以后買(mǎi)Fresh不用特地叫小伙伴帶回來(lái)啦！也不用再特地跑去商場(chǎng)啦！因?yàn)?，就?月28日，LVMH集團(tuán)旗下高端天然護(hù)膚品牌Fresh馥蕾詩(shī)在2月28日參加#天貓超級(jí)品牌日#，正式入駐天貓平臺(tái)，為電商消費(fèi)者提供更多官方購(gòu)買(mǎi)渠道。Fresh天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，唐嫣摯愛(ài)玫瑰面膜，單日最高訪問(wèn)數(shù)12萬(wàn)人，訪客人數(shù)超百萬(wàn)，在天貓美妝行業(yè)實(shí)時(shí)排名NO.1，唇膏受到瘋搶。
高端美妝爭(zhēng)先恐后在天貓平臺(tái)開(kāi)通旗艦店的背后，銷(xiāo)售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數(shù)據(jù)全面開(kāi)放給入駐的高端美妝品牌，品牌商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶(hù)喜好，并針對(duì)不同群體進(jìn)行定制化產(chǎn)品，可直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻深度互動(dòng)。
眾所周知，天貓超級(jí)品牌日一直是天貓打造的高端“品牌專(zhuān)屬雙11”。做為天貓平臺(tái)內(nèi)最為重要的品牌活動(dòng)之一，能參與超級(jí)品牌日的品牌都是各個(gè)品牌屈指可數(shù)的國(guó)際知名品牌或是行業(yè)大牌，才會(huì)參與到這個(gè)活動(dòng)中。
2月28日，F(xiàn)resh馥蕾詩(shī)天貓官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，全新上線的Fresh馥蕾詩(shī)天貓官方旗艦店，能讓Fresh愛(ài)用者暢快選擇心儀的美膚產(chǎn)品，探索Fresh獨(dú)有的美顏智慧。
為了慶祝天貓盛大開(kāi)業(yè)，F(xiàn)resh此次特邀Fresh的摯友-品牌大使唐嫣, 活動(dòng)當(dāng)天中午，唐嫣還進(jìn)行了直播，吸引粉絲圍觀，直播得到百萬(wàn)點(diǎn)贊。除了品牌日當(dāng)天有“糖糖”的直播好禮，品牌為了慶祝Fresh天貓官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，2月28日至3月8日期間，凡用戶(hù)登陸Fresh天貓旗艦店購(gòu)物可邂逅超值禮遇，為您帶來(lái)美顏盛宴。
此外，為了提升用戶(hù)與Fresh馥蕾詩(shī)互動(dòng)的熱情，凡在活動(dòng)期間，用戶(hù)于Fresh天貓官方旗艦店購(gòu)物后收到系有“開(kāi)業(yè)驚喜”愛(ài)心卡禮盒的消費(fèi)者，在聯(lián)系客服后更可獲得額外驚喜禮遇。感謝您的一路相伴，我們期待與您共同開(kāi)啟又一段全新探索旅程。
針對(duì)天貓超級(jí)品牌日，在fresh馥蕾詩(shī)方面，通過(guò)邀請(qǐng)品牌大使唐嫣為其站臺(tái)直播，成功打造了一波紅遍網(wǎng)絡(luò)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，可為品牌在國(guó)內(nèi)以及電商領(lǐng)域的推廣寫(xiě)下亮眼一筆，更進(jìn)一步提升了品牌美譽(yù)度與認(rèn)可度。在天貓超級(jí)品牌日方面，利用天貓站內(nèi)產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)體系，為fresh馥蕾詩(shī)品牌提供了更多線上的轉(zhuǎn)化和反饋，也會(huì)為其帶來(lái)巨大的曝光量與口碑轉(zhuǎn)化率。
事實(shí)上，fresh馥蕾詩(shī)入駐天貓?jiān)缫巡皇莻€(gè)案，高端品牌爭(zhēng)先恐后在天貓平臺(tái)開(kāi)通旗艦店，目前，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)與包括SK-II、IOPE艾諾碧、蘭芝、蘭蔻、海藍(lán)之謎、雪花秀、植村秀、Beats、瑪莎拉蒂、Topshop、星巴克、oppo等國(guó)內(nèi)外知名品牌進(jìn)行了深度合作。
在16年12月的圣誕季，天貓超級(jí)品牌日就圍繞圣誕、送禮的主題，聯(lián)合雅詩(shī)蘭黛、華為、德芙等八個(gè)品牌，共同打造了主題為“天貓超級(jí)品牌日，過(guò)節(jié)的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)”的活動(dòng)，均取得了不錯(cuò)成效。
在17年2月，天貓超級(jí)品牌日就圍繞情人節(jié)主題，聯(lián)合著名巧克力品牌歌帝梵GODIVA和奢侈玫瑰品牌roseonly，推出了浪漫專(zhuān)車(chē)——情人節(jié)特別企劃，為情侶和夫妻送去專(zhuān)屬浪漫體驗(yàn)，在上海新天地附近展開(kāi)路人活動(dòng)，受到了廣泛關(guān)注。
天貓可以幫助這些高端美妝管理品牌的一個(gè)知名案例是：愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的化妝品品牌蘭芝在入駐天貓后，3年內(nèi)有超過(guò)80萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，這些用戶(hù)中大部分成為了蘭芝品牌的粉絲，粉絲間的口碑傳播則為該品牌大幅拓寬了銷(xiāo)量。而在2015年天貓雙11期間，蘭芝氣墊BB霜禮盒雙11活動(dòng)銷(xiāo)售突破45000套，單品成交額破900萬(wàn)元。
天貓方面表示，天貓超級(jí)品牌日是品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地，天貓將與每個(gè)品牌做聯(lián)合投放，天貓會(huì)根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合。因此，對(duì)任何超級(jí)品牌商而言，借助天貓超級(jí)品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營(yíng)銷(xiāo)，可積累大量的優(yōu)質(zhì)會(huì)員。而于用戶(hù)而言，則在商家降低運(yùn)營(yíng)成本后獲得讓利，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品BUY到對(duì)整個(gè)品牌BUY IN的轉(zhuǎn)變。
天貓超級(jí)品牌日相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)市場(chǎng)線下渠道大約有40個(gè)左右國(guó)外高端美妝品牌。而線上的天貓平臺(tái)已經(jīng)有29個(gè)歐美高端美妝品牌入駐、37個(gè)日韓高端美妝品牌入駐（數(shù)據(jù)截至2015年底）。包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎、SK-II、Whoo后、雪花秀等高端品牌在內(nèi)，并且半數(shù)以上為獨(dú)家入駐天貓。
可以預(yù)見(jiàn)，在不久的未來(lái)，隨著參與天貓超級(jí)品牌日的商家越來(lái)越多，阿里全系資源也將以此為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更高效的整合，包括內(nèi)容、渠道、流量、營(yíng)銷(xiāo)方式等在內(nèi)的綜合服務(wù)，未來(lái)都將導(dǎo)入給平臺(tái)商家，更好地提升其競(jìng)爭(zhēng)力。
