中國人的體育精神是什么？有人說是女排精神，有人說是乒乓精神，而無論怎樣，中國人自古以來的體育精神與風(fēng)骨一向以遒勁、充滿活力而著稱，既有“西北望射天狼”的氣概又有“欲練英雄志，須明勝負(fù)多”的斗志。而當(dāng)古典與運(yùn)動(dòng)相疊加，傳統(tǒng)體育品牌也會(huì)迸發(fā)出一些新的活力。民族品牌喬丹體育，3月伊始即開始在古典中尋找中國人自己的體育精神。
詩遇中國喬丹，是喬丹體育在3月初發(fā)起的一場極具中國傳統(tǒng)文化風(fēng)貌與體育運(yùn)動(dòng)精神的營銷活動(dòng)，旨在將古典意象與現(xiàn)在體育精神相結(jié)合，滲透出喬丹體育不同以往的文化內(nèi)涵。
在目前喬丹公布的詩詞中，既有“喬峰結(jié)草雁門關(guān)，漢祚契丹兩相難”的氣勢磅礴，亦有“小喬妝鏡蔻丹手，遙望東吳寄情思”的浪漫情愫，古典文辭中巧嵌“喬丹”品牌二字，透出別具一格的新意與靈氣。
與此同時(shí)，將現(xiàn)代運(yùn)用與中國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，也滲透出喬丹體育的所主張的民族精神。皮劃艇與傳統(tǒng)龍舟相結(jié)合，是“安逸向左，倦怠向右，不進(jìn)則退”的傳統(tǒng)價(jià)值觀念，舉重運(yùn)用與舉鼎相結(jié)合，是“一舉驚人，一言九鼎”的氣魄。
喬丹體育成立于2000年，自品牌誕生伊始就著意用民族文化詮釋中國人的體育精神。2017年初央視《中國詩詞大會(huì)》播出后，喬丹體育更由此獲得啟發(fā)，開始利用更加民族化的方式尋找國人精神世界中的文化內(nèi)涵。在線上，利用詩詞的形式，扣題“喬丹”二字，激發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)作欲望；在線下，則積極尋找與喬丹品牌相關(guān)聯(lián)的人和事兒，挖掘他們身上典藏的國人體育精神。一時(shí)間，古典與運(yùn)動(dòng)疊加，喬丹尋找“中國喬丹”的話題也在社交網(wǎng)站上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
其實(shí)，在喬丹看來，詩遇中國喬丹只是他們活動(dòng)的一個(gè)小小切入點(diǎn)，他們發(fā)起這個(gè)活動(dòng)本身就是為了喚醒人們對(duì)中國體育精神的深刻反思。作為多屆中國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的贊助品牌，喬丹體育也很清楚如何利用自身品牌價(jià)值與理念，去影響更多的中國人。
3月6日-3月8日，詩遇中國喬丹即將盛大開啟。
