伊始，萬象更新！一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的明天已經(jīng)到來！展望未來，回顧過去，找出成功原因總結(jié)失敗的教訓(xùn)，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說尤為必要。當(dāng)產(chǎn)業(yè)開始升級(jí)，擺脫最初低級(jí)的性價(jià)比和情懷的時(shí)候，高溢價(jià)、高附加值的品牌開始憑借自身的實(shí)力嶄露頭角。
如果讓你評(píng)選2016年最值得關(guān)注的手機(jī)品牌，你會(huì)選哪家？我猜很多人會(huì)選華為。沒錯(cuò)，它就是其中之一。但是還有一家非常值得關(guān)注的手機(jī)品牌，她并非來自中國，而是來自法國的SUGAR糖果時(shí)尚手機(jī)。一個(gè)憑借“跨界”而屢屢獲獎(jiǎng)的手機(jī)品牌，2016年，她交出的成績(jī)單是這樣的：
跨界奢侈珠寶行業(yè)：第三度榮膺珠寶界奧斯卡“2016年度匠心珠寶時(shí)尚跨界設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”
活動(dòng)主辦方芭莎珠寶在給予SUGAR的頒獎(jiǎng)詞中說到：法式時(shí)尚手機(jī)SUGAR致力于創(chuàng)造引領(lǐng)潮流的通信類時(shí)尚單品，聯(lián)手施華洛世奇，揉合手工鑲嵌工藝、采用尖端科技與新穎設(shè)計(jì)，將法式時(shí)尚極致詮釋，為全球時(shí)尚愛好者帶來獨(dú)一無二的用戶體驗(yàn)。
作為有時(shí)尚奧斯卡之稱 的芭莎珠寶夜宴早已享譽(yù)全球，想要獲獎(jiǎng)，需要和梵克雅寶、蒂芙尼、卡地亞這些奢侈大牌同臺(tái)競(jìng)技。不僅要征服與會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各路頂級(jí)名流，還需要征服全球最頂級(jí)最權(quán)威的鑒賞家評(píng)委們。
手機(jī)行業(yè)實(shí)力認(rèn)證：榮獲中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)等主辦的通信高峰論壇“年度最佳時(shí)尚手機(jī)”
主辦方給與的獲獎(jiǎng)理由是：“SUGAR為手機(jī)賦予了獨(dú)有前瞻性的時(shí)尚生命力?！?/strong>
兩份獎(jiǎng)項(xiàng)來之不易，SUGAR能夠同時(shí)獲得時(shí)尚界和手機(jī)界權(quán)威人士的認(rèn)可，是行業(yè)對(duì)SUGAR創(chuàng)造的細(xì)分市場(chǎng)的充分肯定，亦是對(duì)其過時(shí)尚跨界衍生出高附加值這一經(jīng)典商業(yè)策略的褒獎(jiǎng)。而兩份性質(zhì)迥異的成績(jī)單，是SUGAR對(duì)于做手機(jī)的理解，也就是上面提到的：科技跨界。
客觀來說，SUGAR在2016年的表現(xiàn)和蘋果華為這些品牌相比還是有一些差距的，但是作為2016年手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的原動(dòng)力，SUGAR給行業(yè)帶來的深刻影響卻是其他品牌所不能及的。
我想我們有必要對(duì)SUGAR的歷史進(jìn)行簡(jiǎn)單的回顧——
SUGAR成立于2013年，正是全球智能競(jìng)爭(zhēng)最激烈的開始。坦白說這并不是一個(gè)好的時(shí)代，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的蛋糕基本上已經(jīng)被瓜分得七七八八了，手機(jī)品牌不是太少，而是太多了。但是，SUGAR成立之初便選擇和施華洛世奇聯(lián)合，打造時(shí)尚跨界的概念，巧妙地避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的正面戰(zhàn)場(chǎng)，切入細(xì)分市場(chǎng)，一戰(zhàn)成名。
“原來手機(jī)還可以搭配隨身飾品！”，當(dāng)很多用戶開始發(fā)出這樣驚嘆的時(shí)候，意味著SUGAR已經(jīng)給手機(jī)行業(yè)帶來了革命性的變化：不再只是工具，可以成為時(shí)尚單品。
任何創(chuàng)新都是有代價(jià)的，“時(shí)尚科技跨界”這六個(gè)字說起來很簡(jiǎn)單，但是真正成功的很少。因?yàn)榭萍己蜁r(shí)尚始終是兩個(gè)方向，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把寶石鑲嵌到手機(jī)上，然后打一個(gè)時(shí)尚的概念就可以了。它的門檻在于：不僅需要對(duì)于時(shí)尚深刻的洞察力，還要求品牌自身對(duì)于智能手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)管理有著足夠的沉淀功底。
而SUGAR擁有這兩項(xiàng)先天關(guān)鍵因素。
來自法國的時(shí)尚基因
誕生之初，SUGAR便以“時(shí)尚”立足。它成立于法國馬賽，打小便自帶時(shí)尚光環(huán)。來自時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是SUGAR貫徹時(shí)尚的殺手锏，時(shí)尚的浸染可謂是相當(dāng)充分。
當(dāng)品牌具備了時(shí)尚基因，那么聯(lián)手施華洛世奇，主推跨界理念，自然成了順理成章的事情。
專業(yè)的行業(yè)水準(zhǔn)出品
盡管現(xiàn)在，智能手機(jī)的準(zhǔn)入門檻已經(jīng)很低了（幾乎什么都可以外包），但是想要真正立足，沒有兩把刷子是不行的。SUGAR毫無疑問是行業(yè)的新人，但是在短短三年之間，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)品以及研發(fā)體系，不僅和施華世洛奇建立了長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，而且在全球范圍內(nèi)建立了高質(zhì)量的供應(yīng)鏈和品控體系。
兩份成績(jī)單足以說明實(shí)力。將時(shí)尚這種極具抽象意義的感覺加入到一款手機(jī)里面，然后通過工業(yè)設(shè)計(jì)，將數(shù)碼產(chǎn)品特有的科技感融入到這種時(shí)尚里。
當(dāng)紅影星體驗(yàn)SUGAR糖果時(shí)尚手機(jī)
從2013年成立至今，SUGAR已經(jīng)推出了多款機(jī)型，上至好萊塢、中國的明星們，以及時(shí)裝周的模特大咖，下至你我身邊的時(shí)尚潮人，都是SUGAR的忠實(shí)用戶?？缃缋砟钤O(shè)計(jì)已然成為細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)典案例，而SUGAR將手機(jī)和寶石結(jié)合的玩法，更是成為行業(yè)的佳話。
2017，SUGAR手機(jī)又會(huì)交出怎樣的成績(jī)，且讓我們拭目以待！
