春運期間，全國各大機場張貼的“英雄榜”吸引了國民廣大范圍的關(guān)注。
CCTV“國家品牌計劃”映入了大眾的眼簾?；鸺t的廣告充滿著新年的氣息，金色的卷軸徐徐展開了 20余家中國頂級品牌，包括海爾、萬達(dá)、華為、格力、云南白藥、京東等在內(nèi)，覆蓋了快消、家電、汽車、醫(yī)藥、黃金、地產(chǎn)、IT 等多個行業(yè)。其中值得關(guān)注的是，作為國民黃金珠寶品牌的金一赫然在列。這背后，是中國黃金珠寶行業(yè)整合聚變的一個縮影。
整合全國資源，構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
2014 年 9 月，金一收購越王珠寶，整合供應(yīng)鏈，開拓中國珠寶市場。這在產(chǎn)能過剩、無序競爭的國內(nèi)珠寶行業(yè)情形下，是一次具有行業(yè)典范意義的主動出擊。隨后的兩年時間里，金一又收購了寶慶尚品 51%的股權(quán)，并與張萬福珠寶簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，逐步升級為金一珠寶品牌，推進(jìn)終端渠道的擴(kuò)建，加速實現(xiàn)金一珠寶的全國性戰(zhàn)略布局。
近期，金一將繼續(xù)收購金藝珠寶100%股權(quán)、捷夫珠寶100%股權(quán)、臻寶通99.06%股權(quán)和寶慶尚品49%、貴天鉆石49%的剩余股權(quán)，進(jìn)一步豐富和擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍和產(chǎn)品線，優(yōu)化上下游業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，逐步構(gòu)建集黃金珠寶生產(chǎn)、加工和零售及智能穿戴為一體的黃金珠寶生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
打破行業(yè)格局，鑄就國民珠寶品牌
如今的國內(nèi)珠寶行業(yè)逐漸面臨市場寒冬，低層次競爭狀況激烈，企業(yè)實力良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀日益突出。許多業(yè)內(nèi)人士表示，處于社會轉(zhuǎn)型期的珠寶行業(yè)也迎來了洗牌階段，必將進(jìn)行橫向和縱向的整合，走向集聚和平衡。不僅是對于產(chǎn)業(yè)上，對于品牌亦是如此。在國內(nèi)珠寶品牌參差不齊的現(xiàn)狀下，金一不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合的同時，更在品牌上發(fā)力，推進(jìn)品牌升級，打造金一國民珠寶品牌。
在去年 11 月 8 日舉行的央視 2017 年黃金資源廣告招標(biāo)大會上，金一以次標(biāo)王姿態(tài)強勢入圍，登頂 2017 國家品牌計劃 TOP 合作伙伴黃金席位，正式開啟金一品牌的全國戰(zhàn)略性布局，打造黃金珠寶國民品牌的概念。央視廣告經(jīng)營中心副主任馮惠在會上表示：“金一作為唯一一家入選的珠寶行業(yè)企業(yè)，是其產(chǎn)品實力、渠道實力、品牌實力、運營實力的綜合體現(xiàn)。央視也將全面啟動全國規(guī)模的營銷攻勢，打造強勢傳播渠道，助力金一構(gòu)建國民品牌之路?！?
此次由央視打造的國家品牌計劃，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里，代表中國參與全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級品牌，改變“制造大國，經(jīng)濟(jì)大國，品牌小國”的中國現(xiàn)狀，實現(xiàn)“中國造”的偉大復(fù)興。而入選品牌金一，也將借助國家平臺加速推進(jìn)全國戰(zhàn)略性布局，引領(lǐng)中國珠寶行業(yè)快速發(fā)展，努力實現(xiàn)中國國家珠寶品牌走向世界的崛起之夢。
