)化的發(fā)展壁壘，已然成為當(dāng)今中國珠寶品牌發(fā)展生態(tài)圈中亟待解決的關(guān)鍵性問題。
縱觀全球消費(fèi)市場，能夠在歷史長河中仍保持著勃勃生機(jī)的品牌無一例外不源于創(chuàng)新。品牌的形成并非一朝一夕，從產(chǎn)品研發(fā)到渠道建設(shè)再到消費(fèi)體驗(yàn)，只有創(chuàng)新才能在不同時(shí)期滿足不同用戶的喜好，從而成就一個(gè)偉大的國民品牌。坐落于中國深圳水貝核心區(qū)域的知名珠寶品牌六桂福是一家集珠寶生產(chǎn)加工、批發(fā)、零售、品牌連鎖加盟于一體的大型綜合性珠寶企業(yè)集團(tuán)。在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上，六桂福走出了一條可供中國本土珠寶品牌借鑒的頗具特色的創(chuàng)新之路。
秉承著"福運(yùn)中國，尊享人生"的品牌使命"，六桂福珠寶不斷引進(jìn)世界級的珠寶設(shè)計(jì)人才，重金打造核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，不斷提高鉆飾研發(fā)水平，力求在中西方文化的激烈碰撞下打造出符合中國本土珠寶消費(fèi)市場的鉆飾產(chǎn)品。在快速代謝的市場競爭浪潮中，六桂福相繼推向市場的八大珠寶系列均采用目前世界公認(rèn)的最佳鑲嵌方式，即經(jīng)典的四爪和六爪鑲嵌工藝、時(shí)尚浪漫的車花片、尊貴大氣的鑲嵌工藝加鏤空設(shè)計(jì)等等，用不同風(fēng)格但飽含寓意的設(shè)計(jì)理念滿足不同年齡層消費(fèi)者的需求。
爆款鉆飾凸顯品牌匠心
自六桂福珠寶品牌創(chuàng)立以來，一直把匠心工藝作為回饋消費(fèi)者的市場準(zhǔn)則，要求珠寶設(shè)計(jì)師在打造每一款產(chǎn)品時(shí)，既要在技術(shù)、技巧上有創(chuàng)造性，又要在藝術(shù)方面具有很強(qiáng)的觀賞性。以深受消費(fèi)者喜愛的爆款鉆飾“倍愛”系列為例，該鉆飾系列以女性的細(xì)膩去刻畫鉆飾的每一個(gè)細(xì)節(jié)，將鉆飾的時(shí)尚感、華麗感和美艷感表現(xiàn)的淋漓盡致，其精湛細(xì)致的車花片工藝，讓鉆飾呈現(xiàn)出了比鉆石本身大幾倍的視覺效果，倍愛系列所體現(xiàn)的“愛情態(tài)度”與消費(fèi)者的佩戴體驗(yàn)高度融合，從而使得一顆冰冷的鉆石爆發(fā)出了鮮活的生命力。
之于美酒，愈是彌久愈是芳香。珠寶亦是如此，作為女人一生幸福的見證，一件精致的鉆飾更是源于品牌與消費(fèi)者心靈的感應(yīng)。歲月造就品質(zhì)，品質(zhì)成就口碑，六桂福珠寶正是用詩意的吟唱，璀璨了完美鉆飾的光華，讓更多女性消費(fèi)者成為鉆石女人，為每一份情感都打上了專屬的幸福印記。
創(chuàng)意內(nèi)核驅(qū)動(dòng)品牌未來
六桂福珠寶始終認(rèn)為，品牌的發(fā)展壯大不僅僅源于卓越的產(chǎn)品研發(fā)，而更源于堅(jiān)不可摧的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。為此，六桂福珠寶重金打造了行業(yè)最具專業(yè)性的連鎖商學(xué)院，以培養(yǎng)行業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士為目的，不斷提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、營銷、包裝、推廣等環(huán)節(jié)員工的專業(yè)度，為企業(yè)乃至整個(gè)珠寶行業(yè)培養(yǎng)了一支具有強(qiáng)大執(zhí)行力與專業(yè)度的高端人才隊(duì)伍。
中國好鉆飾，匠心六桂福，以創(chuàng)新的品牌理念和扎實(shí)的市場功底贏得消費(fèi)者是六桂福矢志不渝的發(fā)展路徑，而以倍愛系列為代表的“爆款”鉆飾，則會(huì)在六桂福珠寶獨(dú)具創(chuàng)意靈感的設(shè)計(jì)師手中不斷實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新迭代，這一舉措將成為六桂福珠寶突破行業(yè)同質(zhì)化壁壘，推動(dòng)中國珠寶消費(fèi)市場進(jìn)入“獨(dú)立人格”化時(shí)代最為強(qiáng)勁的力量。
