2017年2月28日，有著電商美妝界“奧斯卡”之稱(chēng)的天貓美妝金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海圓滿落幕，誕生了包含年度品牌大獎(jiǎng)、年度單品大獎(jiǎng)、最佳合作伙伴、內(nèi)容先鋒獎(jiǎng)等諸多重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。國(guó)內(nèi)深海護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌的珀萊雅也從眾多美妝品牌中脫穎而出，斬獲金妝獎(jiǎng)內(nèi)容先鋒獎(jiǎng)，并特別邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣女星毛曉彤，參加了星光熠熠的頒獎(jiǎng)典禮。
據(jù)了解，此次頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)可謂眾星云集，除了珀萊雅特別邀請(qǐng)的人氣女星毛曉彤，還有包括張藝興、陳喬恩、宋茜、佟麗婭等眾多一線明星被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)為品牌助陣，而本次金妝獎(jiǎng)的評(píng)選則是基于2016年在天貓平臺(tái)上，上億消費(fèi)者與上千美妝品牌發(fā)生的海量搜索、線上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生的，足見(jiàn)其分量之重，它不僅代表了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可，更是品牌號(hào)召力的一次集中體現(xiàn)。
珀萊雅能夠斬獲金妝獎(jiǎng)內(nèi)容先鋒獎(jiǎng)，與其自身實(shí)力是脫不開(kāi)關(guān)系的，為適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上不斷求新求異。在過(guò)去的2016年，珀萊雅大膽嘗試電商新玩法，代言人章子怡天貓首次直播，高達(dá)1260的點(diǎn)贊數(shù)和9.7萬(wàn)觀看量開(kāi)啟了珀萊雅電商銷(xiāo)售和直播的完美結(jié)合。雙十一的九宮格直播觀看人數(shù)當(dāng)期第一，點(diǎn)贊數(shù)突破2000萬(wàn)。正是全新的營(yíng)銷(xiāo)策略和內(nèi)容至上的理念使得珀萊雅能夠斬獲此次內(nèi)容先鋒獎(jiǎng)。
除此之外，多維度的外部合作也更增強(qiáng)了珀萊雅品牌的滲透力，與淘寶達(dá)人的深度營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)單次高達(dá)300萬(wàn)的銷(xiāo)售額；雙十一滴滴全面推廣，覆蓋浙江六城1000多萬(wàn)用戶；聯(lián)合閑魚(yú)APP總計(jì)獲得1.4億品牌曝光量；與菜鳥(niǎo)驛站合作，新增線上線下合作試用模式。這一系列數(shù)據(jù)正是珀萊雅多維度創(chuàng)新嘗試的成果，也是珀萊雅此次問(wèn)鼎金妝獎(jiǎng)內(nèi)容先鋒獎(jiǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
珀萊雅能斬獲金妝獎(jiǎng)內(nèi)容先鋒獎(jiǎng)，是對(duì)于消費(fèi)者長(zhǎng)期良性維護(hù)的結(jié)果，更是品牌戰(zhàn)略發(fā)展的階段性成果。榮獲這樣一個(gè)沉甸甸的獎(jiǎng)項(xiàng)代表的是業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者對(duì)于珀萊雅的極大認(rèn)可，而珀萊雅未來(lái)的征途還有很長(zhǎng)，在品牌迭代升級(jí)的過(guò)程中，敢于打破常規(guī)并不斷創(chuàng)新的路途仍然任重而道遠(yuǎn)。
