1月3日，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手知名糖果品牌彩虹糖，打造最繽紛年禮大狂歡。
在本次活動(dòng)中，彩虹糖不僅與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合打造了搶眼私人定制新年密語禮盒，還攜手萬合天宜《西涯俠》各主演，大玩直播、表情包等精彩互動(dòng)，成功引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。最終僅在活動(dòng)當(dāng)天，活動(dòng)開始第一分鐘銷售破10萬，總成交額是日銷的100倍；定制彩虹糖受到熱捧，店鋪單日新增粉絲是日均新增的20倍。
彩虹糖聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷
據(jù)了解，在上年12月到今年1月初整個(gè)跨年季，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合雅詩蘭黛、華為、德芙等八大超級(jí)品牌，推出了一系列頗受矚目的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌線上轉(zhuǎn)型提供了新思路。此次彩虹糖，牽手天貓超級(jí)品牌日，同時(shí)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)酷S級(jí)IP劇目萬合天宜《西涯俠》，則是在此趨勢(shì)下的又一次創(chuàng)新嘗試。
在活動(dòng)當(dāng)天，彩虹糖發(fā)布了萬合天宜紅人白客8款新年好彩頭表情包和“通年關(guān)”的鬼畜視頻，為本次活動(dòng)一下子吸引了大量關(guān)注。與此同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合彩虹糖推出#新年要出彩#的話題，在微博引發(fā)大量討論，引發(fā)了眾多用戶紛紛參與用彩虹糖拼出新年心愿，最終本話題閱讀量近4億，討論高達(dá)700多萬，順利將活動(dòng)熱度蔓延至各人群。
彩虹糖還與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手打造的“拜師西涯俠”，送禮通年關(guān)天貓直播則直接將話題熱度成功接力至天貓平臺(tái)。在直播中，孔連順、葛布和郭瑋潔各自耍寶逗趣，向觀眾演繹了武林高手如何度過各種年關(guān)拷問等頗具話題性內(nèi)容，觀眾在獲得觀賞樂趣的同時(shí)，也為產(chǎn)品的最終銷售提供了有力保障。
得益于此，彩虹糖此次在天貓超級(jí)品牌日首發(fā)的私人定制新年密語禮盒一經(jīng)開售便取得了超高銷量。據(jù)了解，這款禮盒不僅有 “密語款”、“開運(yùn)款”、“虹?？睢比N不同外觀，還有多達(dá)8款彩虹糖拼出的逗趣送禮祝福語可供選擇，更令人驚喜的是，在送禮祝?？ㄆ希€可以寫上收禮人姓名，讓心意直達(dá)。如此貼心設(shè)計(jì)，使不少買到的消費(fèi)者都在微博、微信等社交媒體上進(jìn)行了曬單分享，為本次活動(dòng)再次創(chuàng)造了話題熱度。
天貓超級(jí)品牌日助力新零售時(shí)代快消行業(yè)線上轉(zhuǎn)型
在不久之前的2016新網(wǎng)商峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓快消品事業(yè)組負(fù)責(zé)人靖捷便表示，阿里巴巴將大力發(fā)展新零售，用可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)化方式，將獲取用戶和留住用戶變成整個(gè)快消品行業(yè)新的運(yùn)營(yíng)邏輯和具體執(zhí)行手段。在這之中，阿里巴巴會(huì)為快消品牌提供品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新上的多重賦能。
而此次彩虹糖天貓超級(jí)品牌日可以說是在此理念之下的具體落地嘗試，為未來快消品線上轉(zhuǎn)型提供了重要借鑒。
例如，在品牌建設(shè)上，此次彩虹糖發(fā)力優(yōu)酷超級(jí)IP劇目《西涯俠》，將劇目和明星人氣成功嫁接至品牌和天貓營(yíng)銷端，借助于天貓直播、微博、優(yōu)酷以及各媒體資源等線上重量級(jí)宣發(fā)渠道，使品牌能夠觸及更廣泛人群；而在產(chǎn)品創(chuàng)新上，在阿里所倡導(dǎo)的新零售發(fā)展環(huán)境下，彩虹糖不僅根據(jù)新年需求場(chǎng)景大膽試水產(chǎn)品新樣式，同時(shí)更讓消費(fèi)者參與完成了一個(gè)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到定型的過程，這點(diǎn)極為難得。而這些，最終都拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離，對(duì)品牌價(jià)值來說意義非凡。
據(jù)凱度零售咨詢(Kantar Retail)發(fā)布的《2016年中國(guó)快消品電商力量研究》數(shù)據(jù)顯示，快消品將成為電子商務(wù)下一波增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。而在未來，隨著新零售不斷升級(jí)，阿里全系資源也將為快消行業(yè)提供更高效資源整合，為快消行業(yè)線上轉(zhuǎn)型提供更多助力。
