囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計大賽，由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協(xié)會、深圳市鹽田區(qū)人民政府共同主辦，深圳市文體旅游局大力支持，深圳百泰投資控股集團(tuán)有限公司贊助，這樣受到社會各界高度支持的黃金珠寶設(shè)計大賽，在行業(yè)乃至國際是不常見的。
那么，對于囍福（中國）品牌推廣運營中心而言，這場規(guī)模盛大的國際賽事，對終端又具備怎樣的指導(dǎo)意義？中國黃金報記者就此對囍福（中國）品牌推廣運營中心總監(jiān)、百泰集團(tuán)副總裁毛小星進(jìn)行了專訪。
囍福（中國）品牌推廣運營中心總監(jiān)、百泰集團(tuán)副總裁 毛小星
《中國黃金報》：當(dāng)下設(shè)計大賽眾多，囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計師大賽是如何定位的？
結(jié)婚金飾，是一個女人一輩子當(dāng)中最重要的首飾。此次囍福品牌結(jié)婚金飾國際設(shè)計大賽的基本規(guī)范是以黃金為主材。在材質(zhì)上，既有高純度的素金，更可以有18K以上的黃金鑲嵌，我們計劃以“合”為設(shè)計主題，以共同為愛的人打造最有價值和意義的結(jié)婚金飾為目標(biāo)，相信通過全球設(shè)計師們豐富的情感表達(dá)和無限的設(shè)計想象力，真正能打造出美麗的囍福。
“集結(jié)和邀約全球優(yōu)秀設(shè)計師為新人研發(fā)祝福，集結(jié)和邀約全球優(yōu)秀工匠師為新人打造祝福”這是我們舉辦大賽的初衷。從舉辦設(shè)計大賽的初衷來看，我們力求為囍福品牌打造一個真正具有高公信力、國際水準(zhǔn)的全球設(shè)計大賽。囍福設(shè)計大賽在這個基礎(chǔ)上，對選手的要求很高，我們希望可以更集中在珠寶界獨立設(shè)計師等專業(yè)人群中選拔。對評委團(tuán)的邀約設(shè)定，也是定位于在黃金珠寶行業(yè)有影響力和高知名度的國際一線設(shè)計大師，只有高標(biāo)準(zhǔn)高要求，才會有更高的作品，我們力求囍福大賽未來誕生的作品能具備真正的國際專業(yè)度和高附加值。
《中國黃金報》：大賽是以“囍福結(jié)婚金飾”設(shè)計作為主題的常年賽事，如何突破主題設(shè)定的局限性？
“囍”和“?！边@兩個字其實就是中國傳統(tǒng)婚慶中重要的標(biāo)志性符號，結(jié)婚就是囍事，結(jié)婚就需要祝福！“囍福”兩字與結(jié)婚金飾結(jié)合，再貼切合適不過了，每一件美麗的金飾，都象征著兩個家庭合二為一的幸福和美滿，給予了身邊所有親朋好友們的深情祝福。囍福品牌，非常能夠體現(xiàn)婚慶文化的核心內(nèi)涵，其美好寓意是其他文字或者其他品牌都難以取代的。囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計大賽，以設(shè)計“結(jié)婚金飾”為主體，其目的就是為了集結(jié)全球優(yōu)秀的設(shè)計師之力，為全世界的新娘打造出人生中最重要的那套首飾。通過全球來自不同區(qū)域，不同文化背景設(shè)計師們對囍福的理解，通過以“合”為主題的設(shè)計與表達(dá)，寄予新人們最美好的祝愿。這也正是大賽的意義所在：把不同文化融合在一起，以囍福結(jié)婚金飾為載體，向全世界新人傳遞祝福。這其中所迸發(fā)出的設(shè)計靈感、創(chuàng)作故事、作品表現(xiàn)力等，其豐富的內(nèi)涵和寓意是不可估量的。
囍福究竟定位于“結(jié)婚金飾”還是“婚慶首飾”，我們考慮了許久，最終我們選擇了結(jié)婚金飾，囍福大賽以結(jié)婚金飾為主題，精確定位受眾，因此對細(xì)分市場才可以做到更加專注和專業(yè)。結(jié)婚是一個人一輩子中的大事，結(jié)婚金飾，是一個女人一輩子中最重要的首飾，我們站在這個角度上來看，結(jié)婚金飾，又是一個偉大的話題，囍福，是大家的囍福，世界的囍福，是一個面對全世界的永恒主題，是一個能穿越時空、穿越歷史的經(jīng)典主題。為新人打造美麗的金飾，打造一件能蘊含特殊情意的最有價值的祝福，所以，囍福結(jié)婚金飾的命題從這個個角度看，它又極其寬泛而意義不凡。
《中國黃金報》：國際設(shè)計大賽為“囍?！睅砟男┥虡I(yè)價值？未來市場將如何規(guī)劃？
從市場的角度來看，囍福大賽衍生出的價值空間非常巨大。首先，這確實是行業(yè)首次真正意義上跨越國界，通過囍福結(jié)婚金飾，將全世界的優(yōu)秀設(shè)計師資源整合在了一起，集中為愛的人進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計與祝福。其次，通過囍福大賽，構(gòu)建全球設(shè)計師平臺，集結(jié)全球設(shè)計師精彩的創(chuàng)意，讓源源不斷的優(yōu)秀設(shè)計作品能展現(xiàn)在新一代消費主力眼前，讓終端市場的結(jié)婚金飾一掃之前的無差異之風(fēng)，誕生高附加值、情感深度、受消費主流群體歡迎的產(chǎn)品。
囍福未來將連續(xù)十年，每兩年舉辦一屆囍福設(shè)計大賽，對于市場渠道和銷售終端而言，大賽，將是一個連貫、持久、可用于長期宣傳造勢的傳播平臺，可以創(chuàng)造出豐富的營銷資源。大賽會隨著時間推進(jìn)而積累越來越多的素材，例如專業(yè)評審、嘉賓、獲獎設(shè)計師的專訪，例如獲獎作品背后故事的挖掘、設(shè)計師通過作品對消費者傳遞出的情感祝福等，都將通過獲獎作品巡展、形象陳列等方式展示出來，并提供非常豐厚的內(nèi)容以支持終端營銷。
另外，此次大賽我們在傳播方式上也做了首次跨平臺的嘗試，囍福（中國）品牌推廣運營中心通過設(shè)計大賽，將新媒體、門戶網(wǎng)站、平媒等渠道資源進(jìn)行整合，構(gòu)建全媒體傳播平臺，讓囍福與大眾的接觸面更廣。這些經(jīng)過整合的資源，都可作為后期終端推廣運營的支撐。不僅如此，囍福將借鑒O2O商業(yè)模式，結(jié)合大賽的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，改變以往的線下銷售模式，采用可持續(xù)的O2O線上線下聯(lián)動傳播與營銷策略。（文/中國黃金報）
