古典與運(yùn)動(dòng)疊加喬丹詮釋中國人的體育精神

時(shí)尚先生
時(shí)尚先生
2017-03-08 14:29:12
來源:風(fēng)尚中國
      文/卓貝羅香


      中國人的體育精神是什么?有人說是女排精神,有人說是乒乓精神,而無論怎樣,中國人自古以來的體育精神與風(fēng)骨一向以遒勁、充滿活力而著稱,既有“西北望射天狼”的氣概又有“欲練英雄志,須明勝負(fù)多”的斗志。而當(dāng)古典與運(yùn)動(dòng)相疊加,傳統(tǒng)體育品牌也會(huì)迸發(fā)出一些新的活力。民族品牌喬丹體育,3月伊始即開始在古典中尋找中國人自己的體育精神。

詩遇中國喬丹,是喬丹體育在3月初發(fā)起的一場極具中國傳統(tǒng)文化風(fēng)貌與體育運(yùn)動(dòng)精神的營銷活動(dòng),旨在將古典意象與現(xiàn)在體育精神相結(jié)合,滲透出喬丹體育不同以往的文化內(nèi)涵。

在目前喬丹公布的詩詞中,既有“喬峰結(jié)草雁門關(guān),漢祚契丹兩相難”的氣勢磅礴,亦有“小喬妝鏡蔻丹手,遙望東吳寄情思”的浪漫情愫,古典文辭中巧嵌“喬丹”品牌二字,透出別具一格的新意與靈氣。

與此同時(shí),將現(xiàn)代運(yùn)用與中國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合,也滲透出喬丹體育的所主張的民族精神。皮劃艇與傳統(tǒng)龍舟相結(jié)合,是“安逸向左,倦怠向右,不進(jìn)則退”的傳統(tǒng)價(jià)值觀念,舉重運(yùn)用與舉鼎相結(jié)合,是“一舉驚人,一言九鼎”的氣魄。

喬丹體育成立于2000年,自品牌誕生伊始就著意用民族文化詮釋中國人的體育精神。2017年初央視《中國詩詞大會(huì)》播出后,喬丹體育更由此獲得啟發(fā),開始利用更加民族化的方式尋找國人精神世界中的文化內(nèi)涵。在線上,利用詩詞的形式,扣題“喬丹”二字,激發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)作欲望;在線下,則積極尋找與喬丹品牌相關(guān)聯(lián)的人和事兒,挖掘他們身上典藏的國人體育精神。一時(shí)間,古典與運(yùn)動(dòng)疊加,喬丹尋找“中國喬丹”的話題也在社交網(wǎng)站上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

其實(shí),在喬丹看來,詩遇中國喬丹只是他們活動(dòng)的一個(gè)小小切入點(diǎn),他們發(fā)起這個(gè)活動(dòng)本身就是為了喚醒人們對(duì)中國體育精神的深刻反思。作為多屆中國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的贊助品牌,喬丹體育也很清楚如何利用自身品牌價(jià)值與理念,去影響更多的中國人。

3月6日-3月8日,詩遇中國喬丹即將盛大開啟。

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